記者 | 黃姍編輯 | 周卓然1
7月6日，巴黎數字高定時裝周正式開幕，緊隨其後，這一季的巴黎男裝周也會移師線上舉辦。
進入6月以來，倫敦、巴黎和米蘭這三大國際時裝之都開啟了新一季的時裝周活動。但與往年不同，受疫情影響，這些時裝周在這一季度都調整了時裝發布方式，從線下走秀改成了在線發布。
6月12日至14日，倫敦率先拉開了這一季數字時裝周的序幕。倫敦時裝周把這一季的主題設定為「倫敦時裝周重啟（LFW Reset）」，推出了全新的數字發布平臺，並且依然以顛覆傳統的方式將男女裝合併，通過這一全新的數字平臺統一發布。
這一季時裝周的參展規模還是比往屆小了許多。此次參與倫敦時裝周官方日程發布的設計師僅有33位，而餘下53位設計師則僅攜帶最新設計或當前系列作品在「探索板塊」或「設計師介紹板塊」亮相。
另外，儘管這屆倫敦時裝周將男女裝周合併，但事實上，大多數參加倫敦女裝周的成熟設計師品牌，如Burberry和Victoira Beckham都沒有選擇將發布時間提前。
一些計劃在9月份發布女裝系列的設計師品牌，如中國設計師品牌PRONOUNCE，就把首屆倫敦數字時裝周視作發布2021春夏系列預告片的平臺。
從目前的結果來看，這一季的倫敦時裝周還沒有激起太大的水花，至少在中國的社交媒體上，時尚博主與時尚媒體的宣傳造勢的聲量要比以往小了許多。
這並不在意料之外。傳統時裝周作為設計師品牌營銷和推廣的重要平臺，通常吸引了全球時尚媒體和時裝博主的參與。
他們在一線秀場向後方所服務的受眾及時傳遞最新時裝資訊，同時也幫助時裝品牌宣傳造勢。但新冠疫情的出現已經徹底阻斷了這一傳播方式。
在線平臺的優勢在於可以幫助設計師打破旅行限制的障礙，將數位化內容遠程傳送給海外觀眾，實現精準觸達目標受眾。但這有賴於優秀的運營和高效的國際合作。
從首屆倫敦數字時裝周的呈現效果來看，匆忙上線的數字平臺還未能成功地顧及到方方面面的受眾。
圖片來源：倫敦時裝周據倫敦時裝周主辦方英國時裝協會對界面時尚介紹，此次倫敦數字時裝周主要是想通過在中國的合作夥伴，實現數字內容在中國市場本地化和落地傳播。
其中，英國時裝協會的長期合作夥伴京東就負責推廣了三個英國品牌，而入駐京東的奢侈品電商Farfetch邀請了四個中文時尚博主與四位年輕設計師在線對話。
同時，英國時裝協會在視頻流媒體平臺優酷上也開設了官方帳號，推廣和宣傳相關的數字內容。
但這些內容最後都沒有出圈，在中國的社交媒體和時尚媒體中並沒有引起太大關注。
這與本季倫敦時裝周重點發生變化也密切相關。縱覽這場為季為期三天的數字時裝周，界面時尚發現，大多數內容與傳統的時裝展示關係並不大，主辦方也有意位為設計師們搭建溝通對話的橋梁，儘可能的幫助他們與本地買手們對接。
Chalayan 2020秋季系列 圖片來源：Andrew Testa 加強與英國本土時裝產業的聯繫，幫助本地設計師度過難關是此次倫敦時裝周改革後的核心目標。
時裝產業是英國經濟的重要來源之一，2019年，英國時裝行業為英國貢獻了350億英鎊的收入，同比增長9.8%。
因此，新冠疫情對時裝產業的衝擊會對英國經濟帶來巨大負面影響；根據Oxford Economics提供的數據，73%時尚生意在疫情以來均遭遇了訂單取消。
「這些設計師品牌首先是英國的生意。」Rush對界面時尚坦言。的確，時裝周存在的根本意義是幫助設計師品牌把設計產品賣出去，因此，相比於觸達更廣泛的觀眾，精準地觸達買家或許更加重要。
Huishan Zhang 2020秋冬系列在倫敦數字時裝周之前，上海和莫斯科都已經把時裝周搬到了線上。3月底，上海時裝周將2020秋冬時裝走秀從線下挪到了無數個天貓直播間內，其主要目的是通過電商直播來呈現設計師品牌的最新創意，通過「即看即買」的形式，最終達成銷售目的。
上海時裝周最終吸引了1100萬觀眾，賣出了價值275萬美元的服裝和首飾。
而倫敦數字時裝周則仍在摸索如何讓更多的本土買家參與進來。「我們正在對大量的數字內容進行分解。因為現在仍在採購階段，所以我還在考慮不同的受眾，要保證這一數字平臺能夠讓我們觸達各種各樣的時裝買手。」
在線數字時裝周究竟能否替代線下時裝走秀的發布形式？目前來看，各家的答案都是否定的。
6月底，法國高級定製和時尚聯合會宣布，將於9月底舉辦的2021春夏季巴黎女裝周仍會回歸至線下舉辦。
而9月倫敦時裝周的舉辦和發布形式也仍在商議中。Caroline Rush告訴界面時尚，9月的倫敦時裝周可能會是混合的方式，可能是一個數字平臺，也可能是線下發布為主，數字發布為輔的形式。
「可以確定的是，未來幾年時裝周的形式會不斷演化。」