在近期火爆的《隱秘的角落》播出之時，小編僅通過朋友圈就得知：身邊的朋友不下十人，都付了18元去提前看此劇。不少人都是第一次花這種錢，而他們也不是追星族。
儘管爭議聲不斷，會員「付費超前點播」仍然成為各視頻平臺大力推行的觀劇新方式。小編統計發現，自去年暑期檔《陳情令》以來，至今已有超過40部劇集，開啟了「付費超前點播」模式，並且越來越多新開播的劇集正在加入這一行列。40餘部付費超前點播劇集，近八成都是IP改編劇，近四成為古裝題材，且無一例外都是網播劇。
日前，我們針對「付費超前點播」進行隨機問卷調查。結果顯示，會付費超前點播追劇的觀眾約佔四成，他們更願意為優質的內容付費；不會付費的約六成，他們首先是不滿視頻平臺用「超前點播」的做法，其次認為目前超前點播的定價過高；男性觀眾比女性觀眾更容易接受付費超前點播追劇；願意付費超前點播的劇集類型上，「懸疑」得票數是第二名「愛情」的約兩倍，但在已開啟「付費超前點播」模式的劇集中，懸疑題材佔比並不大。
「付費超前點播」走向常態化
「付費超前點播」追劇模式，指視頻平臺的用戶在已付費購買會員的基礎上，再付相應的費用提前解鎖劇集內容。這一模式起源於2019年暑期檔熱播劇《陳情令》，「30元解鎖大結局」為平臺賺取了不菲的收入。而後，《慶餘年》播出後，平臺再推超前點播。發展到現在，付費超前點播觀劇的點播形式和收費價格均已趨於穩定。
1.超前點播是給真正的好內容定價
付費超前點播觀劇，騰訊視頻是第一個「吃螃蟹的人」。
去年《陳情令》播至尾聲，騰訊視頻宣布，VIP會員可以單集6元的價格提前觀看最後6集，也可以花30元直通大結局。去年11月，藉由與騰訊視頻聯播《從前有座靈劍山》《慶餘年》，愛奇藝成為第二個開啟「付費超前點播」模式的視頻平臺。優酷和芒果TV從今年3月起，陸續有開播新劇採取了「付費超前點播」的方式，至此四大視頻平臺全部入局。
其中，優酷的《嘆息橋》還嘗試了「12元超前點播全劇（15集）」的單片付費新模式。優酷劇集中心總經理謝穎接受我們採訪時表示，此舉是「想給真正的好內容定個價，也讓精品內容更具有價值」。
據相關數據顯示，《陳情令》大結局付費超前點播量達到520萬，平臺因點播獲得的收入估計超過1億元。
有網友好奇，付費超前點播劇集的劇方和主創，能否從點播收益裡分一杯羹？資深製片人L向小編表示，目前這還是完全屬於平臺的「蛋糕」，和劇方以及主創沒有任何關係，因為他們跟平臺的合約裡沒有涉及這一塊。
可以作為參照的是，今年5月底，有投資者提問A股上市公司華策影視：「騰訊視頻播出的《暖暖，請多指教》，3塊一集的超前點播，貴司有分成嗎？」董秘回答：「目前沒有。」華策影視旗下公司為該劇的出品方。
2.付費超前點播常態化，古裝和IP改編佔多數
自《陳情令》開啟付費超前點播模式，至今已近一年。小編梳理了2020年6月30日之前開播的劇集，發現採用付費超前點播模式的劇集超過40部。其中，去年一共有5部付費超前點播劇集，分別是《陳情令》《明月照我心》《沒有秘密的你》《從前有座靈劍山》《慶餘年》。
今年上半年開播劇，將近40部為付費超前點播，其中不乏口碑與熱度並重的《龍嶺迷窟》《傳聞中的陳芊芊》《隱秘的角落》等劇。值得一提的是，今年3月以來，付費超前點播劇集數量增長明顯提速。1月開播的劇集中，有4部開啟了付費超前點播；2月開播的有3部；而從3月到6月，幾乎每個月都有8部新劇為付費超前點播。付費超前點播常態化趨勢明朗。
另一方面，付費超前點播觀劇的模式和價格也逐漸固定。去年的5部付費超前點播劇，出現了4種不同的點播方式和價格——《陳情令》6元/集，30元打包解鎖最後6集；《沒有秘密的你》2元/集；《明月照我心》《從前有座靈劍山》都是3元/集；《慶餘年》從「50元更新日多看6集」變回了3元/集。這說明平臺當時對付費超前點播模式也在摸索和試水。
今年以來的近40部付費超前點播劇，模式相對統一，基本上分為兩種：第一種，限時一次性付費直通結局，或3元/集逐集解鎖；第二種，VIP會員每周搶先看下周劇集，外加可選擇3元/集逐集解鎖。
那麼，什麼樣的劇，平臺會開啟付費超前點播模式？小編梳理了付費超前點播的劇集共44部，其中IP改編劇33部，佔比高達75%，其中不少改編自知名網文大IP，譬如蝴蝶藍同名小說改編的《天醒之路》、貓膩同名小說改編《慶餘年》、墨香銅臭小說《魔道祖師》改編的《陳情令》等；古裝題材17部，佔比接近四成，且全部是IP改編劇。
資深製片人L告訴小編，古裝IP改編劇本來就是平臺重點投入的類型，製作成本和明星配備雙高。「平臺認為這種劇自帶高黏性的粉絲群，容易出爆款，比較適合付費超前點播。《陳情令》就是很好的例子。」
一位視頻網站工作人員向小編透露，「古裝+IP改編」是平臺開啟付費超前點播模式的參考因素，但非必要條件，劇集的口碑和熱度也很重要。
統計超前點播劇集：
付費超前點播追劇，你願意嗎？
對視頻平臺而言，付費超前點播觀劇開闢了新的收入渠道。今年2月，愛奇藝CEO龔宇在財報電話會議上說，目前超前點播的劇較少，總收入佔比不高，但模式很成功，未來會成為一種常態。對普通觀眾來說，他們為什麼願意在花錢充了會員的基礎上，再花錢超前點播追劇？目前視頻平臺提供的內容，匹配付費超前點播的觀眾需求嗎？我們針對「付費超前點播」的相關問題，進行了隨機的問卷調查。
1.誰更願意付費？
男性觀眾更能接受，優質內容才是關鍵
調查問卷顯示，40.67%的受訪者表示會花錢超前點播追劇，59.33%的受訪者不會。願意花錢超前點播追劇的觀眾，首先看重劇集的品質，「只要劇好就願意花錢」，其次是「容易沉迷於追劇，想早些解鎖大結局」；不願花錢超前點播追劇的觀眾，第一是因為「反感視頻網站用『超前點播』的方式」，第二是認為「『超前點播』的價格高，追不起」。
目前劇集付費超前點播的價格普遍為3元/集，超過四成的受訪者認為這一價格還是過高，要是能便宜一點更好；約兩成的受訪者認為價格合適，可以接受。
值得一提的是，關於是否會花錢超前點播追劇，受訪觀眾的回答呈現出性別上的差異。男性受訪者中，願意為超前點播追劇而花錢的更多，佔比68.42%；女性受訪者中，願意為超前點播追劇而花錢的比例為31.25%。男性受訪者如果不會花錢超前點播追劇，首先是因為劇集不夠好，「沒有遇到值得花錢的劇」；其次是「從來沒有花錢追劇的習慣」。另外關於「怎麼看待視頻網站推出的付費『超前點播』觀劇模式」的問題，有31.58%的男性受訪者認為這一做法「讓好的內容獲得更多收益，無可厚非」。
超前點播受眾情況調查：
2.為什麼而付費？
懸疑題材一馬當先，點播內容未能匹配
針對「更願意花錢超前點播的題材類型」的問卷結果顯示，懸疑題材得票數是第二名愛情題材的約兩倍。還有觀眾選了「其他」，補充寫道，願意為「好看的劇」，或者是「精彩的、想要儘快了解結局的劇」而花錢。
大三學生小玫就是願意為「好看的劇」額外花錢的觀眾。她向小編表示，不管是單集收費超前點播，還是打包解鎖大結局，只要劇的品質夠好，她都願意付費。但有個前提，點播價格和方式要在開播前就告知。
觀眾願意為了好的內容付更多的錢，但視頻平臺目前提供的付費超前點播的劇集，能滿足他們的需求嗎？
《陳情令》以來的44部付費超前點播劇，除了《夏夜知君暖》，均已在豆瓣網有評分，其中6分以下的多達10部。此外，問卷調查結果顯示，觀眾更願意為懸疑類劇集花錢超前點播。納入統計的44部付費超前點播劇裡，評分最高的三部劇也都與懸疑題材相關——《隱秘的角落》（8.9）、《嘆息橋》（8.9）和《龍嶺迷窟》（8.3）。然而，懸疑題材在這44部劇裡僅佔比20.4%（9部），古裝和愛情題材才是主流，加起來佔比超過七成。
來源：新京報Fun娛樂