DataEye-Tidea添羿|三國SLG買量創意分析報告

除了基於核心用戶畫像精準投放，三國SLG面向核心用戶的買量創意也十分與眾不同，UE4類的戰爭大場面素材佔比極高，相較其他遊戲，在買量創意側的差異化尤為突出。

（1）營銷賣點集中凸顯遊戲性

根據DataEye-Tidea添羿中臺創意分析，三國SLG遊戲的買量創意爆量點主要為1、三國IP涵蓋的經典角色、正版授權、經典懷舊等；2、福利向的超多福利、N連抽、超值首充等；3、突出策略玩法的真實謀略、兵種克制、真實地形等。綜合來看，突出策略玩法的營銷賣點總佔比較高。

（2）UE4類素材佔比高達36%

根據DataEye-Tidea添羿中臺創意分析，買量素材製作類型為二維動畫、三維動畫、真人實拍等類別，從整個手遊大盤的素材製作類型分布來看，3D類素材僅佔到總量的12.2%，對素材畫面要求較高的二次元、武俠等品類，分別佔到13.4%、31.5%。

從三國SLG遊戲的買量素材製作類型分布來看，3D類素材佔到35.9%，真人類素材佔到20.12%。其中3D類素材90%為UE4類素材。

根據前文提到的核心玩家畫像和買量素材的營銷賣點來看，第一，三國SLG遊戲面向的中年男性用戶一般都有一定的同類遊戲體驗經驗，所以對遊戲畫面要求會高於一般產品，普通的二維動畫類素材基本很難吸引他們；第二，核心用戶追求戰爭場景的真實和還原度，以增強其代入感和沉浸體驗，所以三國SLG遊戲的買量素材更追求恢弘的遊戲畫面，對地形的還原更真實準確；這樣一來，雖然精度略低於CG動畫，但能夠重點突出戰爭大場面並且凸顯地形地貌的UE4類素材優勢就顯得尤為突出。

（3）買量素材創意分析

根據DataEye-Tidea添羿中臺創意分析，三國SLG在買量創意側的差異化還體現在明星代言人的選取上、真實謀略與歷史戰爭的結合、真實天氣系統和地形地貌的展現上。

1、明星代言類

從三國SLG遊戲熱門的明星代言人和主投的KOL就可以看出，基本上30-45歲這個年齡段的男性用戶認知度更高的明星和KOL佔比更高，其中不乏參演過三國影視作品的演員，以及歷史題材作品編劇等。

女性明星代言人則更多選取美豔動人、古典氣質凸顯，能夠符合玩家對三國遊戲中女性角色想像的為主，女性KOL則是遊戲直播類認知度高的美女主播為主。

2、真實謀略類

在買量素材中，三國SLG遊戲也會注重凸顯謀略玩法，在創意側會結合三國歷史上的戰爭來凸顯遊戲中的真實謀略體驗。

3、地形還原類

對於三國SLG遊戲的核心玩家來說，戰爭大場面的地形地貌的還原和呈現是關鍵吸量點，所以大量真實地形、天氣系統等影響戰爭的地形/天氣還原類素材佔比頗高。