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當前，新零售是經濟發展中的熱門話題之一，各行業都試圖通過新零售來實現轉型升級，而玩具行業如何開展新零售，玩具+新零售有哪些玩法？日前，Hape集團旗下國內首家玩具新零售概念店歐育樘開業，為我們提供了一個良好範例。
11月30日歐育樘寧波首店開業
歐育樘（Eurekakids）2002年在西班牙成立，是專門銷售高質量教育、教學玩具以及兒童裝飾品的西班牙頂級玩具連鎖店品牌，目標受眾是0歲至12歲的兒童。該公司從2002年成立至今，業務版圖不斷拓展，現已在全球15個國家擁有190多家門店，廣受好評。2010年曾榮獲由雜誌「Franchises Today」頒發的2010最佳商業特許經營概念獎項中的「最佳進步獎」。Hape於2018年入股歐育樘，並於今年向中國市場引入玩具新零售模式。
歐育樘根據不同主題、不同年齡劃分整個玩具區域，如戶外探索、構建工程、益智拼圖、職業體驗等等，Hape集團旗下同名玩具品牌Hape®、德國百年毛絨玩具品牌Käthe Kruse®旗下守夢精靈克魯斯林系列，以及Hape集團戰略合作夥伴美國知名嬰童用品生產商Kids2旗下的玩具品牌baby einstein®、世界微型拼搭積木鼻祖品牌日本nanoblock®、美國知名毛絨玩具品牌ty®、泰國木製傳承玩具品牌PINTOY®等全球潮玩名品都陳列在目。
隨著品牌結構的優化調整，Hape集團還將引進歐育樘（Eurekakids）自有品牌產品，在未來三到五年內實現60%左右的歐育樘自有品牌門店在售率。走進歐育樘，小朋友們就會被店內卡通化、情景化的裝修風格及眾多的玩具產品展示所感染，讓小朋友們變身為給自己挑選玩具的小小主人公。店內的火車體驗桌、小發明家、趣味美食等系列玩具可供孩子免費體驗試玩，為爸爸媽媽和孩子們提供了一個和玩具進行親密接觸和互動的玩樂天地。
歐育樘秉承「寓教於樂，尊重環境」的理念，為了更好地傳播玩具的價值，還將推出Play Day（遊戲日），引導小朋友們一起體驗優質玩具的無窮魅力，啟迪創造與想像的力量。
Hape集團創始人兼總裁彼得·漢斯丹先生在開業典禮
當前，在外貿形勢嚴峻複雜的情況下，眾多玩具品牌不斷加碼中國市場，展現了對中國玩具市場良好發展的巨大信心。Hape集團旗下新零售玩具店歐育樘的開業，讓中國玩具零售業態更加豐富。Hape計劃在現有全球190多家門店基礎上，在全球範圍內開設500-1000家歐育樘加盟店。
從ty®、baby einstein®到nanoblock®、PINTOY® 再到本次歐育樘的開業，Hape由傳統木製玩具品牌逐步轉型成為玩具綜合品牌商和新零售運營商，對其他玩具廠商如何進行轉型升級提供了有益的借鑑。
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