看了近十家平臺的「雲音樂節」,我審美疲勞了

全民宅家時期，雲蹦迪、雲音樂節也成了平臺們新的流量增長入口。

最開始引起熱度的，是B站上線的雲音樂節，一開始只是音樂人和樂迷的小範圍娛樂活動，沒想到最後出了圈，引來媒體與用戶的大量關注，甚至還引來一股「雲音樂」潮流。

從短視頻平臺抖音、快手，到音樂平臺如網易雲音樂、QQ音樂，以及其他如鬥魚、微博、淘寶等都陸續上線各種「雲音樂」活動：雲蹦迪、音樂會、音樂節、連麥……圍繞音樂，平臺搞出了各種花樣。

這些雲音樂活動的時間也基本都在下午或晚上，形式也大同小異，多以錄播+直播方式，不同的是平臺的音樂人、明星儲備，以及現場的錄播經驗等。

其中，因為上線時間、活動類型以及音樂人知名度等原因，不同平臺的「雲音樂」影響力也是各有差異。

B站領跑，抖音快手亦步亦趨

算起來，B站是最早開展雲音樂節的。

1月31日，B站就上線了「臥室POGO音樂節」，有五條人、對角巷、法茲等樂隊參加了這場「雲演出」，之後，2月4日，為期5日「宅草莓不是音樂節」直播活動在B站推出，包括阿肆、新褲子、崔開潮、大波浪、低苦艾、鳥撞等多組音樂人參與。

這種雲表演的形式，或許給了線下酒吧思路，2月8日開始，抖音上幾個酒吧帳號開設「雲蹦迪」直播，沒想到效果出奇理想，上海TAXX酒吧的直播間4個小時持續霸榜抖音直播小時榜榜首，打賞收入超70萬元；另一個酒吧One Third在抖音直播雲蹦迪5小時，累計在線人數超過121.3萬人，也收到200多萬元打賞。

看到了音樂直播的熱度後，抖音官方也聯合LINX、PurpleBattery、TAXX等夜店，以及JNK@JAY、LIZZY等知名DJ，推出「#SOLO模式#雲蹦迪」活動，再之後，也推出「doulive沙發音樂會」，加上情人節的節日助力，也讓一些唱愛情歌曲的音樂人獲得較高熱度。

雖然不是最早上線，但另一邊快手的相關動作也很頻繁。先是在2月10日就與太合音樂集團合推出為期一周的「I’m Fine雲趴音樂周」；在情人節當天與摩登天空聯合舉辦「摩登情人節」派對、與8家Club舉辦#不如雲蹦迪#，又在2月16日聯合太合音樂舉辦一場明星藝人+網紅的「連麥音悅會」。

無論是蹦迪，還是音樂會，抖音快手都更重派對風格，即社交化，音樂是其次，互動才是活動關鍵，在活動中，能看到音樂人與網紅，歌手與快手大V相互「破壁」，也有粉絲在直播間裡跟音樂人隔空點歌、對唱或交流。比如黃雅莉就直接一邊在浴室染頭髮，一邊直播，底下有粉絲在詢問染髮劑的牌子、甚至還有人在「逼問」感情生活。

在以往，音樂節基本上屬於年輕人的需求，這也是音樂節能與B站、抖音等平臺契合的原因，摩登天空的沈黎暉就曾表示過，玩抖音的人和看音樂節的人沒什麼區別，這也是近年來越來越多的音樂人會選擇與線上平臺合作的原因。

直播平臺也加入這場狂歡。

2月13日-14日，鬥魚上線「雲蹦迪」線上音樂節，以「武漢加油」為主題的電音solo演出，有數據統計，在四個小時直播中，有數十萬網友參與了這次線上狂歡，直播間每小時觀看熱度和禮物收入擠入娛樂分區排行榜Top3，累計總彈幕量達1.35萬。

此外，微博官方也發起#有我陪你音樂節#，從2月17日開始，超過50位音樂人將通過直播或錄播方式表演，目前在微博上已經有8144.8萬的閱讀，討論量6.7萬。

包括蹦迪、音樂節等在內的「雲音樂」，作為最近新生的娛樂方式，也算是繼垂直類音樂綜藝之後，再次讓音樂成為大眾關注熱點。比如B站「宅草莓音樂節」在五天的直播裡，累計超過100萬人次觀看了直播，單日最高在線人數達到49萬條，單日最高彈幕數近10萬條，抖音#doulive沙發音樂會#的話題下，也總計獲得1671.6萬次播放。

這一次宅家時間較長，預計各大平臺的音樂節也會繼續維持較長時間，而非曇花一現。不過，並非所有雲音樂活動都能複製出B站、抖音雲蹦迪那樣的熱度。

目前，從活動在微博的閱讀數、平臺的視頻觀看量上看，相比之前也有所減緩。比如快手推出的」雲趴音樂周」活動，一些音樂人及樂隊的視頻播放量也未過萬，畢竟，大量同質化的視頻總會引起審美疲勞，也沒有產生更大範圍的聲量。

網易雲音樂、QQ音樂接連加入

在這一波「雲音樂」熱潮中，視頻、泛內容平臺都紛紛切入音樂領域，一眾音樂平臺也不會置身事外。相比陣仗更大、活動更偏向於社交性質的視頻平臺，音樂平臺則更看重音樂人與平日現場的錄製內容積累。

比如網易雲音樂推出「就在臥室音樂節」，以錄播+直播為主，從2月11日到2月15日，有32位音樂人連續5場直播演出，在2月18日到2月22日，又繼續推出「雲村臥室音樂節」，繼續邀請28組音樂人，6場連續直播演出。

在網易雲音樂的look直播首頁，也特意加上「雲蹦迪」板塊。#就在臥室音樂節#的微博話題，有2306.5萬的閱讀量，1176的討論量。

不同於錄播，直播上，音樂人都是在家裡「本色出演」，背景多是沙發、床頭等，上演宅家彈吉他、線上擼貓、在線點唱、展示廚藝，或與觀眾聊天等，從評論區觀察，還是以粉絲觀看居多。

QQ音樂則上線#家年華和你宅一起#活動，從2月14日到18日，有多位音樂人如阿肆、李琦、尹毓恪等在線直播，也會在自己主頁上展示直播入口，從2月17日的直播來看，大部分視頻的觀看人數也在小几萬不等，沒有實現更大範圍的出圈。

整體來看，短視頻與音樂平臺對比，首先在類型上，前者的音樂類活動，典型如蹦迪，或者是一些別出心裁、搞創意性表現的音樂人直播，則更容易獲得現象級效果和觀看量，如果只有單薄的唱歌，或播放音樂MV，觀看量就比較慘澹。

相反，在音樂平臺上，一些即使是音樂人安安靜靜的唱歌視頻，也能獲得不小的觀看量。

其次，在觀眾反饋上，短視頻平臺的娛樂屬性更加明顯，更多是圍繞音樂人的顏值、生活的交流，而音樂平臺以及B站上，會有更多圍繞音樂本身的討論，部分音樂人也會分享自己的職業經驗。

一眾「雲音樂」活動的贏家

網際網路時代，即使數字唱片成為趨勢，也沒阻擋線下音樂演出活動的熱潮，但今年由於受疫情影響，現場演出行業都遭到衝擊，原定在2、3月份的演出紛紛延期甚至取消。

傳統線下音樂節，從主辦方開始籌劃到最後落地，一般都需要一兩個月的時間，籌備時間更長，相比傳統線下活動，由於沒有物料等各種繁複環節準備，在線上開設一場音樂節的成本更低，效率也更高。

而近年來，隨著網際網路的融入，對傳統線下音樂節也有較大助力，為了解決不能到場的觀眾的需求，很多音樂節會選擇現場直播形式，一方面是增加流量，由於受場地限制，很多音樂節所能容納的現場觀眾並不多，以上也就成為近來「雲音樂節」的內容儲備。

根據公開數據，在2007年國內的戶外音樂節只有24場，而在十年後的2017年，數量就上升到269個，人們對音樂節的接納與認知也在提高，通過這一次疫情中諸多平臺的集體行動，也獲得更多用戶關注並參與到音樂節活動。

由於推出背景特殊，無論是在哪個平臺，除了用戶會送禮物以外，各大平臺的音樂活動都屬於免費直播，音樂人沒有獲得直接的商業收益，也屬於免費授權演出視頻、免費錄製，而抖音上收到巨額打賞的幾家酒吧也表示要將收益捐給武漢。

雖然沒有可觀的經濟效益，不代表沒有獲益。在各種「雲音樂」活動中，獲益較多的，還要數獨立音樂人、廠牌及公司。

以太合音樂集團為例，與快手合作推出「陪你聊情話」、「給你放情歌」的活動板塊，又聯合抖音推出的沙發音樂會的直播，還在芒果TV上線情歌MV專區「芒果太合情歌專區，盡顯存在感。

還有更多像摩登天空這樣的獨立機構，與多家網際網路平臺相互合作，前者負責提供優質海量的藝人資源支持，後者則負責提供運營支持和專屬流量、直播廣場推薦等推廣資源。

此外，通過各大平臺組織的音樂節，也讓更多參與者得到進一步流量曝光的機會。

比如TAXX酒吧的抖音粉絲數量就從10萬增加到30萬，很多知名夜店在「雲蹦迪」活動中積累了大量的線上人氣；一些參加雲音樂節的音樂人、廠牌，粉絲、名氣等也有提高，比如在B站上，摩登天空作為UP主，從過去的幾千粉絲，到目前接近10萬粉絲，還帶動了其他音樂視頻的播放量。

當然，各種「雲音樂」活動並不能顛覆線下娛樂模式，蹦迪、音樂節最重要的是現場的氣氛、專業的場景設計，並非用戶自己在家聽歌所能滿足，不過這種創新形式，的確能夠滿足樂迷短期內對音樂、社交的需求，但隨著平臺紛紛入場，活動數量過多。也難免不會陷入同質化的問題。

等疫情過去，這些機構及音樂人是否能夠繼續享受紅利，那些因「雲音樂」活動而來的粉絲，是否能夠持續過渡到線下音樂節，還要等時間來回答。