百威「史上最昂貴藝術品」;反烏託邦大片《澳大利亞日》|海外案例一周

2021-02-08 SocialBeta

撰文 | Gavin

          封面品牌 | Tinder

本周上榜品牌：Natural Light, Rebel Kitchen, Volvo, Australian Lamb, Tinder

百威「史上最昂貴藝術品」

百威旗下的啤酒品牌 Natural Light 在紐約中央火車站放置了一個藝術品，號稱「史上最昂貴」。裝置由 2600 份大學文憑組成:據調查，美國大學 4 年平均花費為 18 萬美元，把它們加在一起，打破了達文西的 Salvator Mundi 在 2017 年拍賣會上的價格 4.5 億美元。Campaign 標誌著學生債務減免計劃的回歸，Natural Light 擁有為期 10 年的學生貸款計劃：每年都會為負債的大學生提供總價 100 萬美元的債務減免。

廣告牌中的「隱藏信息」
英國乳製品替代品牌 Rebel Kitchen 最近在英國倫敦，格拉斯哥，伯明罕等地上線了戶外廣告牌，看似在推廣其牛奶替代產品 Mylk，但實際上包含了吐槽川普的「隱藏信息」。例如，一個廣告牌上寫著「對於咖啡，Mylk 勝過乳製品」，但是社交媒體上顯示的版本刪除了一些字母，因此只顯示「F off Trump」。本身作為一個牛奶替代品品牌，Rebel Kitchen 就有反叛的精神。品牌創始人在聲明中說，「我們從不迴避這樣的說法，介於最近的新聞，我們認為反對川普的更加重要。」

沃爾沃科幻廣告

沃爾沃的汽車共享計劃「M」已經在瑞典的所有大型城市實施一年了：人們可以通過沃爾沃的手機 App 隨時租用共享汽車。為了讓更多人產生對此計劃的興趣，品牌最近拍了一支科幻風格的廣告。在廣告中，真車、玩具車和車鑰匙伴隨著神秘的音樂，突然上升懸浮到空中，像是外星人到來的跡象。但事實上，它們的消失只是為了街上的那一輛 Volvo M 共享汽車留出位置。創意代理商 Acne 的負責人在聲明中說到，「我們想要鼓勵更多人換一種擁有車的方式——共享汽車，這樣可以省下城市的不少空間。」

反烏託邦大片《澳大利亞日》

澳洲羔羊最近發布了一支反烏託邦大片《澳大利亞日》，講述了 2031 年，由於疫情的持續蔓延，巨大的混凝土牆將澳大利亞的各個州分隔開來。一個老頭從牆的小縫隙中聞到了香味。緊接著他品嘗了來自牆的另一端遞來的烤羊肉。突然之間，所有人都拿著工具，將牆推倒。從橄欖球運動員到雪梨潮人和塔斯馬尼亞難民，每個人都因為對羔羊的熱愛而團結起來。視頻結尾處寫著「分享 100% 來自澳洲的羔羊」，而首相斯科特·莫裡森（Scott Morrison）因為在夏威夷度假錯過了一切。（暗指去年澳洲森林大火的時候他在國外度假。）

上 Tinder 交朋友

Tinder 在泰國的最新 campaign 把目光放向了該軟體的其他用途——結交新朋友。根據品牌一項調查顯示，Z 世代是最有可能在一周之內退出 Tinder 的群體，因為他們不太想參與 Hookup Culture （約炮文化）。視頻中，人們用軟體的 match 功能劃到了一些有共同興趣愛好的朋友。將傳統的約會變成了玩桌遊、滑板、互相化妝等。品牌想要鼓勵人們從「身體上的吸引力」擴展到對「生活的熱愛」。

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