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文｜遠木編輯｜樸芳
音樂人「營業」的方式越來越多元。
隨著雲娛樂的不斷發展，音樂平臺推出諸多「直播+」活動，也不再局限於過往直播的意義，而是延伸出「線上音樂節」、「線上演唱會」、「線上劇院」等形式，讓諸多音樂人找到了重新「營業」的機會。
從各自動作來看，網易雲與QQ音樂兩大音樂平臺似乎依然暗鬥不斷：雲音樂節、雲演唱會、深夜點歌電臺、音樂人空降評論區......
表面看活動類型似乎雷同，而且音樂人分享的內容似乎也較為同質化，基本可以分為三類：音樂人的才藝表演、音樂人分享宅家日常，以及專業知識展示如創作心得、方法經驗等。
但如果仔細觀察，不難發現，各家平臺由於入駐音樂人、平臺氛圍以及具體流程玩法的不同，在直播上還是體現出了各自的差異和特點。
網易雲直播：中長尾音樂人居多，形似加長版vlog
如今看來，網易雲音樂雖然在推出雲音樂節的動作並不算最快，但生命力較為持久。
持續數周的臥室音樂節，雖然每期主題不斷變化如「櫻花」、「做夢」等，但形式基本不變，還是以直播+錄播的形式播出音樂節片段和音樂人宅家展示，最近又增加了副舞臺音樂專區，平臺拿出流量扶持，意在吸引更多音樂新人參與直播。
針對用戶，平臺則通過「每日觀看獎勵」鼓勵用戶增加觀看時長，直播間的入口也被平臺放在了首頁推薦、播放頁面等醒目位置，這些都不難看出平臺扶持直播的意圖。
具體到直播內容，以「雲村臥室音樂節」為例，在才藝表演上，音樂人表演較為隨性，沒有刻意的內容流程；自我展示上，音樂人大多是跟粉絲展示和分享宅家生活，比如會向粉絲展示自家客廳的衣服，與粉絲討論自己喜愛的偶像或歌曲，直播中生活氣息濃厚，由於每個音樂人的直播時長為30分鐘，觀感更像加長版的vlog。
同時在直播間的頁面上，能看到彈幕佔據半部分，更符合純粹意義上的直播。所以這也決定了互動方式會更加直接，音樂人會偏重於跟實時彈幕互動，回答粉絲提出的問題，一定程度也體現出音樂社區的互動社交調性。
這與另一邊QQ音樂的直播截然不同。藝人偏重於跟主持人互動，粉絲的反饋、評論多是由主持人經過篩選之後再公布，評論不會直接出現在屏幕，這種方式避免了直播的不確定性，但也讓平臺的互動氛圍並不明顯。
此外，據觀察，在網易雲音樂的look直播間，更多還是中腰部音樂人較為活躍，且大部分的音樂人依舊選擇不露臉的方式進行直播。雖然網易雲音樂也有專門邀請當紅藝人明星的音樂直播廠牌「音樂人來了」，不過此類的直播活動推出頻率相對較低。
QQ音樂直播：
注重頭部偶像，更具綜藝感
相比之下，在音樂人方面，QQ音樂的直播活動則更偏重於頭部偶像音樂人，直播節目「見面吧電臺」邀請那吾克熱、張遠等知名音樂人，TME live則邀請楊丞琳、林俊傑、陶喆等人表演，「見面吧首唱」邀請夢然、崔天琪等分享新歌，這些音樂人的共性是都具有一定的粉絲規模。
在時長上，騰訊音樂的直播更長，普遍在一小時左右，音樂人可以一連演唱十幾首歌曲，能夠更加全面的展示才藝，某種程度更像是專業音樂會或演唱會的簡化版。
在涉及到音樂人的個人展示上，通過直播對於行為細節的放大、加上藝人的臨場發揮，更容易拉近與粉絲的距離。
拿騰訊音樂的TME live為例，在一個小時的時間裡，楊丞琳除了演唱新歌與經典歌曲之外，與主持人分享自己的30歲感悟、回應粉絲「發量問題」，又向海外粉絲表達對疫情的關心。
雖然是直播現場，但在主持人黃子佼的控場之下，整個過程流暢進行，觀感也帶有某種綜藝風格。楊丞琳在直播中稱「從未與粉絲如此近距離」，「以後也會嘗試更多類似的線上演唱會」。
而騰訊的另一檔「見面吧電臺」樂隊季直播也是如此，節目中，音樂人不會直接面對用戶評論，而是通過與主持人的聊天式問答來回應，互動的話題也聚焦在工作日程、職業態度、家庭以及人生觀等偏嚴肅的內容上，觀眾甚至能從部分互動中獲得啟發和感悟。
其實，無論是參與哪家平臺的直播活動，對於音樂藝人而言，這無疑都是一次全新展示自我的過程，不同於以往的選秀、歌舞PK等節目，明星更像是作為一個真實的「人」來參與直播，真誠理性的與觀眾互動交流。
同樣，直播裡的觀眾與其說是粉絲，不如說是朋友，關係相對而言更加平等，某種程度上也可能會為音樂人帶來更多「理智路人粉」。
音樂直播會成為
下一個流量新戰場嗎？
直播作為如今網際網路重要的流量價值高地，戰略意義不言而喻，從一些數據來看，兩家音樂平臺都交了一份不錯的成績單。
根據網易雲音樂發布的階段成績單顯示，截止到3月初，共有85組音樂人參加雲村臥室音樂節，累計觀看人數已超1600萬，觀看時長超2198萬分鐘。
另一邊，QQ音樂的「見面吧電臺」第二季收官報告顯示，共有262位藝人做客電臺，節目總播放量達7.24億，助力新歌宣發240首，節目直播平均播放量超747.2萬小時。能夠看出，平臺在特殊時期推出的這些雲音樂直播活動，都具有一定熱度和影響力。
此外，也有更多平臺也在直播上發力。比如酷狗、酷我最近相繼發起「直播+」活動，從內容上看，酷狗、酷我都偏向於下沉人群，酷我舉辦的「原力派對·春天直播季」以秀場常見的房間號形式進行，而酷狗為入駐音樂人打造的專屬直播IP內容，大部分視頻也依舊脫離不了喊麥、濃厚濾鏡的網紅氣質。
談及直播領域，自然無法忽視短視頻平臺的存在。抖音、快手近年來一直不斷突破音樂領域，試圖擴展自身直播內容邊界，但觀察下來，短視頻平臺舉辦的音樂直播，與音樂流媒體平臺的差異依舊明顯。
基於平臺調性，抖音、快手的音樂直播更注重互動性與話題性，邀請的多為自帶親和感與號召力的音樂人，互動話題的娛樂性質更強。
比如抖音最近舉辦的「iDou臥室演唱會」，邀請抖音音樂達人郭聰明與高火火在直播間連麥PK，直播過程中#郭聰明高火火的嘴能有多快#甚至成為全網最火話題，登上抖音熱搜；
另一邊，快手的音樂會或演唱會直播，則邀請寶石老舅、龐麥郎等音樂人，採用的是「直播+連麥」的玩法。音樂表演是其次，更重要的還是與直播間裡老鐵們的互動，以及熱鬧有趣的直播間氛圍。
無論是網易雲音樂的雲音樂節，還是QQ音樂的電臺或雲演唱會，抑或是其他平臺分別基於自身屬性開展的音樂直播，總體看來，這些直播一方面是讓音樂人得到視聽結合的雙層曝光，在多個層面展示自己，讓觀眾看到了音樂人的另一面；另一方面，由於平臺的差異，各家在專業性、觀賞性以及互動性上各有偏重，也讓用戶能夠找到符合自己需求的音樂直播。
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