財聯社 （成都 記者 崔文官）訊，繼中低端特麯酒與高端酒國窖1573後，瀘州老窖（000586.SZ）欲打造新的業績增長極，日前其戰略新品「高光」亮相四川省消費品精品展。對此瀘州老窖常務副總經理王洪波表示：「『高光』是公司在白酒市場迎來消費理性化、品質剛需化趨勢以及光瓶酒市場持續擴容升級的形勢下，基於公司品牌勢能、品質體系等推出的新輕奢主義白酒。」
據悉，以高光G3為代表的「高光」系列，主要是三款產品，分別是G3、G2和G1，覆蓋200~700元價格帶，其中旗艦產品是大家所熟知的極光綠高光G3，主打度數為40.9度。在展會現場，有參會者接受財聯社記者採訪時表示：「『高光』的外表看著很高端，握起來有手感，整體有質感。口味綿甜不辣口，十分柔順，尤其年輕消費者更容易接受。」
而據瀘州老窖相關人士透露：「該款酒的推廣營銷的打法更多強調非飽和式銷售，採用三三制全域營銷模式，通過場景引領實現C端引爆，通過社區互動實現深度體驗。我們至少準備做十年，接下來將通過持續時間的消費培育，真正開闢出一條新賽道，將其打造為繼瀘州老窖特曲、國窖1573之後，瀘州老窖的第三曲線。」
此前瀘州老窖三季報顯示，2020年前三季度，公司實現營收115.99億元，同比增長1.06%，淨利48.15億元，同比增長26.88%。其中第三季單季淨利超50%以上的增幅也創下近三年新高。
今年下半年以來，瀘州老窖頻繁針對國窖1573價格調整，並在部分市場統一零售價1399元，加速促進核心產品站上千元價格帶。瀘州老窖董事長劉淼表示：「瀘州老窖特曲與國窖1573有了良性的發展體量和速度，尤其是國窖1573銷售規模破百億給『高光』提供了戰略投入支撐。」
公開數據顯示，目前光瓶白酒已經達到了1200億的市場份額，安信證券研報數據顯示，光瓶酒在各省白酒規模佔比約10%，並持續擠壓低端盒裝酒份額。所謂的「光瓶酒」就是指沒有包裝盒、能直接看到瓶子的酒。
白酒專家蔡學飛表示：「高線光瓶酒主要的目標消費群是價格不敏感，對品質敏感的客戶，場景也主要是一些高品質小眾市場。短期內看，只能是高端細分市場的補充產品；長期來看，由於中國酒類消費的社交性以及禮品屬性，在充分消費者教育認知前提下有市場前景。」