2020直銷備案產品數量為2367種,100種以上直企僅6家!

2020-12-22 騰訊網

2016年3月17日,商務部、國家工商總局發布2016年第7號公告,就直銷產品範圍進行調整。公告顯示,根據《直銷管理條例》第二條規定,直銷產品範圍調整為:化妝品、保潔用品(個人衛生用品及生活用清潔用品)、保健食品、保健器材、小型廚具家用電器等六大類,直銷大數據研究中心收集和整理了2020年最新直銷備案六大類產品數據信息,並在此基礎上進一步分析。

表1 2020中國獲牌直銷企業備案產品分布情況

(備註:來源於商務部直銷信息管理系統,數據採集截至時間為2020年6月)

2019年1月8日起,國家市場監管總局聯合13部委開展整治「保健」市場亂象百日行動。並且同年4月,商務部辦公廳印發《關於對直銷備案產品、直銷培訓員和直銷員開展覆核登記工作的通知》,覆核結束後所公布的直銷產品數量都有大幅度的減少,2018年12月時91家直銷企業備案產品總數為4351種,而2019年12月時90家直企(雅芳退出中國直銷市場)的備案產品總數為2367種,減少了45.5%。而從表2,我們可以發現2020年6月90家直銷企業(權健、華林涉嫌傳銷犯罪且商務部直銷信息管理系統無備案產品信息)較2019年12月的直銷備案產品數量沒有變動,均為2367種,目前直銷產品在100種以上的直銷企業僅有6家,分別是安利、康婷、雙迪、如新、美樂家和玫琳凱。

圖1中國獲牌直企備案六大類產品分布情況

(備註:來源於商務部直銷信息管理系統,數據採集截至時間為2020年6月)

從圖1,我們可以發現,中國獲牌直銷企業備案的六大類產品中,化妝品的分布佔比最大,為64%。2019年中國化妝品類零售總額增長至2992億元,面對如此龐大的市場,直銷企業不斷加大化妝品的開拓步伐。其次保健食品的佔比也不容小覷,佔比為24%,在國家對保健食品的監管下,部分企業被淘汰,一批企業逐漸展露出競爭優勢。而餘下四大類直銷備案產品的佔比相對較少,合計為12%。

每家直銷企業對產品的側重點都有所不同,直銷大數據研究中心分別列舉六大類產品排在前十名的直銷企業:

圖2備案產品-化妝品類TOP10企業

圖3備案產品-保健食品類TOP10企業

圖4備案產品-保潔用品類TOP10企業

圖5備案產品-保健器材類TOP10企業

圖6備案產品-小型廚具類TOP10企業

圖7備案產品-家用電器類TOP10企業

從直銷備案六大類產品數量排名前十名的直銷企業中,我們可以看出外資企業產品數量佔據較大優勢,佔比為53.3%。而內資直銷企業佔比為46.7%。

無論是外資企業還是內資企業,直銷備案產品對企業贏得市場競爭優勢至關重要。因此,企業要擁有自己的研發和創新能力,其次,要提升品牌認同感,創新的產品理念和營銷模式可以提升品牌的影響力和曝光度,最後,企業需要加大產品的融合,例如護膚品與醫藥結合等。只有不斷提高產品質量,直銷企業才能迎來新的發展機遇。

原創聲明

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