作為食品界最會玩、營銷屆最好吃的品牌，小編可以保證奧利奧絕對擔得起「好吃的肉體+有趣的靈魂」這兩大名號。可以看到，近期動作頻頻的奧利奧不僅通過充滿創意的營銷方式為自己打上「城會玩」的標籤，今年還要和消費者「玩兒在一起」，玩兒出新花樣。
今年三月，奧利奧推出了一款「可以吃的遊戲機」，重新定義遊戲概念，不受時間空間的限制，只需打開一包奧利奧餅乾用支付寶AR掃一掃，任何時間任何地點，都可以變成你的歡樂遊戲時刻。
這款能吃能玩的小餅乾是奧利奧今年放出的第一波重磅炸彈。跨界黑科技，奧利奧可謂是「老玩家」了，從去年的音樂盒開始，黑科技已經深植品牌基因，而今年的奧利奧AR遊戲機更是進行了消費者體驗升級，突破了必須購買相關產品的限制，將一塊小餅乾作為媒介，讓受眾可以更隨時隨地的參與其中並跟品牌進行互動。
在這次「AR遊戲機」營銷活動中，奧利奧將它的餅乾打造成一把可以通往奇趣遊戲世界的萬能鑰匙，也就是說，每一塊黑白小餅乾裡，都藏了一臺遊戲機。只要你打開支付寶 AR 掃一掃手中的奧利奧餅乾，就可以開始一場小遊戲冒險之旅。
奧利奧為了吸引核心消費者的注意力，讓大家一起玩起來，在遊戲設置上非常走心：結合當下正熱的「黑科技」AR識別技術，掃碼不同形態的餅乾就能解鎖不同的小遊戲，遊戲數量多達18款！每一款都是可以重複多次刷新紀錄，還加入了分數排行榜機制，如同微信「跳一跳」一樣簡單的遊戲設計，自帶休閒屬性，讓年輕消費者從開始的好奇，到後來的沉迷其中。藉助這些時下最流行的互動性極強的小遊戲，奧利奧品牌觸及到了更多年輕消費者，和他們進行深度互動。
在Pick品牌大使方面，也看出了奧利奧的小心機：選擇了與品牌調性相同，自帶「好吃、好玩」屬性的當紅小鮮肉—王源，「甜的剛好」是粉絲們對王源的親切描述，而這一點，和奧利奧這個品牌極度吻合。在粉絲營銷層面，奧利奧必須比「小湯圓」們更懂他們的偶像，才能撬動粉絲經濟，實現流量變現。而奧利奧在這波活動中，可謂是真正的實現了「叫好又叫座」。
從品牌傳播層面，據悉，在奧利奧AR遊戲傳播期間，通過與支付寶的合作，品牌直接觸達了6億的支付寶用戶，而參與遊戲互動的獨立用戶數每日達萬次。在社交媒體上，奧利奧也造成了巨大的品牌活動聲量，相關微博主要話題閱讀超10億次。產品代言人王源官宣的微博更是獲得了千萬級的轉發擴散，而活動相關的視頻更獲得了共計近4000萬次觀看！
在產品銷售層面，活動期間發售限量版的遊戲盒在電商渠道發布時更是取得了一秒售空的盛況。同時在線下方面促銷專區的設置，吸引了大量粉絲在線下參與購買和互動，除增強了品牌的曝光量外，形成線上線下雙核驅動的營銷閉環，也真正做到了從線上到線下的雙渠道打通， 同時，在此期間線下銷量更是達成雙位數增長，市場份額也大大增長，更重要的是，品牌滲透率三年來第一次正向大幅增長，顯示了優秀的「吸粉」到「帶貨」的轉換。完美的完成了把流量轉化為銷量的品牌願景 。
此次奧利奧AR遊戲機，可以說打出了2018年營銷圈的第一個「爆款」，無論是從實現品牌年輕化升級，還是從真正商業的角度，都體現出了奧利奧這個品牌從策略層面到真正落地執行層面的巨大成功。然而，奧利奧的野心，並不止於此。
今年5月，當AR遊戲機的熱度還未完全消退，奧利奧再度趁熱打鐵，聯手天貓超級品牌日再放大招，當年輕人不僅僅滿足於好玩，更要玩出個性的時候，奧利奧用黑科技mix音樂，又狠狠刷了一波存在感，餅乾再玩跨界，推出全新奧利奧DJ臺，讓人人都能用奧利奧餅乾玩作曲。
這次奧利奧的新品—DJ臺，由黑色主機和白色副機組成，玩法是在兩臺主機左右不同的音樂孔上放入餅乾來播放音樂。當使用者將餅乾放在主機左孔時，音樂開始響起，右孔也放入餅乾時，和弦出現。消費者通過改變餅乾形狀和擺放位置，來進行歌曲更換。更酷炫的是，通過副機與相連位置的不同，可以解鎖不同的曲風，包括民族、爵士、電子、嘻哈4種曲風！只需要簡單改變餅乾和副機位置，就能演奏出的55段悅耳旋律，變化出525種自由組合旋律。
同時，為了滿足喜愛成群「move」的年輕人，DJ臺開發了派對 「尬」樂模式，誰是手速之王？誰能用小小的DJ臺玩出更多花樣？產品玩法多變的屬性，可以讓年輕消費者有更多的探索欲望，並可以通過餅乾作為互動媒介與小夥伴分享樂趣。不難看出，這又是一次奧利奧強化品牌理念「玩在一起」的嘗試。
奧利奧與天貓超品日的合作由來已久，從填色裝、音樂盒、到今天的DJ臺，看似是黑科技進階的腦洞創意，但背後，離不開天貓超級品牌日的緊密支持，及奧利奧對年輕人興趣點和社交行為的深刻洞察。同時，除了4萬臺普通版在天貓獨家發售，奧利奧再次聯手產品代言人王源，合作推出了擁有王源《寶貝》歌曲的典藏款，其中1108臺典藏VIP款，更是在包裝上印上了王源形象，給粉絲送了一份大福利，也意在以王源粉絲為核心，撬動普通受眾，吸引更多關注度。在DJ臺開售前，以王源用DJ臺創作音樂的前傳、正片和彩蛋，分階段曝光，讓粉絲跟著品牌一起玩，最大化的在線上吸引粉絲的注意力。
與此同時，在這次天貓超級品牌日的媒介投放上，經由數據銀行的賦能，經過清洗的站外王源粉絲數據，上傳導入成為站內的潛在客群，提升了焦點圖的效能；而站內的奧利奧粉絲，也通過粉絲通的聯動，在微博上被品牌視頻所觸達，創造了站內外粉絲通路的閉環，達到了最大限速的粉絲觸達。通過精準投放核心消費群體，DJ臺1108典藏款發售當天，再次取得了一秒售空的佳績，再次實現了從營銷活動到真正帶貨的轉化。
以營銷實現帶貨是品牌的美好願景，奧利奧在AR遊戲和DJ臺兩次活動中，交出了滿意的答卷。不僅如此，奧利奧更是通過日常的品牌社交媒體運營，成為同品類裡最活躍的品牌之一，被粉絲親切的成為「世界第一可愛小餅乾」。
奧利奧這個「最愛玩」的品牌，除了在營銷活動上頻出亮眼表現之外，作為一名新晉藍V網紅，它在社交媒體也是動作不斷，隨著「兩微一抖」新格局的產生，最近奧利奧又玩兒心大起，攻佔短視頻領域，玩起了花式扭舔泡吃法。
「扭一扭、舔一舔、泡一泡」作為奧利奧的標誌性動作，已深植消費者心中多年，此次奧利奧將這份獨特的品牌資產，通過兩支舞蹈重新演繹，用全新的創意方式將品牌性格與當下熱點進行重新融合，變成了與消費者互動的新方式。既彰顯出奧利奧品牌年輕化的策略，緊貼年輕人愛玩的屬性，又通過時下的熱點，將品牌與之緊密相連，奧利奧這次舉動，也將成為品牌借勢營銷的範本，大有成為下一個抖音網爆點的趨勢。
全身舞
手指舞
在抖音運營方面，奧利奧與不同類型的抖音紅人合作，共同演繹了多種舞蹈形式，通過3人、2人、1人、大小朋友等不同搭配組合，全面照顧到了不同類型抖音用戶的使用習慣，做到了從受眾角度出發。也正因如此，幾段視頻引來了大波路人和圍觀群眾的模仿與參與，也為年輕消費者提供了更多社交話題以及優質UGC內容的創作空間。
在當下的營銷大環境下，優秀的創意成為了相當稀缺的實物，跟風創意早已成為好創意的反義詞。 面對當下的狀況，奧利奧將自身獨特的氣質與標識與當下熱點相結合，恰恰產生了不一樣的火花。「扭、泡、舔」不再是單純的動作，而是成為奧利奧與消費者共舞的橋梁，也使這一標誌性動作更加年輕化。
從「全民掃餅乾」的AR遊戲機到 「全民打碟」的DJ臺再到最近「全民尬舞」的花式追熱點，奧利奧通過推出一波比一波更歡脫的營銷活動，徹底徵服了年輕消費者的胃和心。
以獨到的創意不斷刷新年輕消費者對奧利奧的品牌認知，從創新力到口碑都贏得了消費者和業界的一致好評。 而通過產品的高可塑性加以品牌在創意營銷界的「玩兒心大」，這足以使奧利奧始終走在同行的前面。
所以無論是通過產品本身與消費者進行互動，還是抓住當下熱點進行快速內容產出，奧利奧的每一步營銷動作都充滿創意與誠意，不僅吸引到更多年輕消費者的目光，更實現了真正與消費者「玩兒到一起」。