成人高等學校廣告傳媒專業課程《中外廣告史》複習題
一、填空（每空2分，共20分）
1、我國最早出版的廣告學研究專著，當推 甘永龍 編譯的 《》.
2、公元1141年法國國王路易七世公布了 《》 ，堪稱是世界上最早的叫賣廣告管理。
3、古埃及方尖碑上的可以說是早期的戶外廣告。
4、1995年2月10日，正式實施。
5、德國人創造的使廣告活動進入了印刷廣告時代。
6、戰國時期，由於商人的宣傳意識增強，以及織染、縫製技術的發展，為形式的產生奠定了物質基礎。
7、英國的廣告管理是較為成功的，其廣告管理由 和 兩部分組成。
8、鴉片戰爭之後，首開中文刊物登廣告之先河的是1853年8月由英國傳教士在香港創辦的 《 》中文雜誌
答案：1、廣告須知 2、叫喊人的法則 3、像形文字 4、中國廣告法
5、古登堡 活字印刷
6、 懸幟廣告 7、政府管理 行業自律 8、遐邇貫珍
二、選擇題（共10個小題，每題2分，共20 分）
1、世界上最早的廣告出現於距今5000多年前的( )
A．中國 B．古埃及 C．巴比倫 D．印度
2、．1958年誕生的我國第一座電視臺是( )
A．上海電視臺 B．天津電視臺 C．西安電視臺 D．北京電視臺
3、商品命名廣告出於( )
A．春秋以後 B．戰國以後 C．漢代以後 D．秦朝以後
4、我國最早的廣告研究團體（ ）
A．中國廣告教育杜 B．北京廣告研究會
C．北京大學新聞學研究會 D．中國廣告研究會
5、我國現存最早的印刷廣告是( )
A．「濟南劉家功夫針鋪」廣告 B．「東京臨江酒樓」廣告
C．「汴粱酒肆」廣告 D．「洛陽劉家針鋪」廣告
6、我國最早的霓虹燈廣告出現於( )
A．廣州 B．北京 C．上海 D．天津
7、我國第一本專業性的廣告雜誌是( )
A．《中國廣告》 B．《現代廣告》 C．《國際廣告》 D．《廣告大觀》
8、首開中文刊物登廣告先河的中文雜誌是( )
A．《每月統計傳》 B．《中外史聞》 C．《聞報》 D．《遐邇貫珍》
9、我國第一本專業性的廣告雜誌是( )
A．《中國廣告》 B．《現代廣告》 C．《國際廣告》 D．《廣告大觀》
10、我國最早的廣告研究團體是( )
A．中國廣告教育杜 B．北京廣告研究會
C．北京大學新聞學研究會 D．中國廣告研究會
答案：1—5、ADCCA 6—10、CADAC
三、名詞解釋（共4個小題，每題5分，共20分）
1、《中國廣告》雜誌
1981年7月15日，國家工商行政管理總局批准《中國廣告》雜誌正式出版，由上海廣告裝潢公司主辦，是我國第一本專業性的廣告雜誌。
2、坎城國際廣告節
由英國SAWA公司和法國MEDIAVISION聯合主辦，是世界廣告界的最高國際盛會之一 。
3、聯邦貿易委員會法案
1914年，美國國會通過了《聯邦貿易委員會法案》。該法規定了虛假廣告的含義、法律責任、虛假廣告的管理機關等。
4、 月份牌廣告：
20世紀三十年代舊中國廣告鼎盛時期出現的一種廣告形式，是我國近代最早的現代商品海報。廣告內容以香菸、食品、藥品為主，畫面以女性為主，這類商品海報最早由洋商引進使用，用以促銷外國商品，而後一般商家行號亦普遍運用，作為商品贈品，以討好顧客。
四、簡答題（共2小題，每小題10分，共20分）
1、我國廣告教育的特色是什麼？今後的任務如何？
目前我國廣告教育已呈現出經貿型、藝術型、新聞傳播型等多元化的結構模式，這些模式適合我國廣告業對人才多方面的需求。我國廣告教育今後的任務：廣告教育必須具有超前意識，在現階段，我國的廣告教育必須立足中國的國情，面向市場經濟，面向改革開放，面向21世紀，加快與國際廣告界的接軌，在此基礎上拓寬廣告教育的路子，迎接我國廣告業飛速發展的新局面。對跨世紀廣告策劃型人才的培養，是當前廣告教育工程的任務之一。提高廣告從業人員的素質是廣告教育中刻不容緩的任務之一。在加強廣告理論研究的同時，要面向社會各行各業普及廣告知識，這是廣告教育面臨的又一個主要任務。
2、 我國早期廣告主要有哪些形式？
口頭廣告、實物廣告、標記廣告
五、論述題（共1小題，共20分）
1、五四運動前後廣告媒介呈現出多樣化的特徵，請論述該時期幾種對近現代影響較大的廣告形式的狀況。
報刊廣告持續發展：五四時期在洶湧澎湃的群眾運動推動下，報刊事業得到迅速發展，報紙成為一種最廉價、傳播效果最好的廣告媒介。
除了報紙廣告之外，其他幾種近現代影響較大的廣告形式了也陸續誕生了。（1）廣播廣告。無線電臺的誕生使廣告發展有了新的飛躍。廣播在中國逐漸成為第二大廣告媒介而迅速發展。廣播電臺的出現是近代廣告史上的又一件大事。它標誌著廣告在更廣闊的空間，向更眾多的消費者傳播商品信息。（2）路牌廣告。在整個廣告業務中佔有相當份額。（3）櫥窗廣告。隨著現代建築的發展，一般商店都有大櫥窗。我國現代櫥窗廣告大約開始於本世紀的20年代初。（4）霓虹燈廣告。 國外第一架霓虹燈廣告開始於1910年。