記者 | 馬越編輯 | 牙韓翔1
消費者有機會把自己的照片列印在奧利奧餅乾上了——奧利奧近期推出了一項定製餅乾服務，在其官方網站OREOiD，你可以在線設計餅乾。
奧利奧提供了兩種定製方式，一種是只定製不同顏色的奶油，可以選擇紅色、橙色、黃色、綠色、藍色、紫色、粉色或白色。另一種則是徹頭徹尾的定製，你可以選擇不同顏色的奶油、餅乾上奶油的口味、蘸的糖霜口味、在餅乾上寫字（比如「聖誕節快樂」）、甚至放置圖片，包裝和禮盒也有個性化選擇。價格從2.50美元到52.95美元不等。
奧利奧定製化餅乾
奧利奧定製化餅乾
奧利奧定製化餅乾目前看來，奧利奧的這項市場活動只在美國等國外市場落地。
OREOiD這個活動是由奧利奧內部團隊創意並執行的，這也符合它一貫的「玩在一起」品牌策略。這項活動預計會延續到聖誕節之後。
奧利奧品牌經理Olympia Portale表示，這一活動是將「奧利奧餅乾的趣味性和粉絲的想像力結合起來。」並且正好趕上節日季送禮消費的契機。
奧利奧長期以來作為一款經典的美式夾心餅乾而存在，但它近年來通過不斷地用產品玩花樣和在社交網絡上製造聲量，來迎合更年輕一代的消費者——童年濾鏡或許不能讓你產生更多吃它的欲望，但卻能讓你為社交貨幣而買單。
我們曾經報導過，「放飛自我」的奧利奧是如何讓自己變得社交化的：2017年5月，奧利奧就曾經推出一款用餅乾播放音樂的「音樂盒」；2016年，跟隨《秘密花園》引發的填色潮流，奧利奧還專門推出了可以讓你隨意DIY的填色包裝；在海外市場陸續推出煙花、棉花糖、瑞典魚等等奇葩口味；為了紀念誕生100周年，它在社交網絡上連續100天用創意的方式回顧歷史大事件；在超級碗突發的停電事件中絕妙地蹭熱度等等。
而在整體的品牌策略之下，奧利奧在全球不同市場也有更本土化的創意。
奧利奧X完美日記 氣墊在中國，奧利奧曾經在天貓推出過音樂盒和DJ臺；用5萬塊餅乾拼周杰倫；推出過諸如「酷爽芥末味」和「辣雞翅味」等本土創新產品；聯名故宮食品推出了「中華六味」系列，口味包括蜜制紅豆酥風味、荔香玫瑰糕風味、古早山楂糕風味、真香綠茶糕風味、潮式叉燒酥風味、辛香胡椒餅風味，包裝也添加了故宮館藏的《雍正十二美人圖》元素，等等。
奧利奧DJ臺
奧利奧拼周杰倫中國也愈發成為奧利奧更重要的市場。根據奧利奧母公司億滋發布的2020年第三季度財報，中國市場獲得高個位數增長，這是連續第11個季度實現增長。
「大中華區是整個億滋非常重要的業務單元，目前在整個公司的業務佔比在5%左右，並且它的增長速度遠遠高於全球水平。大中華區業務的佔比和重要性也不斷提高。」億滋國際執行長Dirk Van de Put表示。