8月15日，天貓超級品類日攜手新秀麗、TUMI、ito、90分、delsey、diplomat、愛華仕、漢客、occa、小米、echolac、不萊玫、crashbaggage等近30個箱包行業領先品牌，以「理想生活，『箱』當能秀」為主題，在上海佘山世茂深坑洲際酒店舉行了天貓超級品類日箱包大秀發布會。
旅行箱包市場升溫：消費升級是最大驅動力
此次品牌大秀以旅行箱包為展示基點，藉助國貨精品、國際時尚、跨界潮流和科技前衛四大主題，倡導「理想生活，『箱』當能秀」的生活理念。同時，主辦方還在現場發布了《2019天貓旅行箱發展趨勢報告》，報告內容表示隨著我國居民生活水平的不斷提高，各類出行場景日益豐富，旅遊市場持續升溫，線上旅行箱行業消費規模持續擴容，旅行箱已經連續三年成為箱包增速最快的二級類目，居民消費升級成為旅行箱包行業的最大驅動力。
隨著我國居民收入的不斷提高，消費者對於「詩與遠方」也有了更高的訴求。實際上，早在2019年1月29日發布的《中國旅遊消費大數據報告2018》中，就已明確指出旅遊已逐漸成為我國居民生活的剛需，2018年國內居民出遊力指數達到17.8%，為歷史新高。從2016至2018年，都市休閒客群旅遊人數增長迅速，預計至2020年佔比將達到36.9%；高淨值客群數量也有提升，預計至2020年佔比將達到10.4%。旅遊消費的大眾化必然也會帶動旅行箱消費規模的增大。
消費者對於旅行箱的需求不僅有著量的增加，而且在出差、旅行、婚嫁、溜娃、街拍等等不同的使用情景中，消費者對於旅行箱在理想生活中扮演的角色也有了更多的要求。場景多元、跨界融合、外觀新潮、科技智能已成為線上旅行箱品類發展的新四大關鍵詞，消費者的旅行箱消費逐漸從固定節假日節點的採購轉變為日常性採購，許多人的家裡「永遠少一個旅行箱」。隨著消費理念的轉變，旅行箱將不僅限於旅行，而是愈來愈多地存在於生活中更多的高光時刻，為我們收納美好。
天貓超級品類日：細分品類創造消費新主張
天貓超級品類日是天貓力推的品類營銷IP，它藉助天貓大數據提前感觸市場需求，分析行業發展趨勢，並在基礎上不斷挖掘潛力品類、整合品牌，根據消費者畫像進行品類細分，用超級品類日造勢，引導消費者認知的同時打造品類營銷的狂歡。
此次天貓超級品類日與旅行箱品類的合作就是一個典型。藉助天貓檢索詞可以發現，越來越多的消費者在搜索旅行箱品類商品時，會疊加很多關鍵詞，比如「商旅便攜登機箱」、「兒童拉杆箱」、「迪士尼聯名」、「智能行李箱」等等，高頻詞彙的多樣化說明消費者對旅行箱功能細分的需求越來越強烈，不僅僅只是滿足於產品基本功能的實現，而且對品質和商品尺寸、功能設計、品牌附加值、使用場景等都有了更加明確的要求，而這正是旅行箱品類消費升級的體現。
此外，雖然旅行箱市場規模正在不斷擴大，但是它目前仍屬於低頻購買品類，品類營銷增長的關鍵詞在於「拉新」。天貓利用其大數據算法，結合超級品類日的造勢，能夠將旅行箱品類中的尖貨、新品有針對性地推送到潛在消費者和目標消費者的面前。
本次天貓超級品類日將理想生活中旅行箱消費趨勢進行重新定義，將其分為前衛科技、國際領航、跨界潮玩、國貨崛起四大類，並提供了大量的現金券和優惠活動等形式吸引消費者。在打造此次旅行箱超級品類日的參與品牌時，天貓的合作商家、涉及的產品都是不但符合消費者對消費升級的品質要求，同時還與天貓超級品類日「升級你的生活」口號相呼應的升級特徵，例如艦長品牌ITO的明星同款小黃箱，榮獲2019年IF設計獎，是實用與美觀兼具的一款產品；而國貨品牌90分推出的超輕太空旅行箱，不僅使用了與NASA太空衣同款面料帶來1.7KG極輕體驗，而且採用內嵌式TSA海關鎖，全球40多個國家通用，完美契合了當下追求「詩與遠方」的青年消費者全球旅行的實際需求。不僅如此，在超級品類日的活動頁面還可以看到例如新秀麗與迪士尼的聯名合作款、TUMI主打的全球定位功能旅行箱等等，為消費者建立旅行箱品類消費的升級主張，幫助品類實現產業帶下沉，拉動3線以下城市人群的消費增長，為行業營銷帶來新的熱潮。
「升級你的生活」是天貓超級品類日始終堅持的價值觀。此次天貓超級品類日與旅行箱包品類合作，共同為消費者的人生高光時刻加分，為消費者打造「箱」當能秀的理想生活的同時，為人們找到消費升級趨勢下的各種潛力好物，升級大眾生活。
自2017年5月首次推出天貓超級品類日以來，兩年裡天貓超級品類日不斷整合出新，藉助其多年來深耕電商領域的經驗、技術、數據能力，聯合各大品牌，打造了護髮、高端水、智能門鎖、運動營養等細分品類的營銷事件，將諸多潛力消費趨勢品類推到市場前端，消費者對新品類的認知和接受越來越快，未來將有越來越多的新品類通過天貓超級品類日找到營銷突破口，促進行業增速，共同打造理想生活。
（責任編輯： HN666）