記者 | 張馨予
向來推崇便捷的電商平臺亞馬遜即將上線一種給消費者「添麻煩」的購物方式。
亞馬遜於5月22日宣布即將推出The Drop服務，不定期上新由全球時尚界KOL操刀設計的街頭潮流服飾，每個系列只會限時發售30小時，過時不候。
亞馬遜會在每次上新前給訂閱該服務的消費者發送簡訊通知，確保用戶不會錯過上新時間。只有當消費者成功下單商品後，亞馬遜才會按照訂購量生產商品，從而減少浪費，當然也能減少庫存壓力。
除了限時限量的服飾，亞馬遜還會在每次系列上新時同步推出一部分被稱為Staples的商品，它們同樣由KOL們設計，不過沒有限定發售時間，用戶隨時都能購買。
目前亞馬遜還沒有公布The Drop服務的具體上線日期，但它先透露了一些即將合作的網紅，包括Paola Alberdi、Sierra Furtado、Patricia Bright和Emi Suzuki。
事實上，熱愛街頭潮流的人群對The Drop的銷售模式並不陌生，Supreme就是把Drop式上新玩得風生水起、並且把Drop模式帶火的品牌。
Supreme英國門店外排隊的消費者 圖片來源：英國版《GQ》Supreme採用每周限量上新的銷售策略，許多品牌粉絲每個星期心甘情願地聚集在Supreme店鋪門口，排著隊等候購買新品。Drop模式上新的商品總是供不應求，也讓消費者對新品總是抱有新鮮感。
潮流媒體HYPEBEAST最近聯合普華永道旗下的諮詢公司Strategy&發布了一份《街頭時尚影響力報告》，報告指出Supreme的Drop式上新開闢了一種品牌和零售商提供商品的新方式。由於商品限時限量發售，消費者總想成為第一個買到商品的人，並且極高的上新頻率對年輕消費者極具吸引力。
除此之外，由於Drop上新模式利用了商品供需的槓桿原理，可以通過刻意控制商品的產量來達到提升商品價值的目的，從而促成快速成長的轉售市場。《街頭時尚影響力報告》表示，如果運營得當，品牌會利用有限的發售量來控制商品始終供不應求。
亞馬遜不是第一個向街頭潮牌學習銷售模式的零售商，英國奢侈品牌Burberry就從2018年10月開始採用Drop模式上新，每月17日限時24小時在微信、Instagram等社交媒體發售B系列商品，這一嘗試為Burberry在2019年贏得了有「網際網路的奧斯卡獎」之稱的威比獎。
Burberry從2018年10月開始不過，亞馬遜的Drop模式還是和其他品牌有很大的不同，它發售的服飾不像其他品牌一樣由專業且固定的團隊操刀，而是由世界各地的網紅設計。這意味著亞馬遜每次發售商品的風格很不固定，產品的水準也更難把握。當然，可能會有一些消費者對商品質量並不太關心，他們更看重「網紅設計」和「限時限量」的噱頭。
而這也對網紅的號召力有了更高的要求，畢竟不是每個KOL都具備超強的帶貨能力。如果網紅的影響力有限，設計出的商品也不夠吸引人，亞馬遜的Drop模式不一定會像傳統潮牌那樣成功。