說到迪士尼，不管年紀多大也必定知道幾個卡通人物，比如唐老鴨，米奇，米妮或者小熊維尼。
迪士尼的價值除了在資本市場上橫掃整個行業以外，也同時讓人們增添了一份生活上的喜悅。
大量的IP吸引了無數粉絲，迪士尼吸金無數，是由於創造出來的IP人物不會從中收取費用，賺得的費用一概在迪士尼公司或者製作者手裡。
一個勵志的故事，塑造一個好的卡通形象，吸引粉絲，上市，吸引投資。是很多傳媒行業羨慕不來的。
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今天咱們要聊的就是一心想要造個「東方迪士尼」的奧飛娛樂（002292）
說奧飛娛樂，估計都比較陌生。
但要是說到《喜羊羊與灰太狼》《巴拉拉小魔仙》《鎧甲勇士》《小豬佩奇》亦或是奧迪雙鑽我的夥伴四驅車，火力少年王的溜溜球。
估計能喚醒不少80,90甚至00後的朋友。
但是，似乎誰也沒想到大火動漫背後的那家公司，也有慘遭市場遇冷的那天。
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故事要從老一輩人的玩具產業說起。
這些承載著80,90後童年回憶玩具和卡通人物，背後都有著蔡東青的身影。
蔡東青，是廣東奧迪玩具實業的董事長，奧飛娛樂公司的法定代表人。
他並不是什麼動漫宅男，漫畫高手。父母那輩是種田的農民，生活窘迫。
17歲的他想減輕家庭負擔，初中畢業後便踏上了創業之路。1986年，潮汕興起家庭工作坊，蔡東青借了800購買設備，開始自己生產起了玩具小喇叭。
小孩子就喜歡顏色鮮明，響亮的玩具，於是蔡東青在這個方向上尋找突破，很快小喇叭從2000件做大到4000。可惜好景不長，由於和朋友合作開的一家工廠，因為疏忽，賠了自己買賣。
蔡東青決定自己在玩具行業深耕細作,諾！第一個玩具就是奧迪的四驅車。孩子和孩子之間傳遞友誼的方式大部分是靠玩具來獲得認同感。
在四驅車比賽名聲大噪之際，卻因為假冒偽劣再次讓蔡東青陷入危機。
轉眼到了2004年，第二個ip人物，火力少年王問世，溜溜球火遍大江南北。
接踵而來的好項目就是《巴拉拉小魔仙》《鎧甲勇士》。
2009年，身價過億的他，獲得了在深交所掛牌上市的資格，成為了中國動漫第一股。
但是輝煌的業績，到今天怎麼換來的是巨虧16億？
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狀況頻發：2018年出現16億巨虧，並且準備賣掉他們花了9個億買回來的「有妖氣」。
對於虧損，官方解釋的理由是：
營業收入不理想，玩具業務滯銷，壞帳準備，利潤從而大幅度虧損，計提14.8億的資產減值損失。
關於這個14.8億的資產減值：
1.商譽減值9.04億。
奧飛投資了7家公司，其中減值最大的就是四月星空，也就是擁有「有妖氣」ip的那家公司,減值了3.99億元。
因為收購後，由於奧飛缺少對爆款IP延續性的打造，就連當初爆款《十萬個冷笑話》也慘遭遇冷。
2.股權投資減值
奧飛投資了5000多萬給451mediagroup，創始人是《變形金剛 》的導演，但是最後，這家公司一毛錢分紅都沒給。
3.存貨貶值
玩具滯銷，iP人物過時，據數據統計，將近有1.22億存貨發生了貶值。
溜溜球，四驅車已經不在大熱，目前公司新IP推出的"陀螺"也造成了很大程度的虧損。
玩具市場統計，2018年整體都在下滑，潮流玩具也不景氣。受歡迎的IP開發難度越來越大，也是由於目前兒童娛樂市場方式的是層出不窮。
現在的娃，不是IPAD，就是kindle,還有PSP或者任天堂新款。傳統玩具早就無法滿足現代孩子的需求了。
4.壞帳計提
在奧飛娛樂中，最大的壞帳就是《刺客信條》了，一開始預測投資後可以獲得8600多萬的分紅，但是對方告訴奧飛，收益0。還虧損，沒辦法，這投資下去2個億隻能做壞帳處理了。
看了下觀眾點評，由於非遊戲的玩家，看這電影跟催眠一樣,所以票房並不高。
5.遊戲踩雷
奧飛娛樂在遊戲領域也不得寵，因為遊戲版號停審的緣故，舊遊戲利潤減少，新遊戲又遲遲不能上線。
迫於資金壓力，奧飛解散了大部分遊戲工作室，其中收購的幾家遊戲公司，業績下滑，計提商譽減值也到了5.2億。
其實，核心問題一直被暴露在外的就是過度擴張。
奧飛在前幾年的表現，過於激進，認為只要是有錢賺的項目就要投，雖然憑藉PPT，獲得的概念很棒，但是往往忽略了現實。
在目標業務上頻繁踩雷，不但沒有賺到，反而拖累自己公司。
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從奧飛的戰略方向上看，明顯還是以ip為核心，依託知名IP，進行產業的變現。還是想打造一個」東方迪士尼「的概念。
對於奧飛的「東方迪士尼」之夢。我覺得可以暫時歇口氣。在打造全方位切合的品牌面前，還是需要多多篩選出可能產生大利潤的項目。