在多個視頻平臺相繼上線，支持多視角切換與分支劇情
互動劇 換條賽道奔跑（解碼·文化市場新觀察）
近期，隨著互動劇《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》上線，這種新型影視產品引起關注。互動劇並非新鮮事物，早在上世紀60年代，就有人曾嘗試製作互動影視作品。1981年上海電影製片廠拍攝的電影《小街》設置了3個結局，在當年引起轟動。經過幾十年探索，如今，互動影視已經全面進入「實操」階段。
觀眾
不同選擇，體驗豐富
2019年被稱為「中國互動影視創作元年」。這一年，多家視頻平臺開始布局互動劇。愛奇藝發布全球首個互動視頻標準，並推出輔助製作工具平臺；騰訊視頻面向全網上線互動創作平臺，鼓勵原創者積極參與；優酷推出互動劇的創作工具。這一年，《他的微笑》《愛情公寓5》等互動劇在各平臺相繼播出，大多取得了不錯的表現。
什麼是互動劇？簡單來說，就是以互動技術支持觀眾基於自身立場或偏好做出選擇，參與、影響劇情發展，並因為不同選擇而體驗不同內容的影視劇。互動劇支持觀眾在多個視角間進行切換，進而因不同角色、物理位置等獲得不同的觀看感受。
以《他的微笑》為例，該劇採用了「分支劇情」方式，設置了21個選擇節點和17種結局，觀眾平均可以觀看到2.5個不同結局，還引入了語音識別、人臉識別等體感互動模式。《愛情公寓5》中的第十三集也採用互動劇形式，共設置16個互動節點。據統計，進入到《愛情公寓5》互動劇情的觀眾中，97.4%主動參與了互動。而近期播出的《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》是迄今為止體量最大的互動劇，被業內看作網絡頭部IP在互動劇領域試水的重大事件，具有裡程碑式的意義。
互動劇的概念主要來自遊戲，分為內容創作、互動設計、技術實現3個板塊，彼此互相勾連。「它的創作比普通的影視劇門檻高很多，多開一個視角，所有的敘事量都會呈指數級增長。」《他的微笑》總編劇湯祈岑說，互動劇的劇本創作要更加注重體系與邏輯。
互動劇的拍攝也尤為複雜。阿里文娛優酷互動短精產品技術負責人陳翌介紹，互動劇拍攝的素材比觀眾體驗的單線素材多得多，「一個片子在用戶面前呈現的時長是一個半小時，它總共的片長可能會達到3個小時甚至更長，這對編劇、導演、演員以及後期剪輯都是挑戰。拍長劇的成本會非常高，而太短的劇又無法形成足夠多的分支點或者『包袱』，會降低用戶的觀看樂趣。」
不是所有題材都適合「互動」。「目前看來，懸疑解謎和生存遊戲比較適合，情感類也受到了不少女性觀眾的歡迎。」《龍嶺迷窟之最後的搬山道人》製片人黃星說。
從業者
更多耐心，提升品質
然而，並不是所有觀眾都適應這種新穎的觀看形式。2020年初，互動劇《拳拳四重奏》同時在一零零一和騰訊視頻播出，但反響卻不同。在用戶構成更年輕的一零零一，幾乎95%以上的用戶都打了滿分。而在騰訊視頻，該劇的評分則是中規中矩的7.4分。業內人士推斷，年輕市場或將成為互動劇未來發展的藍海。
也有不少人擔心，互動劇可能只是一個噱頭，難以形成產業化、規模化的發展。業內人士指出，國內互動內容的一些從業者儘管一直在努力追求技術更新，但很多人還停留在「畫面漂亮、劇情不重要」的想法上，導致互動遊戲、互動影視目前都還沒有打開足夠發展的空間。
對此，陳翌認為，質量應當是所有在互動影視領域探索的技術人員、創作人員都非常重視並不斷探索的課題。其中，內容創作始終是最核心的。黃星也表示：「只有不斷探索互動與內容的融合，才能使互動影視作品更具品質。」
事實上，這幾年來出現的「爆款」互動劇很少。互影科技創始人鵾鵬分析，「爆款」少的原因首先是作品總量少，而作品總量少，則在於基礎設施不足、行業總預算投入不足，以及互動劇本身發展節奏比較「慢」。
「互動劇是一個『慢』行業，甚至比傳統影視行業還要『慢』一些。」鵾鵬說，影視劇後期工作的結束只是互動劇內容的開始，所以從時間周期來說，互動內容需要更多時間去打磨。像2019年播出的互動劇，很多都是從2016年或者2017年開始做的。另外，以大IP來投入互動劇行業的案例還非常少，業界對互動劇進行較大的投入還需要一些時間。
行業
積累用戶，降低門檻
儘管相較於普通影視劇來說，國內的互動劇還尚屬「年幼」，但部分從業者對它的發展滿懷信心。
騰訊真人互動影像作品製作人哈鵬說：「互動劇目前正處於核心用戶的積累期，但是隨著成長，邊際成本會降低，只要不斷提供更好的內容，用戶會越來越多，進而帶動生產者的不斷進入、好作品的不斷產生。」
業內人士指出，任何一個門類想要做成熱門，都需要被更多人發現和接受，互動劇如果想獲得更好的發展，需要降低操作門檻，讓更多內容提供者參與進來。
陳翌認為，隨著5G時代的到來，人們不會滿足於視頻內容的單向傳輸，而是更多地希望參與其中。互動內容未來還可以在綜藝、短視頻、廣告等更多領域發力。在技術方面，隨著手指操作等互動玩法、語音交互等互動功能的普及，互動形式也會越來越多樣。
在業內人士看來，未來，互動劇並不會代替普通影視劇，而是將以另一種賽道的形式與普通影視劇共存。「它和傳統電視劇並不是取代與被取代的關係，每個賽道都有各自不同的品類。」《他的微笑》總製片人李蒞櫻說，未來，不同賽道上的產品都可以實現交互發展，比如綜藝和影視劇可以融合發展，同時還可以加入動漫、互動等元素，這些新興的模式非常值得期待。