互動劇《拳拳四重奏》熱播,全新探索樹立行業新標杆

2020-12-14 娛樂資本論

作者/劉景慕

突然有一天,天降四個帥哥,不同類型任君挑選:爽朗活潑的熱血暖男、內向害羞的軟萌奶狗、外表冷酷叛逆內心熱情的搖滾boy,以及溫柔體貼的腹黑王子……每個都深愛著你,而你需要在他們中間選擇一個,於是你陷入了甜蜜的抉擇……

醒一醒,擦擦口水吧。不過,這些原本在夢裡才能實現的情節,現在,互動劇《拳拳四重奏》都能幫你實現。在由騰訊互動娛樂、天津英眾文化傳播有限公司、上海紙堡影視文化工作室聯合出品的騰訊首部多結局戀愛互動劇中,觀眾將代入女主林薄荷,體驗組建樂隊實現音樂夢想的經歷,並且可以在四位男主中自由選擇戀愛對象,自主掌控劇情走向。

事實上,互動劇概念並不新鮮。從Netflix的《黑鏡·潘達斯奈基》,到國內互動劇《古董局中局之佛頭起源》,再到去年掀起一波熱度的《隱形守護者》,以及近期上線的《愛情公寓5》也加入了互動劇元素。看起來,國內互動劇市場已初具雛形。並且,隨著5G的推進速度加快,互動劇在將來或許具有更大的市場空間。

《拳拳四重奏》聯合出品人,騰訊互動娛樂敘事品類業務負責人孫瑩認為:互動劇打破了單純看劇模式,從某種意義上打破了」第四堵牆」,讓觀眾不再是圍觀群眾,而能將劇情掌握在自己手裡。這種影視體驗升級,也讓互動劇迅速成為當下新興的內容體驗形式。此外,騰訊互娛在互動敘事業務上除布局【一零零一】和《拳拳四重奏》以外,未來還會有更多創新體驗的嘗試,也會繼續向真人互動領域加大布局。

在【一零零一】互動閱讀APP和騰訊視頻同步上線的《拳拳四重奏》是國內該領域的先行者,也是佼佼者。上線後該劇頗受用戶喜愛,不少用戶發評論說看得很「上頭」。

「戀愛甜死啦!老夫的少女心又一次泛濫。」「男生很符合我們的幻想了。確實很有互動的感覺,就像我們平時生活中做選擇一樣糾結。」「自己當編劇來控制劇情,這種感覺不要太好!」評論區中類似討論隨處可見。

這樣一款互動劇,相對於一部常規劇集來說優勢到底在哪?《拳拳四重奏》和市面上其他互動劇又有怎樣的區隔化?互動劇的未來究竟會走向何方?

任務兌換獎勵,豐富周邊內容,

激勵機制吸引用戶

《拳拳四重奏》以青春校園為背景,講述了一場關於戀愛與夢想的故事。女主角林薄荷在開學典禮中,先後遇到了青梅竹馬夏子豪、害羞學弟韓小白,冷酷少年肖千以及優雅學長肖萬尋四個男主,由此開啟了一段關於拳擊少女追尋音樂夢想的旅程。而女主最終是否能夠組成樂隊並獲得成功,又會和哪位男主在一起,一切都要取決於觀眾的選擇。

從劇情題材上來看,《拳拳四重奏》是青春戀愛題材,女主進行一選多的模式。但《拳拳四重奏》的內容亮點,絕不僅僅是劇情本身。豐富的互動、15個結局、3個觸髮型彩蛋、親密度數值累計結算、大量的劇情及互動任務、眾多的衍生周邊內容獎勵……這些特色,讓這部劇,著實好玩得不像一部影視劇。

不同於多數互動劇單純的AB選擇指向不同結果,《拳拳四重奏》則加入了更多豐富的結算機制。《拳拳四重奏》製作人哈鵬表示:「觀眾的每個選擇,未必當下就看得到結局,但每一個選擇都會影響到劇情走向,或許一個細微變化,就會引發不同結局。另外,和不同男主互動也會觸發親密度累積,從而影響後續劇情發展。」

觀眾需要去探索想要的劇情,這就是《拳拳四重奏》試圖帶給觀眾的獨特觀劇體驗。在劇集中,每一個選擇都有可能是一場蝴蝶效應,看似平平無奇,在最後很有可能會導致巨大改變。此外,《拳拳四重奏》在【一零零一】互動閱讀APP上,設置了大量語音圖集、視頻DLC、原聲音樂等獎勵內容,用戶在觀劇過程中,會根據解鎖劇情數量以及完成任務等得到不同獎勵。進一步強化了觀劇體驗。這也是《拳拳四重奏》之所以受到用戶熱捧的原因所在。

受眾明確,宣發優勢,

作品外的運營同樣重要

另一層面上,《拳拳四重奏》之所以能夠成功吸引大批用戶,在於該劇的題材定位精準。《拳拳四重奏》出品人徐鯉曾在採訪中說過,在籌備項目之初團隊就確定了目標用戶:年輕女性和綜藝受眾。這是因為,95後甚至00後年輕用戶,對新生事物會有天然的親近感,面向這類群體的喜好來開發的互動劇,會有更強的接受度和更高的黏性。

另外,對於綜藝受眾,尤其是音樂養成競技類綜藝用戶屬於年輕女性用戶子集,並且她們更能適應「經營劇情」的互動體驗。此外,由《偶像練習生》出道的羅正、明鵬,搭檔周翊然、段美洋、戴蕥琪等年輕高顏值演員,以及在《明日之子水晶時代》中有亮眼表現的葉禹含出演,也天然地帶來了粉絲效應。

事實上,除內容優勢,背靠騰訊巨大資源優勢和宣發經驗,《拳拳四重奏》在發行層面同樣有許多成功的創新嘗試。

《拳拳四重奏》在【一零零一】APP以及騰訊視頻發行的版本在體驗上各有不同,給了用戶更多選擇,同時也更好輻射了對新興的互動閱讀體驗和偶像戀愛劇集內容都感興趣的用戶群體。其中,在【一零零一】版本上有著更多周邊設置,如任務達成可獲獎勵、兌換語音圖集等衍生內容,以及粉絲參與限時打榜活動可解鎖藝人專屬福利等。而在騰訊視頻版本中,則會獲得更加高清的互動劇情觀看體驗。

此外,《拳拳四重奏》針對目標群體推出了許多引發強烈關注的運營活動,如針對羅正、周翊然、葉禹含等粉絲舉辦的應援活動與線下見面會,以及與鬥魚、虎牙等頭部主播的直播互動等,並且該劇播出後引發B站等多個渠道知名KOL安利,使得該劇迅速在目標群體中擴散並且保持著好口碑。

門檻更高,反饋加倍,

互動劇這片藍海要怎麼玩

互動劇的方法論在於,劇情選擇導向了什麼,從而又給用戶怎樣的體驗。實際上,盤點當下較為成功的互動作品都有幾個共性:劇情內容優秀、尊重用戶體驗,而這幾點,《拳拳四重奏》也同樣符合。

《拳拳四重奏》在劇集內容上相當於一部13集影視劇體量,遠大於其他互動劇。在拍攝過程中,互動劇並不像普通劇集會有一個線性發展的完整劇本。

《拳拳四重奏》聯合出品人武瑤曾在採訪中表示:「互動劇創作的邏輯與一般的影視劇都不一樣」。《拳拳四重奏》的創作過程亦是如此。在劇本開始創作之前,往往是策劃和互動設計需要先行,先製作出整個故事的邏輯架構圖,再根據選擇去填充劇情。同時,整個劇情發展,用戶要在什麼時候做出選擇、怎樣遇到挫折,又怎樣激勵用戶成就感激發做任務的熱情等等,都需要和用戶體驗過程中的「心流」相契合。

為了找到「心流」,《拳拳四重奏》創作團隊在前期籌備時,分別找到各種類型的用戶以及粉絲群體進行了多輪測試,並根據反饋做出調整優化,從而讓互動劇最大限度地兼顧了可看性和互動感,並能夠讓粉絲真正「吃到自家愛豆的糖。」

當觀眾在看一個互動劇時需全神貫注,所以觀劇門檻較高。既然有了更高門檻,需要多付出,那麼觀眾的心理預期也會抬高,會需要更多體驗上的附加值。所以,劇集的正向反饋也要加倍,讓觀眾知道每一步操作都有意義,都會對後續劇情產生微妙影響。比如通關快感、經營樂隊的成就感等。這種心理,就會帶著觀眾持續不斷地往下體驗。

實際上,互動劇作為影視劇內容的新品類,在5G高速發展的當下,這種互動體驗升級將會是一個大趨勢。在看慣了被動接受劇情的影視內容,對於這種「自主經營」劇情的影視內容,對觀眾來說,既新鮮也是剛需。

但就目前市場來看,互動劇依然是藍海。但是,想要開發這片藍海,難度不小。畢竟製作互動劇的門檻,比傳統影視劇高出不少。除內容質量要有保證外,其互動操作背後的邏輯,以及支持互動劇選擇、結算機制的系統都需要更專業的團隊支持。而互動劇多線劇情的拍攝方式也無形中增加了成本。

但總有人需要摸著石頭過河。實際上,作為內容消費的一大趨勢,互動劇是行業不會拒絕的新興領域。並且它的價值已經在現有的市場反饋中得到部分驗證,對互動劇的商業邏輯和盈利模式,市場也在持續摸索中。

互動劇的未來究竟怎樣,還需時間見證。但《拳拳四重奏》目前的體驗模式,已經拓寬了傳統影視內容的邊界,推高了互動劇領域的天花板,樹立了行業新的標杆。未來,值得期待!

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