品牌君昨天在網上看到了一個小視頻，是個女孩子努力伸直腳板艱難走上樓梯的過程。
一頭霧水的品牌君被直男同事點撥了才知道，原來這是穿喬丹鞋(Air Jordan，簡稱AJ）避免有摺痕的正確走路方法。關於AJ，這位直男同事還說：「穿AJ不能踩菸頭，走髒路，踩油門，因為我們穿的不是鞋，是信仰！」
直男對於AJ鞋的痴迷，大概就連豬豬女孩兒們對TF口紅和香奈兒包包的熱愛都不能比。作為籃球鞋金字塔頂端的AJ，是怎麼一步一步走上體育品牌的神壇，成為直男們一生追逐的夢想呢？
世界上只有一個喬丹
一雙AJ鞋價格一般在1500到2000元左右，價格不菲，不少經濟基礎一般的男生們需要省吃儉用才能買下一雙，但為何他們依然對AJ趨之若鶩，甚至還奉之為信仰。這一切，要從麥可·喬丹說起。
1985年，第一雙AJ球鞋伴隨著高額罰款和初初嶄露頭角的喬丹走入了人們的視線。這款因為配色被NBA禁穿，而喬丹頂著罰款穿來打比賽的喬丹1代籃球鞋，卻受到了廣大鞋迷的追捧，銷量暴漲，Air Jordan的品牌名一夜爆紅。
1986年3月，耐克趁熱打鐵，推出了喬丹2代。在新拍攝的廣告片中，喬丹穿著喬2從阿拉丁神燈裡飛出，恍如戰神降臨的身影給人留下了不可磨滅的印象。此後，喬丹穿著它獲得了來年的扣籃大賽冠軍，並且以37.1分獲得職業生涯的首次MVP。
1987年，喬丹親自參與設計了喬丹3代，並穿著這雙鞋完成了其職業生涯最著名的那次扣籃。喬丹從罰球線就開始起跳，雙腿展開，一手高舉籃球，一手直伸向下前方，將球扣進，直接成為一個空中飛人。從此，喬丹飛躍扣籃的剪影成為了Air Jordan延續至今的商標。
隨著喬丹的表現越來越出色，Air Jordan的品牌價值也在不斷加碼，其品牌形象也已經完全和喬丹綁定。
在喬丹與耐克合作運營Air Jordan這個品牌期間，喬丹兩度帶領球隊豪取三連冠，建立了輝煌的公牛王朝，還共獲得過十四次MVP稱號，至今無人超越，成為了世界公認的最偉大籃球運動員（沒有之一），被封為「籃球之神」。世界上只有一個喬丹，星光熠熠的NBA裡也只有這麼一個「籃球之神」！
Air Jordan作為「籃球之神」的御用戰靴品牌，則完整融入了喬丹本人永不服輸的精神和睥睨天下的霸氣。喬丹讓AJ球鞋的意義，從一雙專業籃球鞋，變為了傳承喬丹精神的戰靴。這樣的AJ，試問哪個男生不想要？
飢餓營銷加持的AJ
Air Jordan作為喬丹精神的代表，如果滿大街泛濫，其品牌價值當然也會大打折扣。因此，為了保證AJ經典球鞋的稀缺性和Air Jordan品牌的高端調性，Air Jordan的復刻鞋都以限量形式發售。
這樣一來，每逢發售日，AJ復刻鞋款一在官網上線，就能在幾秒內被消費者搶光，大家連挑尺碼的時間都沒有。在各地的實體店中，排隊等發售的現象更是屢見不鮮，提前一天來排隊等待的消費者都不少。復刻鞋的火爆也極大刺激了AJ普通款球鞋的銷售，連帶著Air Jordan的品牌價值也被不斷調高。
在飢餓營銷策略的加持下，Air Jordan品牌的產品銷量在2017年上升9%，突破30億美元，其中球鞋銷量佔比超80%。
儘管如今在層出不窮的新興體育明星和新款球鞋的衝擊下，AJ球鞋的光環已經不再那麼耀眼奪目。然而，依然有很大一部分看著喬丹打球長大的男生，不需要廣告說服，不需要明星帶貨，自發等在Air Jordan的門店前，以擁有一雙AJ經典款為榮。
因為穿上AJ球鞋的那一刻，他們仿佛也擁有了喬丹「雖千萬人吾往矣」的勇氣和力量！