淮海中路正著力打造人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度的世界級商圈。
今年1-10月，淮海中路新開業的首店、旗艦店、首家概念店、首家常設店等共計56家；去年全年，淮海中路商圈時尚行業消費平均客單價在2200元左右，吸引高消費客群能力顯著高於全市平均水平；去年，商圈中本地客群佔比近70%，45歲以下年輕客群佔比超過80%，成為消費輕奢及奢侈品的主力軍。
淮海中路（西藏南路至陝西南路段）全長約2200米，闢築至今已有120年歷史，早在上世紀30年代就被譽為「東方巴黎時尚街」。這條曾「躺贏」了100多年的漫漫長街，如何在新時代營造出新場域、新觸感、新特色，回應人們不斷迭代的購物社交體驗的新需求，延展至更多人的心裡？
昨天，「淮海中路闢築120周年」國際商業高峰論壇暨「淮海中路時尚魅力指數」發布會現場透露：面向「十四五」，以「人文關懷有溫度、建設標準有高度、文化傳承有厚度」為目標，黃浦區將加快推動以淮海中路為「一軸」，以環新天地、環復興公園為「兩圈」的「一軸兩圈」總體規劃建設；對標全球頂級商業街，注重在國際知名高端品牌高度集聚、新業態新模式持續領跑、首店旗艦店引領時尚風向、消費環境誠信服務品質優越等方面持續發力，推動淮海中路邁向世界級商業街區，助力上海國際消費中心城市建設。
首店頭部品牌集聚增強，也深度嵌入日常煙火
從「寶昌路」「霞飛路」「泰山路」到「淮海中路」，120年來，這條長街幾易其名，唯獨不變的是時尚風情和高雅氣質——滲入其街區肌理特質，更成為潛入人們內心的固有標籤。
經過近年持續打造，淮海中路商圈商業集聚優勢顯著、商圈消費水平穩步提升、傳播熱度持續增長，頭部品牌集聚，首店經濟繁榮，消費持續增長，年輕客群回歸。
今年1-10月，淮海中路新開業的首店、旗艦店、首家概念店、首家常設店共計56家，其中既有定位高端的珠寶、服飾、美妝品牌首店，也有Popeyes、kiki面、疆jiang等「接地氣」的煙火日常首店，反映了這裡的商業業態與居民日常生活深度互嵌的獨特性和吸引力。
截至目前，淮海中路商圈包含16個重點綜合商業體、約550個品牌，其中時尚行業頭部品牌約32個，部分品牌門店為全國乃至世界範圍內的旗艦級門店。
不僅客單價提升，新發布的研究顯示，商圈時尚消費存在明顯的「剛性」和「抗跌性」。今年以來，儘管遭遇疫情影響，但到二季度，淮海中路時尚商業消費已基本恢復至歷史同期水平。經測算，該商圈時尚行業消費佔全市比例，從2017年一季度的5.2%上漲至今年二季度的13.0%。
從地域結構看，淮海中路商圈呈現「啞鈴狀」，消費頻次最高的區域集中在兩端。西側集中在淮海百盛及巴黎春天百貨，東側集中在K11和新天地等，中間段消費潛力尚待挖掘。
重構空間，也重構消費心理
在重構空間的同時，一場對於消費心理的重塑也悄然進行。當下，社交媒體的興起深刻改變著傳統營銷模式，淮海中路商圈緊緊抓住「社交」這一隱形標籤，發力業態轉型升級。
網紅奶茶鋪、炸雞店、咖啡館、都市運動體驗店、「售賣」新潮生活方式的日雜店……越來越多的「網紅打卡點」和主題活動鱗次櫛比地出現在這條長街上，不僅吸引來年輕客群，更在社交媒體上不斷「漲粉」。
圍繞上海購物節、上海旅遊節、上海時裝周等重要節點，數百場重點主題活動登陸淮海中路。如K11推出夜讀周、露臺音樂節、博物館奇妙夜、購物不眠夜等精彩活動，為商圈源源不斷注入時尚元素。「一條值得分享朋友圈的長街回來了！」
「既有著百餘年中西文化和歷史的交匯積澱，也延續著兩個甲子的精緻時尚商業基因，更有著新業態、新模式、新消費群體的日漸青睞，這是百年淮海路實現新跨越、新發展的最深厚基礎。」市商務發展研究中心主任黃宇這樣說。
以數位化賦能實體商圈，實現雲端「孿生」
未來，淮海中路將啟動「一軸兩圈」總體規劃建設。更值得期待的是，伴隨著城市數位化轉型，這條長街也將有望在雲端實現「孿生」。
現場，來自上海社會科學院創意產業研究中心、上海淮海商業（集團）有限公司、中國新天地、麥肯錫等單位及企業專家描繪了這條長街的未來。
比如，結合數位技術的創新。淮海中路將更多地運用新媒體技術手段，講好百年故事。
同時，進一步提升知名度、知曉度，既用數位技術來賦能實體商圈，也進一步豐富實體消費的體驗感和新鮮感，創造更多元、更有吸引力的消費體驗新場域。
特別是做強特色，在高端化、時尚化、特色化方面有功能集聚，有新業態新模式探索實踐，夯實全球新品首發地功能，提升商圈品質和能級。針對新天地、復興公園兩大商圈，將更多嵌入時尚文化元素，接駁文化休閒旅遊功能；開發聯動周邊支馬路，做厚后街經濟，釀厚一個區域的海派商業文化和生活方式。
本文來源：東方網 作者：顧一瓊 責任編輯：顧銘