艾璐卡借力營銷勢能 助力品牌強勢出圈

2020-12-21 YOKA時尚精選

據《2020美妝行業發展趨勢洞察》報告顯示,中國化妝品市場2019年市場零售額(限額以上)達2992億元,年累計増長率12.6%。而中國巨大的市場體量,則將進一步帶來更大的增長空間,90後、00後正逐漸成為化妝品消費的主流群體,對於各化妝品品牌而言,能否抓住這一群體,決定著其是否能搶佔市場發展先機,能否實現有效對話,則成為一眾美妝品牌突破增長的關鍵。

在信息爆炸式增長的今天,品牌有效觸達消費群的難度在不斷加大,相對部分國際大牌決策鏈條長、對流量平臺回應時間長等特點,新銳美妝品牌的營銷反應則更加及時靈活,也因此能在不同的流量平臺把握髮展先機。來自法國自然系新銳品牌艾璐卡2020年一系列的營銷舉措,在有效傳達品牌理念的同時,採取線上娛樂植入,線下大屏互動等一系列營銷組合拳,在有效觸達年輕消費群體的同時,有力傳達了品牌形象與影響力,助力品牌強勢崛起。

2020年,結合年輕消費群體更喜歡娛樂化、場景化植入這一營銷喜好度,艾璐卡攜羊奶霜強勢登陸《快樂大本營》、《妻子的浪漫旅行》、《嚮往的生活》、《奔跑吧》、《極限挑戰》等熱門綜藝,藉助綜藝節目的廣泛影響力在趣味性、互動性和體驗性中植入品牌記憶點,有效佔領目標用戶心智。除了線上互動,艾璐卡還積極探索品牌影響力擴張的有效傳播途徑,日前更是攜艾璐卡明星產品「山羊奶悅顏清透系列」登陸上海虹橋站,一度霸屏,在尤為顯眼的「每一個你,都很美」slogan宣傳下,自然護膚理念廣泛觸及更多消費群體。

國泰君安研報指出,電商自2018年以來就成為了化妝品第一大渠道,基於直播電商生態的巨大發展空間,艾璐卡還積極探尋直播營銷新模式,多元營銷助力品牌增長。11月8日,由艾璐卡贊助的國內首檔聚焦直播電商生態的職場真人秀網絡綜藝節目——《爆款星主播》登陸騰訊視頻,在對位明星大咖的助力下,艾璐卡大健康領域爆款新品「運動特膳」及美妝事業暢銷市場五年的爆款產品「羊奶霜悅顏清透凝露」悉數登場,實現了品牌在目標群體有效觸達和品牌影響力輸出的雙豐收。

在這個「品效合一」的時代,品牌營銷離不開優秀產品的加持,只有將產品力和營銷力雙力結合,才能推進品牌的長期發展。艾璐卡因其卓越的產品力與市場影響力獲得消費者與專業機構的廣泛好評,除了持續品牌品質基石的打造,艾璐卡不斷尋求破圈,在研發生產層面不斷尋求國際標準的供應鏈資源,先後與法國Lessonia工廠、法國權威檢測實驗室Expertox、法國SILIA實驗室、中科院研究所、日本科瑪研究集團和紐西之謎紐西蘭研發中心建立緊密的合作關係,在品牌營銷層面2020年也不斷發力,開啟破圈之路,新的一年艾璐卡品牌的的強勢增長勢在必行。

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  • 艾璐卡2020品牌升級 全新LOGO正式啟用
    2016年，法國艾璐卡由美妝企業呦藍生物科技（上海）有限公司正式引入中國，並成為其旗下核心品牌，涉足護膚、彩妝、身體護理等多個產品領域。目前，艾璐卡營銷團隊人數已突破20萬人，在全國20多個省份擁有200多家線下實體店。
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