2019年海馬體照相館跨界合作頻出,品牌跨界為何獨愛它

2021-01-08 和訊網

近日，致力於「讓世界美起來「的海馬體又攜手國際知名彩妝及護膚品牌Benefit貝玲妃「搞起」了跨界合作。配合海馬體的聖誕主題攝影，縵圖美學院和貝玲妃專業彩妝大師Miki Guo共同研發推出了糖衣妝，時尚俏皮的風格，意在通過跨界合作，讓2019年海馬體聖誕照更添個性與亮點。

提到海馬體，2019年跨界動作頻出。據悉，11月17日，海馬體還聯合了知識服務領域的獨角獸得到打造一個「了不起的我」主題攝影展，得到CE0脫不花親臨現場，海馬體和得到的人氣導師陳海賢共同交流了成長與自我突破的話題。眾所周知，中國的知識服務經濟以及知識付費用戶規模呈現高速增長的勢態，海馬體此次與得到的跨界合作，也是開創了攝影行業在知識領域獨特的新玩法。

「了不起的我」主題攝影展現場

除了與彩妝和知識服務領域的聯合，海馬體的跨界更是涉及網際網路、金融、綜藝等各個領域，在此之前，海馬體曾與釘釘、脈脈職場社交APP合作幫助職場人士打造獨特的形象照、與金融大鱷工商銀行(601398,股吧)推出信用卡定製個性化肖像卡面、與今年夏天大火的綜藝節目《夏天的樂隊》跨界合作為八強隊伍拍攝了專屬的晉級照等等。

隨著年輕消費群體的突起，以及消費者對新奇美好生活的追捧，不同行業不同品牌元素的跨界融合已經成為了一股風潮。藉助跨界營銷，合作品牌雙方可以增加話題性、吸引用戶注意力，通過強強聯合的品牌效應，增加品牌關注度，給用戶帶來不同往常的最佳消費體驗。

跨界合作，最重要的是共贏。對於合作品牌來說，尋找實力強、品牌知名度高並且備受消費者喜愛的合作夥伴成了跨界營銷成功的關鍵。海馬體能與眾多品牌順利達成跨界合作，得益於品牌實力的提升。

網際網路+照相館，創新行業發展

海馬體照相館總公司杭州縵圖攝影成立於2011年，說它是新型照相館領域的領頭羊亦不為過。它率先把輕寫真帶入了照相館，這讓去照相館拍寫真成為一件不繁雜不需多想便能輕鬆實現的事;它最早提出線上預約系統，讓人們不需要面對臨時被告知不能拍的尷尬，遠程在線預約合理安排自己的時間，大大提升了消費體驗感;2015年，它成為第一家開進購物中心的照相館，如今在購物中心拍照已經是習以為常，但能在當時所有照相館都主攻街邊店鋪時，覺察到消費場景變化趨勢，將門店開進購物中心是一件很有膽量的事。

海馬體照相館門店形象

雖然作為一家攝影的公司，海馬體卻具備極強的網際網路思維，從產品定位到技術的運用以及對用戶場景的精準定位，都證明海馬體一直以來持有的前瞻思維，也正因為這網際網路+的思維，讓海馬體帶領著這個行業不斷創新不斷發展。

美學行業獨角獸，「讓世界美起來」

跨界營銷多活躍於時尚行業，海馬體作為美學行業獨角獸，其優勢不可小覷。

海馬體的使命是「讓世界美起來」，短短6個字之下又蘊藏著無盡的藍圖計劃。正如縵圖攝影CEO黃逸涵談到「我希望每一家店都和品牌方的理念一致。我很喜歡星巴克的理念，我希望將來的海馬體變成一個『美學的第三空間』，人們不光是只能拍照，還能來體驗很多關於藝術的東西，能夠在裡面交流、創作與學習。」

如今，縵圖攝影已經成為一家「美學獨角獸」。企業旗下還設有縵圖攝影、WINDCCI、HIMOKIDS、HIMO BUSINESS、HIMOMASTER、縵圖雲端、縵圖萊思學院等8大品牌。據透露，未來的海馬體將會囊括展覽、美學教育、形象設計、化妝造型等一系列泛美學服務。海馬體能夠擁有現在的發展離不開聚焦於攝影及相關美學服務的公司的集團背景支持。

八年磨一劍，堅持原創與行業深耕

從大三創立，主要服務本校播音系學生的個人攝影工作室到現在已經給超過600萬用戶拍照的全球性品牌，這些實力的爆發歸根於海馬體的堅持與深耕。

在海馬體，一直有「三個堅持」原則。堅持直營的模式、堅持原創、堅持試錯。

堅持直營：發展至今的海馬體，其門店覆蓋全國將近60個城市的核心商圈，而且更難得的是海馬體所有門店均為直營門店。因為直營統一管理，能夠對出品質量和服務做到嚴格把關，比如在2016年，他們開創了雲端修圖的概念，指的是門店在拍攝後上傳至雲端，由總部修片師統一進行第一輪修圖，通過雲端的統一標準能夠保證每家門店都能產出高質量的照片。

堅持原創：不管是對於攝影行業還是對品牌來說，做到差異化是非常重要的。每個品牌都應該有自己的特色，每個產品也都應有自己的風格。海馬體強調風格的原創，在原創中形成不可取代的風格，使得海馬體品牌做到差異化，競爭力也尤為突出。

堅持試錯：為了保持創新的動力，海馬體鼓勵試錯。縵圖攝影CEO黃逸涵對遠景的詳細規劃，使得他更加確定一個企業包容試錯文化的重要性。「我們在促進這個行業的發展的過程當中，肯定要去試很多事情，如果我們想的是我們不能失敗，不允許失敗的話，就會束手束腳。所以堅持試錯，一直是我們跟別人做得不同的地方。」

海馬體照相館北京大興機場店

海馬體與各界的合作，無疑打破了人們對照相館原本的印象。雖然出乎意料，但也顯得順利成章。經過8年的發展，海馬體早已不是一家照相館這麼簡單了!期待美學行業獨角獸的海馬體能與更多品牌合作擦出不一樣的火花。

（責任編輯：李佳佳 HN153）

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