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文 | 華商韜略 淺夏
一隻鵝，從加拿大走到中國，單價動輒幾千元甚至上萬元，被稱之為「行走的人民幣」，這隻鵝叫加拿大鵝。
俄羅斯總統普京大帝、首富馬雲、小貝一家都是它的忠實粉絲。
尤其是2017年馬雲穿著它在烏鎮世界網際網路大會上的亮相，讓加拿大鵝這個羽絨服品牌徹底火了，成為一線城市年輕人的風向標。
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在北京三裡屯的首家加拿大鵝旗艦店，甚至會出現排隊購買的盛況。
但你知道嗎？因為價格過於昂貴，除了代購，更多的加拿大鵝其實都是假貨。有博主曾在網上發起投票，將近90%的人都選擇了買「高仿品」。
新京報曾專門就此做過報導，在江蘇常熟「假鵝」村，最低200多元，最高600多元，就能買到與上萬元的加拿大鵝一樣的羽絨服，而且仿真的工藝極高，接近1:1。
「十件大鵝九件假」，假鵝泛濫成災的同時。關於真貨到底值不值的話題也一直都有。一件加拿大鵝羽絨服，均價都是6000元以上，上萬元是常態，但保暖性真有那麼神奇嗎？
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專業人士稱，決定羽絨服保暖性的就是充絨量和蓬鬆度，鵝絨比鴨絨效果好，但除非你是買最貴的那幾款，其餘加拿大鵝也和平價品牌一樣，都是鴨絨。
所以，同為鴨絨的羽絨服，何必花上萬塊錢買個鵝？
當波斯登等國貨品牌展開攻勢的時候，越來越多的人意識到加拿大鵝在「收割智商稅」。
作為快要30年的老牌子，波斯登也曾有過低迷期。
業績轉折發生在2018年，波司登在嘗試多元化服裝受挫後，回歸羽絨服主業，與國際大牌設計師聯名，在各大國際秀場上大放光芒，打破了只有中老年人才會穿的固有印象，讓更多年輕人認識到它的魅力。
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公司當年營收大幅上漲。2018全年零售總收入約為50億元，其中，中國內地貢獻了92%。
反觀加拿大鵝，同一年在加拿大本國的銷售收入僅佔總營收的35%，歐美及其他地區佔到了65%。換句話說，離開中國人的支持，對加拿大鵝來說，損失慘重。
進入2020年，受疫情影響，加拿大鵝的生意更是一路下滑。2021財年第二季度營收為1.95億加拿大元，同比下降33.7%， 淨利潤1040萬加拿大元，去年同期為6060萬加拿大元，同比下降82.8%。
而從市值來看，波司登也早已把加拿大鵝甩出去十萬八千裡。進入12月份，波司登的市值維持在380億港元上下，（約合人民幣321億元）；加拿大鵝已經跌到了33億美元（約合人民幣216億元），二者相差過百億。
而馬雲，更是從去年開始就改穿了波司登！
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