大多數當代年輕人是很窮的，但不同的時代有不同的窮法。以前是，省大錢，花小錢；現在窮，省小錢，花大錢，舉個簡單的例子：上千塊的AJ球鞋馬上買，15塊的視頻會員必須借！太真實了吧。
縱觀2019年球鞋圈，大牌聯名、爆款新配色真是層出不窮，新款鞋的總體質量變高了，入手成本同樣也高了。一些專業潮流球鞋媒體因此進行了2019「每月最貴鞋王」的大盤點，其中全年最貴的一雙要人民幣27000才能入手。
2019年最貴球鞋：韓國限定 Peaceminusone x Air Force 1
對於籃球狂熱粉絲來說，了解NBA球星的同時自然少不了會接觸到球鞋圈，但近年來球鞋真正走向大眾消費領域的原因，是國內籃球與嘻哈文化的滲透，嘻哈說唱、街舞等綜藝節目熱勢的持續高漲，球鞋文化開始從專業化走向生活化，從小眾圈層走向大眾。
鞋類產品的更新換代更是說明了球鞋已成功「出圈」。Nike與麥可·喬丹合作的Air Jordan系列開啟了球鞋的專業化時代，那麼今日Adidas的YEEZY系列就是讓球鞋走向了大眾化。
面對瘋狂的鞋市，那些帶有 「熱門」、「限量」、「聯名款」標籤的球鞋沒有幾千塊錢是根本拿不下來的。中國的年輕人們正在變得越來越愛花錢，且花錢在球鞋上的比例也越來越高，這是一個不爭的事實。
一入鞋坑深似海，款式不斷更新換代，配色不斷玩出彩，加上鞋圈有一個「中籤」規則（獲得某款限量球鞋的購買資格），只有中簽了的幸運兒才能買到「心頭好」，當代年輕人的買鞋之路可謂又「難」又「窮」。
為什麼一雙球鞋有這麼大的魅力？幾千塊的球鞋穿上腳有多爽？球鞋市場得以火爆，總有一些趨同的年輕人消費心理。
消費力提升，願「一擲千金」
年輕人是球鞋潮流市場的絕對主角，且這些球鞋消費者們往往是願為自己喜愛的而一擲千金，球鞋市場人均消費持續走高。90後有熱情也有財力，人均消費遙遙領先；而00後雖無太大的財力，但對於球鞋的購買慾也特別強。此外，全民對潮流圈有了新的認識，思想前衛的年輕人為此改變個人形象，球鞋成為了他們的穿搭亮點，在球鞋配色上有著更大的追求。
新生代鞋圈「代言人」
在美國，有著名球星引領球鞋潮流；在中國，娛樂明星中也不乏愛籃球愛球鞋的：陳冠希、吳亦凡、周杰倫、白敬亭、蔡徐坤……他們無論是參加活動亦或分享日常生活，都會露出和球鞋的點點滴滴。他們同樣追求爆款球鞋，同樣喜歡分享「心頭好」，妥妥地隱形「帶貨」。明星同款、明星推薦、明星合作款等字眼緊緊地抓住粉絲眼球，想不下手都難。
白敬亭與他的球鞋們
球鞋附加值
對於鞋愛好者來說，鞋不僅僅是拿來穿的，還是一種值得欣賞的作品。如果鞋子本身是限量版的作品或者明星款，收藏的價值就更加大了。一個Sneakerhead家裡收藏幾十上百雙鞋不足為奇。
久而久之，球鞋不僅僅專屬於籃球場，鞋圈在壯大的同時球鞋的炫耀價值、符號價值被逐一被激發，球鞋繼而變成了當代年輕人的社交標誌和個人形象符號。當代年輕人之間的共同話題已經有很多了，但球鞋話題絕對可以擁有一定地位，年輕人群都樂意徜徉在球鞋樂園中.
永遠致敬經典
近年來國潮圈翻起陣陣「情懷風」，球鞋圈翻起的卻是「致敬風」。距經典的Air Jordan 1發布已經有35年了，然而這雙鞋作為歷史上最經典的籃球鞋之一，一直都被很多鞋迷當作心中的聖物一般收藏和欣賞，所以說aj有著很高的地位。此外，Nike的Air Force 1等其他經典鞋型同樣迎來又一次春天，強勢回歸將會引起一陣瘋狂。
球鞋市場的瘋狂崛起，需求會逐漸變大，未來趨勢不可忽視，以下：
球鞋與時尚文化接軌
球鞋市場的巨大紅利來襲，不少時尚界品牌開始融入球鞋元素進行設計。法國時裝品牌 Balenciaga 曾推出一雙當時前所未有的鞋款Triple S，也就是我們熟悉的「老爹鞋」，在時尚圈以及球鞋圈的不斷傳播下，成為了當時紅極一時、重金難求的鞋。Nike、adidas、Puma ，甚至Gucci、LV 等高端品牌，不斷推陳出新，不斷有新的時尚感籃球鞋湧入市場。
女性關注度變高
球鞋開始與潮流時尚文化接軌的同時擴大了原有受眾面，女性對球鞋的關注度正在不斷提高。當年籃球所帶來的局限已經不復存在，許多女性穿上球鞋，走上球場，感受籃球帶來的快感。因此鞋類品牌越來越重視開發設計女性專屬配色與尺碼，活躍的女性形象也會逐漸出現在球鞋的廣告上。
二級市場更加活躍
球鞋品牌的供需在中國市場是嚴重不平衡的，以至於催生了不同類型球鞋電商，如潮流電商有貨、社交平臺Nice與毒APP等，紛紛切入球鞋二級市場。隨著球鞋線上交易市場的擴大，球鞋交易二手市場的價值還將不斷提升。
感嘆當代年輕人的消費世界：買鞋一時爽，一直買鞋一直爽。
參考報告：《2019中國潮流消費發展白皮書》——第一財經商業數據中心（CBNData）與YOHO!聯合發布
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