6月24日，Superdry（極度乾燥）官微發文表示正式退出中國市場。
Superdry稱，由於新冠疫情Covid-19的影響，將暫別大陸市場。2020年7月起，Superdry自營店以及品牌電商旗艦店將陸續關閉。
會員俱樂部自6月24日起也將正式關閉，帳戶剩餘積分可在7月23日前進行兌換。
公開資料顯示，Superdry母公司前身為Cult Clothing集團，由Ian Hibbs和Julian Dunkerton於1985年在切爾滕納姆成立，2003年，Julian Dunkerton與設計師James Holder合作開發並創造了Superdry，2004年，以Superdry命名的第一家店在倫敦帕克大街(Park Street)開張，隨後開啟全球化擴張，後於2010年3月正式在倫敦證券交易所上市。
2015年，Superdry看到中國市場的潛力，並與赫基國際集團達成中國區業務合作，次年，雙方共投入1800萬英鎊(約1.8億人民幣)並按50:50的持股比例成立合資公司，標誌著Superdry正式進入中國大陸市場。
其中，Superdry負責管理品牌形象、供應鏈、設計、推廣等核心部分，赫基則負責提供IT、財務、物流及開闢渠道等方面的支持，雙方合作期限至少為10年。
2016年6月，Superdry在上海迪士尼小鎮正式開出大陸首店，這家店鋪的面積超過400㎡，佔據一棟兩層的小樓。隨後半年時間，Superdry陸續在上海、北京、深圳、瀋陽開出多家新店，同時在廈門和泉州開設了特許經營門店。
目前在中國有25間直營店和41間授權門店，線上渠道則開闢了天貓、京東、唯品會和有貨等，目前其在天貓旗艦店的粉絲數量為64.2萬。
瀋陽的恒隆廣場、萬象城、萬象匯等大型商場裡均有該品牌的身影。由於該品牌衣服上常常印有奇葩的漢字，不少小夥伴誤以為是日本的品牌。
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值得注意的是，Superdry並不是首個宣布撤出中國內地市場的時尚品牌。近年來，英國時裝品牌New Look、美國品牌FOREVER 21、美國服飾集團Gap旗下的Old Navy等多個品牌均從內地市場「撤離」。
為什麼這些我們熟知的品牌，尤其是快時尚都紛紛退出中國內地市場？「品牌快時尚，強調的是所謂的極致效率，唯快不破。但是，這種快時尚『唯快』的商業模式，在中國受到了很大挑戰，尤其是國外的一些品牌。因為中國有很多更快或者效率更高的本土品牌。」波士頓諮詢董事總經理、全球合伙人楊立表示。
楊立進一步舉例說，比如Zara的上架是12天~14天，HM是21天，「我們現在的一些本土品牌，從生產到上架僅需10天，而且價格又比國外品牌低了20%~30%。所以，這就打破了所謂的快時尚的優勢。」
來源|瀋陽公交網 每日經濟新聞 聯商網
圖文|公交觀察員 小林
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