近年來,市場消費主流群體加速更迭,年輕人迅速崛起,成為消費主力軍。
對各大品牌而言,迎合年輕用戶的喜好,贏得他們的青睞至關重要。品牌年輕化也因此成為了品牌營銷的重點。
近日,好太太(603848,股吧)為慶祝A股上市3周年,傾力舉辦以「三生萬物 智享AI家」為主題的一系列活動。
在本次好太太上市周年慶上,好太太與抖音展開線上線下多渠道的合作,產生奇妙的化學反應,真正做到與年輕人玩在一起,讓年輕人認知、認識、認可好太太這個品牌,為品牌注入年輕化的基因。
好太太聯合抖inCity線下「智潮品鑑館」開啟智能家居新體驗
對於品牌來說,產品是增強用戶認知的重要載體。品牌要走近年輕人,首先應該拉近產品與年輕用戶之間的距離。
11月28日至11月29日,好太太聯合抖音,在「抖inCity城市美好生活節廣州站——粵潮制燥」打造好太太「智潮品鑑館」線下展會。
好太太「智潮品鑑館」位於具有摩登氣息的廣州BIG海珠灣藝術園區。
為貼合年輕用戶愛玩、愛新奇的特點,好太太現場準備了好太太定製版羊城通等好太太上市三周年專屬禮品,配合多渠道趣味打卡的互動玩法,吸引人們積極參與。
同時,好太太還搭建了「智潮場景體驗區」,展示智能晾衣機、智能鎖、智能電熱毛巾架等智能家居產品,以沉浸式的產品使用場景,引來現場眾多年輕潮人駐足圍觀。
通過近距離體驗好太太智能家居產品,用戶可真實感受好太太帶來的產品樂趣,加強對好太太產品的了解,深化品牌記憶點。
此次好太太和抖inCity合作,不但可以讓年輕用戶在體驗好太太智能家居產品的過程中增進年輕人對好太太品牌形象的理解。
同時,本次活動將好太太智能家居與廣州城市元素融合在一起,提升品牌溫度,進一步擴大好太太在年輕用戶的品牌影響力。
好太太抖音全民挑戰賽線上共創新玩法深度對話年輕人
線下,好太太在開展「智潮品鑑館」展會走近年輕人。線上,好太太熱衷於用年輕人喜愛的方式與之進行對話。
11月30日-12月9日,好太太在抖音上舉辦「#來和智能生活比OK」全民任務挑戰賽,全民瓜分10萬現金大獎,激發用戶參與熱情。
挑戰賽上線期間,總視頻數超3.4萬,話題播放量突破1.4億,在抖音上掀起了一股「全民比OK」的強勁熱潮。
現在的年輕用戶不但愛玩,同時很關注自我,喜歡表達,有著非常活躍的創意腦洞。
好太太此次舉辦全民任務挑戰賽,通過與用戶協同共創的玩法,從不同角度出發,輸出不同類型的優質內容,以年輕力量為品牌年輕化賦能。
抖音上的年輕用戶在積極傳播原創視頻的過程中,也讓好太太美好的智能家居生活理念更加深入人心,潛移默化地提高品牌知名度和好感度,實現品牌的深度輸出。
高質量智能家居產品打造好太太式美好家居生活
品牌年輕化不但體現在品牌線上、線下多渠道的「營銷年輕化」,還需要讓產品契合年輕人的需求,真正做到「內外結合」。
好太太自2017年在上交所正式上市後,成為國內第一家晾曬行業A股上市企業,在市場洞察、技術研發、產品創新、銷售渠道、產品服務等方面皆具有強大的實力。
近年來,好太太與時俱進,聚焦於年輕用戶智能家居生活的實際場景需求,重點推出智能晾衣機、智能鎖等產品,覆蓋智能晾曬、智能安防、智能照明、智能交互、智能健康等眾多領域,進一步滿足年輕用戶對智能家居生活的想像。
以好太太智能晾衣機為例,它擁有高度智能化的微電腦主控晶片和行業高標準電機,動力強、穩定性高。
晾衣杆選用航空鋁的材質,使晾杆更輕盈、承重力更大,為用戶帶來更優質的使用體驗。
在前不久的行業調查中,好太太智能晾衣機憑藉高標準、好質量的產品優勢,認知率和滲透率均佔據同品類第一名,牢牢佔據用戶消費心智。
現在的年輕用戶追求高品質、高科技、高效率的家居生活,好太太適應時代潮流變化趨勢,用心傾聽年輕用戶對智能家居產品的需求,專注加強產品的實用性,為用戶提供更智能、更便捷、更精緻的「好太太式美好家居生活」,圈粉不少年輕用戶。
總結
品牌年輕化,是一道難度很高的營銷命題。很多品牌在展開品牌年輕化營銷時,僅僅停留在喊口號、打廣告等表面形式上,並沒有深入挖掘年輕用戶的需求,引起年輕用戶的共鳴。
要做到品牌年輕化,品牌既要滿足年輕群體的消費喜好,又需要完美結合產品特點,構建有新鮮感、令人眼前一亮的品牌形象,才有可能獲得年輕人的認可。
縱觀好太太「三生萬物 智享AI家」上市三周年慶系列活動,從線下聯合抖inCity開展「智潮場景體驗區」,拉近與消費者的距離,再到線上發起「#來和智能生活比OK」抖音全民任務挑戰賽,和年輕人玩在一起,好太太充分釋放了品牌鮮活的生命力,成功示範品牌年輕化的正確營銷姿勢。
另外,為慶祝上市3周年,好太太在11月20日至12月31日期間推出「萬店同慶」。
現場不但有智能晾衣機、智能鎖等各種狂歡爆款產品,還有「限時低價」、「買一送一」、「套餐紅利」、「拼單紅利」等優惠福利,以福利回饋消費者。
（責任編輯：冉笑宇 ）