【興茶網 資訊】最近喜茶再次成為茶飲界關注的焦點，有媒體報導稱喜茶再獲融資，其估值或超160億元，而喜茶又正在開始新一輪的話題收割，因為，喜茶又推出了新品牌了。
喜茶推出新品牌「喜小茶」
近日，喜茶低調推出了新品牌「喜小茶」，迅速被刷屏。這家茶飲界炙手可熱的網紅茶飲品牌，也開始向手機品牌學了。
目前喜小茶的官方微信公眾號、官方微博帳號、小程序均已上線。從喜小茶官方微信公眾號顯示，喜小茶飲料廠為喜茶旗下全新子品牌，帳號主體為喜茶母公司：深圳美西西餐飲管理有限公司。
根據喜小茶小程序顯示，目前該品牌僅有的一家線下門店，位於深圳市福田區華強廣場，從門店空間和選址可以看出，其場景與喜茶的風格有著明顯不同，門店的面積也相對較靈活。
意欲市場下沉？
對於喜小茶與喜茶最大的區別，興茶君最直觀的感受就是在定價上。在喜小茶小程序上看到，主要產品品類集中在鮮奶茶、果茶、純茶、咖啡、雪糕等類別，與喜茶原有的產品風格完全不同，而目前上線的產品價格主要集中在7元-16元區間，這與目前喜茶的產品定價幾乎相差1倍左右。
這意味著，喜茶開始走雙品牌戰略路線：喜茶還是會保持自己原有的一個高端定位，而新推出的「喜小茶」則定位於大眾消費市場、走的是性價比路線。
從子品牌喜小茶的價格定位來看，似乎在為布局三、四、五線市場做準備。
公開資料顯示，喜茶目前在全國40多個城市布局了450家門店，這些門店基本都位於一二線這樣的城市。
而從結合品類和價格不難看出，喜小茶直接對標的包括與此價格區間相匹配的茶飲和咖啡品牌。
眾所周知，喜茶目前在茶飲市場的影響力上已經處於一個頭部位置。不過，從產品價位上來看，覆蓋的消費群體還是有限的，推出喜小茶，能夠與現有品牌形成錯位，去佔據原有品牌難以觸達的市場，提升其在市場上的滲透率。
不過，目前三、四線市場的強勢茶飲品牌並不少，如果喜小茶目標是瞄準下沉市場，其核心競爭力會往哪方麵塑造？相信這也是大家比較關心的問題。
新式茶飲競爭白熱化
北上廣深等一線城市，早已成為茶飲界的品牌高地，這個市場已經處於擠壓式競爭。
而整個茶飲市場的競爭狀態也趨於白熱化，市場規模直逼千億元的新式茶飲，由於整個行業準入門檻較低，已從藍海市場過渡到紅海市場。
新式茶飲本質上還是一門「流量」生意，通過網絡的方式放大品牌影響力，以各終端店面承接客流。
新式茶飲行業的商業模型十分成熟，唯一要做的是不斷擴大影響力，一方面可以通過網際網路運作，另一方面線下的「點」越多、構成的「面」越大，就能形成品牌的疊加效應，規模越大效應越強。
同時，我們也看到，奈雪の茶、謝謝茶、鹿角巷等茶飲品牌也是動作不斷，謝謝茶上線即飲奶茶產品，面向全國消費者，其中袋裝飲品的保質期長達半年。
也許，在整個新式茶飲市場進入了紅海階段之後，「雙品牌」戰略，或將成為新式茶飲品牌彼此抗衡的一種常見做法。
關於喜茶和喜小茶的下一步動作會是什麼，在擴張上會不會更激進？這很難說，但可以預測的是，對新茶飲界來說，20元以下的茶飲「大盤」市場，或又將掀起一輪新的廝殺了。