浙江24小時-錢江晚報記者 朱銀玲
11月11日0點，天貓雙11這場商業奧運會正式拉開激烈戰幕，各美妝大牌激烈角逐，紛紛爭搶「破億」C位：開場30分鐘，百雀羚就宣告破億；35分鐘，歐萊雅破億；50分鐘，自然堂破億……凌晨3點30分，天貓美妝銷售就破去年全天紀錄。
洶湧而至的剁手黨以極快的手速搶走一件件護膚品、精華或者口紅，速度和數量驚人。
來自天貓的數據顯示，雙11前 1小時，包括百雀羚、歐萊雅、自然堂在內的3個美妝品牌銷售突破億元，毫無懸念的進入「億元俱樂部」名單。
而截至目前，這份名單上又增添了十數位後勁十足的新成員：OLAY、蘭蔻、雅詩蘭黛、HomeFacialPro、SK-II、薇諾娜、Innisfree、海藍之謎、資生堂、伊莉莎白雅頓、MAC、完美日記、一葉子、wis已經破億。
作為已經連續3年獲得天貓雙11冠軍的美妝品牌，百雀羚今年雙11表現仍然可圈可點，把握住領先優勢。其中，百雀羚宮廷甄選方勝盒90分鐘銷量突破3萬件，小確幸面膜2分22秒爆賣10萬件，成為首批登頂億元俱樂部的成員。
在「城會玩」這點上，國貨品牌甩出國際大牌幾個身位，也因此收穫漂亮的成績單。
今年雙11，天貓上總共發布超過2萬款美妝洗護創意新品，在預售期間就賺足了眼球，而由國貨領銜的「聯名款」這張「時尚王炸」則為品牌帶來了從口碑到人氣的雙贏，也因此誕生許多意想不到的行業黑馬。
當0點一開場，這些創意產品們馬上被搶瘋了：被設計成旺旺雪餅的自然堂氣墊BB霜2萬件售罄，好奇與自然堂的聯名款尿不溼面膜開售就賣出91萬件片，網紅香水——氣味圖書館旗艦店的涼白開香水10分鐘就超過去年全年銷量。
作為一個剛「觸電」的品牌，彩妝品牌完美日記今年第一年參加天貓雙11，成績令人刮目相看。預售付尾款開始1小時28分，完美日記成交額就破億，成為第一個破億的彩妝品牌。
當然，國際大牌也不甘落後，來自MAC、雅詩蘭黛、蘭蔻、OLAY的明星產品在天貓上都是當之無愧的爆品。貴婦美妝品牌海藍之謎，為天貓專門推出了15ml的半份裝面霜，讓許多95後躍躍欲試，加入購買大軍，在這次天貓雙11開場1小時售出海藍之謎售價高達17200元的全球限量版面霜就告售罄，銷量是前十個月銷量綜合的10倍；開場8小時，蘭蔻粉水爆賣30萬瓶，成為當之無愧的明星單品；而從去年雙11就爆紅網絡的OLAY小白瓶家族爆賣近百萬件。
據悉，美妝國際大牌的爆發力，來源於和天貓建立的越來越緊密的合作。這種合作由原來的本土電商團隊一直深入到了品牌的全球總部，這也為其在天貓雙11的爆發打下基礎。
高手過招，拼的是內功；強隊對壘，拼的是防守。截止目前，天貓雙11這場商業奧運會仍在如火如荼進行中，作為賽場幾大奪冠熱門，究竟最后冠軍獎牌花落誰家，我們拭目以待。