快手三大關鍵點,助力教育機構線上投放"品效合一"

一場突如其來的疫情，讓整個社會對教育行業重新進行了審視，龐大的市場需求撬動了在線教育的巨大增量。隨著傳統渠道的紅利逐漸消失，教育機構也在不斷尋找新的流量突破平臺。被譽為國民級平臺的快手在這一背景下商業價值"火力全開"。教育機構通過"投放+做內容"的形式就可以快速紮根快手，快速起量。這讓快手也成為在線教育品牌獲客的新藍海市場，不可忽視的商業平臺之一。

全鏈路縮短轉化路徑，打破K12在線教育獲客難魔咒

對於專注K12線上教育機構而言，渠道相對單一、獲客成本不斷提升、區域性強是普遍難點。快手通過對在線教育領域的重點布局和流量扶持，為眾多教育機構帶來了新的發展機遇。

作為中小學在線教育領軍品牌，作業幫致力於為全國中小學生提供全學科的學習輔導服務。春節賦能快手人群的變化以及疫情期間快手停課不停學的熱度，令客戶看到了快手深入拓展教育行業的決心以及機會。自今年2月入駐以來，作業幫直播課通過在快手競價發現頁、大屏廣告視頻以及跳轉自定義H5詳情頁等多鏈路廣告組合形式，最大化縮短用戶轉化路徑，同時輔以真人口播、真人劇情、快剪類等創意視頻吸引關注度，藉助快手平臺的教育生態，有效提升了用戶轉化率。

同為K12教育垂類的佼佼者學霸君，其與快手的合作則充分利用了代言人海清"國民好媽媽"的形象。藉助快手平臺的龐大影響力，最大化覆蓋受眾人群。同時依託於快手強大的數據分析能力和資源優勢，大大提高了學霸君廣告投放的精確度，促進品牌與用戶的精準觸達。

強化特色+代言人背書，助力語言培訓機構精準獲客

51Talk作為中國在線英語教育的領導品牌，面對即將到來的暑期令品牌拓量需求大，此時急需通過新渠道拿量。

今年第一季度來到快手後，憑藉對老鐵們喜好內容的深度挖掘、娛樂王牌節目《天天向上》的強力背書以及代言人王俊凱的青春形象，引來無數快手老鐵們的關注。投放素材搭配特色的產品信息和免費的課程板塊成功吸引受眾用戶點擊，刺激用戶領課轉化。通過增加品牌與用戶之間的信任感，快手助力51Talk品牌精準獲客。

達人帶貨創新模式，助力教育營銷新方向

教育培訓行業的很多品牌主通常對信息流廣告的營銷方式青睞有加，久而久之勢必導致信息流形式及素材同質化嚴重，難以突出品牌特點。因此，越來越多的教育行業客戶在信息流投放模式以外，開始逐漸重視創新形式的合作。專注於3～10歲兒童教育啟蒙和思維訓練的在線教育平臺火花思維此番與快手合作，就將營銷重點瞄準了快手平臺豐富繁榮的KOL生態。

快手的KOL，不論是頭部還是腰部，都有一種魔力，那就是可以緊緊抓住老鐵的心。通過達人獨特的風格，再結合品牌產品，生產出定製化的視頻，依託達人強有力的號召力進而提升帶貨效率。不難看出，在火花思維與快手的深度合作中，達人帶貨、直播毫無疑問成為當下新的營銷思路。藉助垂類或者電商達人的直播，結合達人本身的特色，植入教育行業產品，最快速影響老鐵心智，進而帶動轉化，形成了從曝光到轉化的全鏈路模式。

如今，越來越多的教育品牌選擇入駐快手進行效果類廣告投放。依託於平臺的普惠原則、精細運營輔導和流量支持，通過更符合快手創造老鐵們口味的內容和更貼近目標用戶關注點的投放組合，使教育機構這片藍海市場實現了增長。快手致力於打造具有快手特色的健康教育生態。通過在教育產業領域的精耕細作，快手磁力引擎希望能攜手更多的教育類合作夥伴加入，實現共創共贏。

免責聲明：市場有風險，選擇需謹慎！此文僅供參考，不作買賣依據。