誠品書店,那些關於人文美學的一切美好

那位說「賠錢是最豐富時光」的人走了……

據媒體消息，誠品書店創辦人、董事長吳清友，在7月18日晚間於臺北市的辦公室去世，享年66歲。這位1950年出生的臺南人，在1989年3月創辦誠品書店，由於成功的經營出特殊的「誠品」書店文化：「尊重走進書店裡的每一個人」，而受到許多媒體報導。

誠品書店從開始經營到現在，前15年基本都是賠本的狀態，但他一路堅持自己的文化書店理想的態度，卻影響了許多人，也受到不少文人和藝術家的尊重。而誠品有別於其他書店的商業模式以及匯集人文、創新、美學等多元素的廣告作品，也成為許多廣告人心中的經典。

/ 誠品御用文案——李欣頻 /

提到誠品書店的廣告，一定會少不了提到一個廣告人的名字，那就是——李欣頻。19歲就進入廣告圈的她，因為一系列誠品書店的廣告文案作品成為廣告圈炙手可熱的文案作者，而她也成為誠品書店的御用文案。

在一次分享活動上，李欣頻特別分享了關於誠品、關於文案的感悟：（以下信息為活動分享視頻文字速記。）

當時我去應徵誠品書店文案的時候，

它就要求所有來應徵的人，

都要寫一篇《誠品閱讀》的印象文案，

他們書店出了一本雜誌，叫做《誠品閱讀》。

它基本是以法國文化為中心，

因為那個編輯是非常喜歡法國文化的人，

他把法國一些文化的東西，

再加上一些古今中外文學的東西。

做了一本很好的文學雜誌，

他要所有應徵文案的人，都要寫一篇這個雜誌的形象文案，

這個雜誌的形象文案，也相當於誠品書店的形象文案，

當時寫這個文案的概念其實很簡單。

我在講的都不是這個文案怎麼寫，這些文案代表什麼意思，

我告訴大家的是寫這個文案我怎麼想的，

這樣大家以後就可以很容易寫文案這件事情，

因為每一個案子，都有自己的一套思考方式。

我當時在想，如果以誠品書店為概念的話，

你要去這家書店，或者去那家書店，其實書並不會改變，

只是價錢有打折和沒打折的區別，

但是書不會因為在誠品書店比較貴，它就會多送你兩頁，

而另外一家打折，它就會幫你把兩頁撕掉，不會的。

書的本質是不會變的，可能價格有點差，

誠品書店還不打折的。

而我要講的是誠品的空間，

大家可以上網搜誠品書店的空間，

去過臺灣的人，一定要去誠品書店看的，

它的空間是非常特別的，

進去的時候，你會感覺到自己有一種不一樣的狀態。

你好像看到一個不一樣的書的世界，

其實，這個世界都一樣，

所有的藝術家，或者是這些有名、有成就的人。

他看到的世界跟你沒有差別，他一樣每天看到太陽，

有些地方還看不到太陽，那就沒有辦法，

每天的生活都差不多，可是他為什麼可以看到一些。

很不一樣的藝術的意境，或詩意，

這裡講的一段，我第一個跑出來的概念。

海明威，大家知道他寫過很重要的一本書叫《老人與海》

海明威當時在海岸，看到老人與海。

老人在釣魚的那一幕，在跟魚奮鬥的過程。

如果你站在海明威的旁邊，如果你也看到這一幕。

你會寫一樣的小說嗎？還是你連小說都不會寫。

你可能在想，這個魚釣上來，一定特別好吃、特大。

你可以紅燒還是清蒸，要怎麼蒸這條魚，

海明威想的不是這個，同樣一幕。

他想的是，老人也要活，他要把這個魚釣上來。

這個魚也要活，它也在努力奮鬥。

兩個生命都在奮鬥，他們要生存的狀態，

這讓我覺得，同樣我們都是閱讀者，為什麼會差這麼多。

我要講的是，以閱讀為概念，誠品書店應該在怎麼樣寫它的文字風格。

也就是說，誠品書店的文案絕對不能適用於任何地方的文案，

它只適用於臺灣的誠品書店，

如果這個文案把它改一改，

還可以放到其他地方，那就是有問題的。

它完全沒有獨特性，

所以說，我又不能寫海明威在岸邊看老人釣魚。

講述了一個生命奮鬥的故事，

這句話就顯得很無聊，

所以你要轉換成詩的語言，

詩的語言就是，海明威閱讀海。

它不會說海明威在岸邊看海，

當你在這篇文案出現的時候，

它應該有自己的動詞，

因為這是一個活的東西。

/ 誠品書店文案&海報欣賞 /

用過即棄的愛情

用過即棄的愛情，

用過即棄的虛榮，用過即棄的問候。

現代人大量拋棄物質，

凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。

在文化高度傳染區裡，辦一場屬於文化人的跳蚤市場，

在雜貨堆裡尋找藝術，

帶著發現寶藏的驚異，把永恆感找回去。

用過即棄的愛情，

用過即棄的彈簧床，用過即棄的寒暄，

用過即棄的保暖袋，

用過即棄的問候，用過即棄的雷諾原子筆，

用過即棄的現代人大量拋棄物質。

凡事過了三個月的保存期限，就徹底失去忠誠。

期待這一場誠品跳蚤市場，讓你我在舊貨堆中找到藝術，

在舊鞋裡發現腳的生命，在舊照片中體悟新情感。

在世事難料、風雲不測中找到永恆感。

　

關於搬家

卡繆搬家了，馬奎斯搬家了。

卡爾維諾搬家了。莫內搬家了。

林布闌搬家了。畢卡索搬家了。

瑞典KOSTA BODA 彩色玻璃搬家了。

英國WEDGWOOD骨瓷搬家了。

法國HEDIARD咖啡搬家了。

金耳扣大大小小的娃娃也要跟著人一起搬家了。

一九九五年十月一日誠品敦南店搬家。

關於味道

在八月日出前採集晚香玉。

開一個房間，以油脂萃取，

把花鋪在冷油層的玻璃板上，

包在浸油的棉布裡，安撫它們慢慢睡死去。

吐盡芬芳，與麝香的野獸味一同化為油脂，

小心移開，再撒上另一層鮮花，

就這樣重複了十至二十次，

直到油膏吸飽，直到棉布上流出香味……

誠品敦南店，不過期的求知慾

過期的鳳梨罐頭，不過期的食慾，

過期的底片，不過期的創作欲，

過期的PLAYBOY，不過期的性慾，

過期的舊書，不過期的求知慾。

全面5~7折拍賣活動，貨品多，價格少，供給快。

知識無保存期限，

歡迎迎舊與新知前來大量搜購舊書，一輩子受用無窮。

臨時之必要——敦南新館臨時賣場

在道路正式通車之前可以先走臨時通道，

在新國家形成之前可以成立臨時政府，

在法律未公布之前可以訂定臨時條款。

所有的「臨時」都是存在舊秩序之後，完美形成之前，

在敦南新館未正式開幕期間，

誠品的臨時賣場，一九九五年十月十日起為您先行服務。

臨時之必要

為了忘了A，所以找B，

後來A回頭要求重修舊好，

選A，就和B難交代，

選B，又捨不得A。

在B和A之間取決不下，

所以決定臨時再找C來躲B，擋A。

臨時情人、臨時停車、臨時動議、臨時保姆、臨時空間……

所有的臨時都有非常時期的非常必要。

一九九五誠品敦南店，十月搬家啟事錄。

1996誠品敦南店全館開幕

米蘭昆德拉和費太太相見恨晚，

HEDIARD CAFE與誠品家具趁夜團聚；

PARKER鋼筆和PICASSO再次相逢。

需求重計疆界，感官互通有無。

張愛玲式的戀物情節復活，二十二次強烈狩獵的暗示不斷，

請帶著生物的直覺，全方位釋放您的生活欲望，

誠品九千九百九十九種繁衍生活的創意方式。

誠品書店樓層指南

2F——誠品書店

在廣大的知識頁巖中，提供您最期待的礦源。

文字零國界，資訊零時差，誠品書店一最廣域的書香，交換你的品位。

1F——知性，風採

籤約用的筆，寫情用的紙……

格式的書房文具展示區，是您眷戀生活的精品空間。

GF——美饌，風尚

食物戀的起源，三角形的味覺地圖，

在這個小小的世界上，

唯一能喚醒您的只是一種簡單卻獨特的味道。

B1——創意，生活

品時工業下生活提案空間，

保留創意最盛期，與您重質不重量的相處。

B2——藝術，人文

創意自治，藝術自立門戶，您靈感的潛意識層，現在出土。

關於忠誠與不忠

「多麼好啊！我終於找到一個主題叫不忠……對他們五個不忠……假如能夠愛上第六個人就可以分別減輕對他們不忠的程度。我認為有一定的量，隨人數的增加而減少……到底要對多少人不忠才能徹底地感覺不忠呢？」——夏宇《腹語術》

所以，我所謂的忠誠定義，只是將不忠不停地開平方根，不停分裂給更多的對象，就像任何數字不停開平方根，第二十六次的結果永遠是1的永遠忠誠。

天母忠誠店開幕篇

以最高的忠誠度向新思想投誠。以最高的忠誠度向新路線投誠。

以最高的忠誠度想新開幕投誠。以最高的忠誠度向新消費投誠。

一個集結流行的、影音的、文化的、感官的誠品生活館，

即將在天母忠誠路上出色開張，以四個樓層，交換您的忠誠度。

誠品南京店開幕——發現南京東路的新況味

離開會議發現安靜的快樂，離開策略發現創意的快樂，

離開同事發現和平的快樂，離開權利發現安全的快樂，

離開網絡發現無知的快樂，離開鍵盤發現書寫的快樂，

離開飯局發現美食的快樂，離開辦公室發現新況味的快樂。

美食·咖啡·彩妝·飾品·書店……發現南京東路的新況味。

十月十二日，誠品南京店全面開幕。

南京東路二六九巷，記錄一段出走後的私生活

上午十一點五十分

膽固醇過高，胃腸長期欠安，離開排骨便當，基於自保的理由，

改吃淡口味的日式料理是健康的。

下午二點三十分

旋轉木馬式的偏頭痛，沒有咖啡的焦慮。丟開工作效率，ESLITE CAFE 和你的辦公室戀情小小出軌

下午四點二十分

文件過量，享樂含量不足，離開二十六度的冷氣，YOGEN FRUZ的冰其凌和你玩一場不設防的清涼遊戲。

下午五點三十分

老是闖紅燈的欲望，下班即是解嚴，用MANDY』S的公事包提書香，是一種比愛還危險的勾引。

效率過高，焦慮過夜，辦公室競技場上人心繭居，不適者也要生存。

十月十二日誠品南京店全館開幕，給每一個想在壓力中假釋的人，一個隨時出走的私生活。

誠品西門店開幕

西門町新生活片場，把新天堂樂園的廢棄膠捲送給男友當皮帶。

用電影院的字幕機宣告自己剛上映的新戀情。

到書店戰士阿莫多瓦的高跟鞋。

去NEW ARRIVAL貨架上翻閱下一季的流行宣言。

依電影配樂更換菜單和客廳的布景。

胃和樓下的美食自秋之後片約不斷。

伍迪艾倫戲假情真。費裡尼說夢是唯一的現實。

把自己的照片放大做成電影海報。自己做自己一輩子忠實的影迷。

集結流行、電影、美食、服飾、文藝的西門町新生活片場——誠品書店西門店，十二月六日出色OPEN。全面通告中。

誠品書店五周年閱讀現象座談會，

臺灣一項閱讀革命正在進行。

情色書籍

究竟性學是一門人人須知的學問，還是只是知識分子意淫的工具？

當性學開始取代健康教育第十四章；當情趣商店與情色書籍一起熱門。

當藝術電影與情色電影間的尺度開始因模糊而曖昧；

九零年代的臺灣，您被答應在光天化日之下，

翻閱一本本禁忌的圖片與敏感的書。

心靈書籍

當人不再相信政府，當人不再相信愛情。當陰寒的天氣和憂鬱症一起滋長，當三毛的自殺事件與前世今生的精神自療互為因果，當心靈書記隨著失意人口增加而快速暢銷，若您想依靠的不只是佛陀或基督，您可以選一些禪書或心靈書籍。

兒童書籍

當毛毛蟲實驗學校與森林小學另人注目的這一年，當受虐兒童的成長速度趕不上兒童福利法的制定，

我們規劃了一處「童話與童畫」兒童書籍保護區，與您一同來保護瀕臨絕種的快樂兒童。

兩性書籍

為什麼一九九三的鄧如雯事件，不是臺灣第一次的殺夫事件？為什麼佔全臺灣1/2人口的女性，卻只有個位數的女性市長？假如你對性別認知或兩性關係還抱愛好，可以來找您要的書。

對書的100種偏見

誠品書店一九九五年度書籍排行榜

9998個人打開過咖啡館的門，8778個人參與了流行陰謀，

6006個人走進了文化苦旅，5959個人知道了臺灣賞樹情報

1001個人使用過香水，999個人目擊到戴眼鏡的女孩……

對書的100種偏見，來誠品的100種理由。

書店一九九五年度書籍排行榜，請您前來清算文化帳目，告解您的偏好！

對無農藥的綠色蔬菜一向偏食，對紅裙短髮的女孩一向偏心，

對德制的BMW雙門跑車一向偏好，對留山羊鬍的牡羊座男人一向偏愛。

每個人心目中都有一本無可取代的書。

正因為每個人都有自己的偏見，異中求同，誠品書店TOP 100排行榜書展，

便成為臺灣菁英趨向的年度文化指標。

誠品香料書展

找尋關於香味的各種故事

ELYSIUMO以木精召喚失魂的女人，

OPIUM的海狸香囊放在古董店毒癮的小藥盒裡，

SONIA RYKIEL以麝香帶罪的野獸味，誘惑曖昧的戀情。

VANGOGH讓那顆使梵谷依戀的太陽繼續燃燒。

嗅覺是無所不能的魔法師，

能送我們穿越數千裡，穿過所有往日的目光……

七月二十日至八月十日，

誠品書店香水書展全面散發魅力，

歡迎您以調香師的身份，

前來調配酒精、香料的獨特比例，找尋關於香味的各種故事。

調香師

巴蒂斯特·葛奴乙在徐四的《香水》裡，是用味道畫成一張巴黎地圖，來認路認方向的。

在冬天，他還用繃帶纏著瞎眼的女乞丐一整天，為的是要取得她身上的油脂和味道……他愛的不是人，他愛的是氣味。

他努力研究制香的方法，讓自己有體味，透過香水來愛自己……

21、新的「書」情方式——情人節書展

亞當閱讀夏娃，找到上帝創世紀中不存在的秘密花園；　

羅丹閱讀卡蜜兒，發現哥倫布沒有發現的漂亮海岸線；

沙特閱讀西蒙波娃，發現一本不是用荷爾蒙書寫的愛情白皮書；

羅密歐閱讀朱麗葉，相信愛情不能得永生，

但比任何事情都值得去殉教；

愛情難求，情「書」唾手可得，

今年情人節唯一可以取代玫瑰和巧克力的示愛品，

二月三日至二月二十九日

全省五家誠品書店浪漫展出。

八月，生態注視——誠品書店生態書展

反吸菸。反農藥。反汙染。反核能。

反添加劑。反輻射。反膠袋。反藥物。

反皮草。反油脂。反膽固醇。反商。

反政治。反封建。反歧視。反戰爭。

植物性減壓風潮，菁英移出城市，

斷食靜坐冥想瑜珈氣功流行，

文明師法原始，自然在二十世紀末

因稀有而大幅升值……

野生動物，上帝的劇本——劉其偉野生動物書展

用鹿的聽覺感應異性求偶的誘惑而不是誘殺的陷阱。

用羊的觸覺敏感土地的峰迴路轉而不是山刀的鋒鈍。

人與獸爭的年代已過，不流血的革命期待和平。

請帶著最動物的直覺，觸及野生動物神秘的生命力。

女人私房書票選

女人上桌壓軸，驚豔食慾的寶貝菜，叫做私房菜。

女人秘密壓箱，未雨綢繆的寶貝錢，叫做私房錢。

女人睡前壓枕，取悅自己的寶貝書，叫做私房書。

十二月十日~~一月七日，誠品秘密舉行「女人私房書大公開」，

請您將回味多日，壓枕的寶貝好書洩密給誠品，

我們的目標，是將一百零一位以上的

女人私房書集結公開，包括您在內！

重溫握筆的感動——誠品敦南店古董筆特展

一隻竹筆沾了尼羅河的水，

填滿了埃及的歷史哀榮。

一隻鋼筆沾了日夜思念的淚水，

寫成了阿伯拉與哀綠猗斯的情書。

一隻彩筆沾了大溪地的水，

畫出了高更的原始野性。

筆因氣候而有情緒，人因情緒而有靈感，筆因靈感而有生命，

在每張白紙的童貞面前，

百枝有年份、有來歷、有氣味、有流傳的古董筆，更顯珍貴。

六月十五日~~六月三十日

誠品敦南店古董筆特展，邀請你重溫握筆的感動。

寫字的人不說話，寫一段關於筆的二三事

曾幾何時，工廠統一規格的筆取代手工制筆，

讓不同的手習慣一種握筆，一種表達。

曾幾何時，電話取代了書信往來，

一分鐘九十個字的效率取代了紙上刻縷思緒的力道，

而筆，失去了人的氣味。

史學家的筆、第一次寫字的筆、父親送的筆、籤約用的筆、專家用的筆，

古董筆展，重新端詳每一支有年份的筆，

重新思考另一種無聲的情緒表達，

重溫握筆的感動。

德國TASCHEN書展

為什麼讀TASCHEN？

因為天堂，因為HUNDERWASSER。

因為夢想，因為DALI。

因為童話，因為MIRO。

因為寂寞，因為VAN GOGH。

因為愛情，因為PICASSO。

因為這世界上沒有業餘的藝術家。

從現在起，您不必專程跑遍世界美術館欣賞真跡。

這些TASCHEN上都有記載。

誠品六月結婚書展

縱使有越來越多人追逐一夜情，

我們仍選擇了一輩子居家的愛情。

縱使有越來越多人從婚姻出走，

我們仍選擇了結婚是暖和的信守。

在這個不喜承諾、變心頻傳的時代，

我們的誓言彌足珍貴。

六月十四日，誠品書店六月結婚書展，

全面打點好您的結婚行頭，以書店盛大排場，

見證您一生的婚禮。

關於婚宴，另一種最口欲的書寫形式

把一個愛情的蛋黃打在半品脫的清水裡，

融入兩磅的粘膩焦糖，

加熱糖漿，開始沸騰時就加一點冷水，

就這樣連續沸騰三次，

然後把糖漿從現實的爐子上端下來，

讓激情靜置一會兒，

再把幻滅的泡沫抹去，

加入午後的橘皮、大茴、和丁香浪漫情調，

文火直到它充分入味的階段，

最後用鍋子上的亞麻布濾出耐久的相處餘韻——

八月，盛夏盛情，

我們將成為夫妻，期待您的祝福。

找一張紙，讓它有表情——月曆、卡片、記事本設計徵選

用濟慈的詩句剪出一隻蝴蝶，

把愛情的叨絮收進一張卡片。

找四季的景色擺出一份月曆。

將一生的回憶排成一本記事。

找一張紙，讓她有表情——

一九九八誠品月曆、卡片、記事本設計徵選，

在一九九七年九月三十日前，

一共收到數百件各式各樣出色的紙上作品，

數十位紙上新銳導演脫穎而出，

紙，在誠品從此有了光榮的記錄。

拋開書本到街上去

拋開阿莫多娃的高跟鞋到街上去。

拋開村上春樹的彈珠遊戲到街上去。

拋開徐四金的低音大提琴到街上去。

拋開彼得梅爾的山居歲月到街上去。

街是開放的、沒有邊限的書；

太陽底下永遠都有新鮮事。

誠品請您暫時拋開書本到街上來，

日以繼夜，逢場作樂，

計時24小時，及時行樂！

敦化南路上，春暖花開書店開

太陽出來，暖爐收起來。

短衫穿出來，毛衣收起來。

涼鞋取出來，長靴收起來。

新書拿出來，冬書收起來。

攝食24地暖春的讀書計劃，

請您現在開始暖身……

整體編輯、排版：創意邦

海報素材源自：網絡

部分廣告文案素材整理源自：豆瓣ID：Castiel