瞄準「她經濟」,美尚股份實施多品牌戰略,布局美妝市場

前段時間，美尚（廣州）化妝品股份有限公司（以下簡稱「美尚股份」）獲得2億元的融資，投資方是紅星美凱龍、創新工場、易凱資本以及微光創投。

美尚股份，由國內美妝界知名職業經理人李琴婭女士和美國巨頭投資方紅杉資本等共同創辦，公司的宗旨是「整合美力，創領時尚」，希望可以引領時尚的潮流。創始人李琴婭曾任中外化妝品集團高管職位，團隊來自於世界500強、國際4A、頭部網際網路、MCN機構、全球供應鏈等企業，一個好的團隊對公司發展是至關重要的。

中國年輕女性在全球消費者市場的地位日益重要，女性越來越願意花費在自己身上，尤其在美容護膚方面，而「醫療美容」服務的銷售額在過去五年每年增長24%，美尚股份瞄準「她經濟」和「顏值經濟」，推出國產潮牌colorkey珂拉琪，還將韓國進口彩妝品牌superface秀芭斐、臺灣護膚品牌Lab101瑞沛兩員「大將」收入麾下。

美尚股份在僅僅一年的時間，旗下品牌colorkey珂拉琪在天貓雙十一便取得了傲人的成績，成為天貓平臺上首個成立一年銷售額超過2億的品牌，小編在珂拉琪天貓旗艦店上，發現其銷量最高的品類是花木蘭絲絨空氣唇釉，月銷量超過50萬+，可真是太受消費者歡迎了。

colorkey珂拉琪作為中國潮妝品牌致力於打造特立獨行、充滿冒險精神的潮酷女孩形象，這與「木蘭精神」有很高的契合度，這款與花木蘭聯名的空氣唇釉，既有顏值，又傳遞女孩們要勇敢展現美的理念。

網友對空氣唇釉的評價特別高，說這款唇釉真是太驚豔了，塗上嘴後特別好看，霧面不拔幹，質地比阿瑪尼紅管再稠密一些，但是沒有阿瑪尼沾杯的缺點，也沒有韓國唇釉那種廉價的香精味，這不虧是追求顏值、個性化、以及性價比的平民窟女孩的福利，不得不說，colorkey珂拉琪太懂女孩們的心了。

而韓國彩妝superface秀芭斐，是由亞洲廣告導演在2016年創立，隨即成為彩妝領域的佼佼者，2019年，superface秀芭斐進入中國市場，11月，秀芭斐superface入駐天貓旗艦店，來搶食中國彩妝市場份額。

秀芭斐產品的外觀由黃色、白色、黑色組合成簡潔的設計，磁性材料容器、獨特的觸感和握感讓整個化妝過程充滿享受，主要產品有印記唇膏S、3D唇筆、CC棒、睫毛膏、液體唇膏、高光陰影、Multi-stick等彩妝產品以及化妝套裝錫盒、以及提高化妝品完成度的基礎產品亮白淨化面膜、提拉麵膜、噴霧和飾品刷等。superface秀芭斐追求將色彩與功能合二為一，希望能成為美妝市場上的強者。

還有一個品牌是臺灣修護品牌Lab101瑞沛，其誕生的靈感來源於「微整形」，品牌致力於皮膚抗衰老研究及醫學美容領域服務，醫療美容總歸是具有一定風險的，而Lab101瑞沛品牌則希望消費者在不動手術的前提下，還能達到醫療美容的效果，迎合消費者日益增長的護膚需求。

在愈演愈烈「顏值經濟」的催化下，美尚股份實行多品牌戰略，滿足了不同層面、不同年齡階段女性的美妝護膚需求。未來，美妝細分品類擁有極大的發展前景，希望商家可以把握住這個風口。