北歐風情的柔和配色，店鋪裡隨處可見的瑞典語單詞，再加上宣傳標語中「瑞典設計師品牌」……這家名為「NOME」的網紅店近期在上海一些商場內如同雨後春筍一般地出現，店裡種種細節似乎都透露著，這是一家瑞典品牌店。
然而，近期不少消費者卻懷疑起了它的「身份」，更有網友「扒」出其早前在官網中的用圖，稱其涉嫌「移花接木」——將瑞典其他公司的建築，謊稱為其總部。
那麼，這個被店員自稱為「瑞典品牌」的「NOME」，究竟是不是真的呢？
商品標註瑞典名字
6月初，家住寶山的小餅（化名）在靜安大融城逛街購物，在商場負一層，她看到了一家名為「NOME」的商店，雖然從來沒買過這個品牌的商品，但她早已對這個品牌有所耳聞。
「之前在小紅書、微博上都看到博主推薦過，說是一個瑞典品牌，感覺很高端，而且聽說價格還很便宜。」於是，小餅滿懷期待地走進了這家「網紅」商店進行購物。
在「NOME」店裡逛了一大圈後，小餅發現，這家店確實和網上形容的一樣——店裡的裝潢是時下流行的北歐風情，很多商品的名字也都標註著瑞典名字，最重要的是，價格也都很實惠，小餅心中「暗爽」，感覺自己用超低的價格買到了瑞典商品，「店裡好多字都是那種北歐字母，當時，我真的是覺得這就是一個徹徹底底的瑞典品牌」。
那天，小餅在「NOME」購入了拖鞋、掛飾、毛巾等好多樣商品，心滿意足地回家了。
回家後，小餅向朋友們炫耀起了自己的「血拼成果」，可所有在歐洲留學的朋友都表示，從來沒聽說過這個「瑞典品牌」。小餅讓其中一位在德國留學的朋友去地圖上搜索一下「NOME」，看看門店開在哪裡，可朋友一直沒有搜索到這家名為「NOME」的門店。
小餅又把商品標籤上標註的號稱設計研發中心的瑞典地址「瑞典斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號」的地址發送給朋友，讓她搜搜看。但一番搜索過後，朋友發現，這個地址根本沒有什麼所謂的研發中心，相關地圖軟體上顯示，這個地址只有軟體公司、小酒館和美容用品商店。這樣的結果讓小餅感到很是「尷尬」，「我朋友懷疑，這可能根本不是什麼瑞典品牌」。
品牌商代理商「互為彼此」
6月14日，記者按照小餅的說法，來到了「NOME」靜安大融城店，在大門口的店招處，14張歐美面孔的模特照片環繞著「NOME」這一品牌名，同時，店招處還標註著「瑞典獨立設計師品牌」的字樣。
走進店內，記者發現，這家店銷售的商品種類繁多，有化妝品、衣服、零食、家居用品、文具等等，價格基本在10-100元之間。店內確如小餅所說，標註著不少北歐語系的字母，很多商品也都以北歐語系命名，並且印刷在商品的包裝上。
記者隨機從商店中選取了幾樣商品，包括收納盒、發圈、充電寶、加溼器等，這些商品的產地不一，分別來自義烏、深圳、廣州、東莞等地。除此之外，產品標籤中，「品牌商」「代理商」「產品研發中心」這幾個元素經常「互為彼此」。例如，在一款名為「維納恩」的手機鋼化膜上，標註的品牌商為：諾米瑞典有限公司（NOMEofSwedenAB），地址為斯德哥爾摩瑞斯拉格路6號，代理商為廣州諾米品牌管理有限公司。但另一款名為「帕咔」的收納盒，其標籤上，瑞典的公司變成了設計研發中心，地址也變成了斯德哥爾摩修穆勒果德街31號，而「廣州諾米品牌管理有限公司」則被標註為品牌商。
曾被疑照片「移花接木」
記者隨即向店員詢問相關情況，店員告訴記者：「我們這就是瑞典的品牌」，之所以會有標籤、標識的不同，是因為不同批次列印不同導致的，產品都是國內代理的瑞典品牌。
那麼，瑞典的公司究竟是總部還是研發中心？記者通過地圖軟體搜索了標籤中提到的兩個瑞典地址，其中一個如小餅所說，地址上只有軟體公司、小酒館和美容用品商店；另一個地址顯示的也是與「NOME」毫無關聯的兩個地址。
隨後，記者繼續通過其官網進行查證，卻發現疑點更多了。就連官網介紹也是表述不一：或稱「公司總部設立在瑞典首都斯得哥爾摩」（此處為「得」），或稱「研發中心設立於瑞典首都斯德哥爾摩」」（此處為「德」）。
在其官網上，記者發現，這個品牌的門店遍布全國，僅上海就有23家門店。官網的品牌簡介中寫著：NOME所屬廣州諾米品牌管理有限公司，創始人陳浩。研發中心設立於瑞典首都斯德哥爾摩，由瑞典獨立設計師及合作設計師組成，為品牌提供創意支持。在此處，瑞典的公司被稱作研發中心，但在其官網刊載的新聞中卻又寫道：公司總部設立在瑞典首都斯德哥爾摩。
同時，記者又在網站上搜索發現，早前就有網友對其「瑞典總部」的說法提出過質疑，網友稱其在官網刊登的照片疑似「移花接木」，將「NOME」品牌字樣合成至瑞士某公司的辦公樓招牌處。
目前，記者已經無法在NOME的官網上找到網友所說的那張照片。但是，通過搜尋引擎的識圖功能進行搜索後，記者發現，有超過十篇對「NOME」的新聞報導中採用過該照片，而該照片與瑞士某公司大樓照片進行對比後，相似度高達99%。
[對話「NOME」]
「是國內品牌，供貨商全國都有」
「NOME」究竟是不是店員所說的「瑞典品牌」呢？記者以加盟諮詢的理由，撥通了「NOME」公司的電話，揭開了真正的謎底。
記者：NOME到底是廣州的公司還是瑞典的公司？
工作人員：這就是一個國內的品牌，獨立設計師團隊是在瑞典的合作設計師團隊，品牌是廣州的。
記者：全部產品都是瑞典設計師來設計？
工作人員：只有部分商品是瑞典設計的，供貨商是全國都有的。
記者：會不會有消費者覺得這個是瑞典品牌，進而引發相應的風險？
工作人員：不會的，他（指消費者）懂的，會識別的，不會識別的就不會識別，或者說他不在意的就不在意，消費者會有自身的判斷。
記者：這會不會涉及虛假宣傳？
工作人員：不用擔心這個，我們已經有600家店了，如果有這種擔憂，那店是怎麼開的呢？而且你也解決不了這個問題，你擔心也是沒有用的。
記者：官網上寫的瑞典公司是合作關係還是宣傳的噱頭？
工作人員：那是子公司，負責對接瑞典獨立設計師團隊的。
記者：怎麼會有兩個地址呢？
工作人員：兩個一樣的。
記者：為什麼在地圖上搜索不到呢？
工作人員：（沒有回應）
「NOME」自稱「瑞典設計師品牌」，且在各方面似乎有意對消費者進行誤導，這樣的做法是否涉及虛假宣傳？對此，記者聯繫了「廣州諾米品牌管理有限公司」所登記的廣州市海珠區市場監管局，截至發稿時，暫未得到回應。