其樂在宥｜實驗室培育鑽石的「百年逆襲」

2018年5月，全球鑽石巨頭戴比爾斯（De Beers）發布了一個新的人造鑽石品牌——Lightbox，引起了全球珠寶界的震動。

當我看到這個消息的時候，和很多人一樣震驚。一個曾經在鑽石界位於壟斷地位，多少年一直說他們絕對不會賣人造鑽石的戴比爾斯居然會開始做人造鑽石？

首先

我們需要矯正一個概念

人造 ≠ 不好

人們對於新概念的接受總是緩慢的，打破已有的秩序本身就是困難的事情，但是科技探索的腳步永遠走在時代前面，近年來」人造「掀起的風潮一直在粉碎我們的固有概念。「人造」不僅擁有價格上的絕對優勢，它的出現，也在重新平衡人類與自然的資源關係，人類不再扮演單一的、純粹的索取角色。當人類開始從發展的漫漫長河中飲水自足，這本身就是了不起的進步。

有人的地方就有時尚，人造鑽石也被推向全球輿論的風口浪尖。有趣的是，除了對人造鑽石的誤解——認為是鋯石，莫桑石之外，引發更多的探討是，實驗室製造的石頭竟然可以做到和一個經過幾億年才形成的石頭在物理、化學、光學以及外觀上近乎一模一樣？

鋯石的學名是合成立方氧化鋯，莫桑石是合成碳矽石。這兩種都是實驗室合成，但物理性質化學性質和鑽石完全不同，稍微懂一點專業知識便可將兩者分開。比如，鋯石和莫桑石在光學上都是雙折射，但是鑽石是單折射，鋯石和莫桑石不僅在硬度不及鑽石，並且在外觀上（尤其是火彩上），和鑽石犀利明銳的火彩相比有相當大的區別。

所以，如果用人來比喻鑽石，那麼人造鑽石就是複製人，兩者幾乎沒有區別，但一個是從礦裡挖出來一個是實驗室製造。而鋯石莫桑石和前兩者的區別就是人和杜莎夫人館蠟像的區別，你看著很像人，也確實栩栩如生，可它和真的人還差得很遠。

（圖源網絡）

人造鑽石出現的意義為什麼重大？

人造鑽石的出現對鑽石市場的影響又是什麼？

鑽石的營銷神話可能會就此衰落嗎？

要知道，戴比爾斯集團的名頭在珠寶界可謂是如雷貫耳，你沒聽說過它不要緊，但你一定聽過「鑽石恆久遠，一顆永流傳——A Diamond is Forever」這句話吧。當年憑著這句廣告詞，讓鑽石坐穩了全球五大寶之首的寶座，也讓戴比爾斯坐上了鑽石交易的頭把交椅。

從此以後，鑽石就是稀缺，昂貴，閃耀，婚禮，永恆的愛的代名詞。而戴比爾斯曾經在鑽石界就是一個巨型寡頭，多少年來，他們一直宣揚的是絕對不賣任何人造寶石。然而，正所謂never say never，2018年戴比爾斯發布了lightbox，正式宣布進軍人造鑽石行業，並且已經為此項目準備了22個月。

當將鑽石變成營銷神話的戴比爾斯也開始涉足人造鑽石行業的時候，許多人才反應過來人造鑽石對於珠寶行業意味著什麼。作為行業巨頭，戴比爾斯總是高瞻遠矚，布局周密。而這次的發布，意味著戴比爾斯實在無法面對新出現的人造鑽石這條「大魚」無動於衷，同時他們也需要進軍新的領域去提前布局。

這才讓很多人看清了一個事實，人造鑽石並不再是「陰影下的交易」，也不再只限於「工業使用」。它是要真正登上歷史舞臺，走進萬千大眾的視野裡，開始自己的長袖善舞。

對於大部分的消費者來講，人造鑽石這個概念也是近期才有所耳聞，這個概念很新穎也很陌生，我們也聽過很多人問這些問題。

人造鑽石是不是最近才有的？

又是一個資本家炒作出來的噱頭吧？

是不是很簡單隨隨便便就可以製造出來的？

其實，說出來大家可能會覺得震驚，攻克人造鑽石的難題已經困擾全世界眾多實驗室長達一百多年。並且直到2011年，在原有技術上才有了重大突破，甚至一些例如「人造鑽石如何控制其顏色」這樣的問題，至今全世界的大科技公司仍在鑽研突破。由此可見，這確實不是突然被製造出來的話題或噱頭，而是無數高端的人力物力財力投入進去不斷研發才有的結果。

那麼為什麼當初想要製造鑽石呢？大家也知道，鑽石具有一樣其它任何寶石都無法比擬的特性——莫氏硬度為10，是全球已知物質裡硬度最強的一種。並且純碳原子構成的鑽石，化學穩定性極佳，耐腐蝕，同酸、鹼等藥劑不易發生反應。

隨著工業化的發展，像醫療設備，半導體，鑽井等等高科技行業都需要大量用到鑽石。而從礦裡出來的鑽石第一是產出不穩定，第二是價格高昂。而鑽石本身就是極其純淨的碳元素，從這一點來說，鑽石本身就具有可被製造性，而非大家的日常觀念認為「鑽石是最珍貴的，無可替代的」。所以鑽石的製造技術的源頭是工業化對鑽石特殊物理性質的需求。

人造鑽石的出現，並非資本輿論的炒作，而是科技發展的必然結果。

CVD鑽石最大的進步，便是實驗室可以改變其色澤。目前已知的可以生產的顏色有紅色，藍色，粉色，橙色，黃色，綠色等等。雖然以目前的科技不可控制其色調和深淺，但這相比起最初的人造鑽石的樣子，已經有了長足的進步。

人造鑽石從躲在眼神餘光的角落裡無法和天然鑽石比較的醜小鴨，搖身一變成為了如今在外觀上足夠與其媲美的白天鵝，一百年來數代人的心血聚焦在這顆小小的人造鑽石上，這是了不起的科技進步之光。

文章的最後，我想跟大家探討一下，人造鑽石和天然鑽石分別代表的意義。

天然鑽石的營銷歷史是從1870年開始的，在此之前，由於鑽石產量的極度稀缺，加上市場資源的匱乏，鑽石並沒有想像中的珍貴和非凡意義。那一年，在南非發現了巨大的鑽石礦，戴比爾斯集團開始了對市場的壟斷與整合。

1930年代，美國經濟蕭條，為了將鑽石銷量提高，戴比爾斯的主席歐山斯特爵士毅然決定成立鑽石貿易公司，為公司樹立品牌形象，拉動消費。1938年，美國費城的一家廣告公司——N.W Ayer，開始幫助其做營銷。他們藉助電影中男女求婚場景以及免費給明星提供樣品，把鑽石的形象與人們（尤其是女人）渴望婚姻的永恆結合在一起。鑽石堅硬的特性，使其無論風吹日曬還是接觸其它物質，都無法損害一絲一毫。而它特殊的光學結構又讓它的閃耀度（專業名詞：火彩和色散）是無可比擬的。

戴比爾斯抓住時機，與GIA創始人合作制定4C評級，將鑽石市場徹底規範化，並通過宣傳讓4C分級深入人心。使得鑽石分級與完美愛情相結合，營造出人人渴望美好婚姻，人人也買得到合適鑽石的社會風氣。

而後，從1948年開始，A Diamond is Forever這句廣告語（中文為「鑽石恆久遠，一顆永流傳」）日復一日地宣傳，鑽石已經成了求婚的必備品。人們已經願意為了鑽石付出整整兩個月的薪資，並且不以為意——永恆的愛情和幸福，難道不值得你花費兩個月的薪水購買嗎？到二十世紀末，它被評為「本世紀最佳廣告語」。可見其營銷之成功，影響力之深遠。

目前，世界上至少有五十個巨大的鑽石礦提供每年90%以上的鑽石產量，天然鑽石一直強調其珍貴和稀少，但其實我們所有人都無從知曉到底有多少鑽石被握在巨頭手裡而不釋放於市場。

時代變遷，隨著現代婚姻觀念和女性主義的不斷變更和進步，戴比爾斯還能夠複製上世紀的營銷神話嗎？將鑽石與婚姻捆綁的恆久理念還可以走多遠呢？

隨著2011年人造鑽石的技術逐漸成熟到2014年開始加大市場份額，它的到來一直都是讓人充滿著欣喜和恐懼的。

喜的是，這個從各方面都和鑽石極其相似的合成鑽石，從某種意義上來說釋放了市場，當鑽石的價格不再高高在上，當科技已經可以做到更好時，鑽石就不再只屬於婚慶市場，也不再只屬於高端，更多人可以體驗到鑽石的美，並且和天然鑽石一樣，它的硬度也是10，同樣可以賦予它那些傳統的深刻的意義。

憂的是，這樣的實驗室製造就意味著就要放棄它是稀缺的，珍貴的營銷。而當它的價格僅僅只是鑽石的二分之一甚至三分之一時，舊有的觀念被完全推翻，客戶到底該選哪一個？是依舊代表著永恆愛情的天然鑽石還是如今已經完全成熟的人造鑽石呢？

如同戴比爾斯最近打出的廣告語Rare is real，傳統天然鑽石市場依然寄希望於將鑽石與真心的愛情還有人感情的聯結綁在一起——2019年三月香港珠寶展鑽石行業探討會所提出的觀點亦是如此。

而新的人造鑽石，又能代表什麼呢？

其實，我認為，新的人造鑽石代表的正是這冉冉升起的新生代。當我們不再把人生寄託於感情和婚姻的永恆，嚮往的是更加獨立的人格，擁有更多閃耀稜角的人生時——珠寶所代表的意義就發生了革命性的變化。

新的時代裡，我們想要的是更多可能性，更獨特的紀念意義，更高的性價比，我們內心渴求的價值觀已經悄然發生改變。所以，鑽石珠寶也不再是單純依附於婚戀而存在，而可以更多地傳達自我層面的精神訴求：

「我」的信念，「我」的故事，「我」的審美

回顧人類這一百多年的歷史，高科技徹底改變了人類的發展進程，釋放了勞動力的同時也解放了創意，也成就了女性，從繁重的家務中解脫出來去追求自己的人生。

同樣的，我們也在思考，隨著消費觀念的轉變，讓女性都能去追求自己想要的幸福，獨立而自在。這不僅是人造鑽石的逆襲，同時也是新時代女性的解放和逆襲。

我們希望，時代的進步能夠點亮女性前進的燈塔，科技的進步能夠破除人造鑽石的流言束縛。這是最好的時代，漫天的星鬥和全新的機遇，我們從未如此閃耀。

我們從未如此閃耀

We've never been so brilliant

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新生的浪潮終將衝刷舊時代的沙灘巨畫

浩瀚神秘的蒼穹終將被探索號照亮。

打破桎梏，丟棄偏見，就是現在

THE END