【活動時間】11月13日（周五）晚19：30
【主題】「文案人絕不能錯過的——李欣頻的文案課」
【主講嘉賓】
李欣頻
北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師。有著作家、詩人的孤僻性格＋修行者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識布道家想要世界更好的狂熱＋教育家捨我其誰的使命感。曾任誠品書店特約文案、宏碁數字藝術中心特約文案創意。
在「活動訊息群3-青田新華書店」
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李欣頻，她是百萬粉絲才女作家，北京大學新聞與傳播學院博士，曾任誠品書店特約文案。下期將為我們帶來主題為「文案人絕不能錯過的《李欣頻的文案課》」的語音直播。為什麼你寫不出好文案？你的文案可以輕鬆一稿通過嗎？不，你不是寫不好，而是不會寫！怎麼辦？別急！我們向你推薦下期磨音直播！11月13日19:30，來聽百萬粉絲才女作家李欣頻的文案課，從今往後，願你寫什麼文案都能輕鬆一稿通過！
嘉賓介紹：李欣頻
北京大學新聞與傳播學院博士，曾任教於北京大學新聞與傳播學院，擔任《廣告策劃與創意》課程講師。有著作家、詩人的孤僻性格＋修行者洞察深處的眼睛＋旅行者停不下來的身體＋廣告人的纖細敏感與美學癖＋知識布道家想要世界更好的狂熱＋教育家捨我其誰的使命感。曾任誠品書店特約文案、宏碁數字藝術中心特約文案創意。
【1】
產品做得好卻根本不會賣，是你zui大的失敗。兩岸數百萬粉絲才女作家李欣頻，首次完整公開三十年文案生涯創意秘法。十四堂系統實戰課，一部零基礎廣告新人自學手冊。9項入門基本功，8大領域商業實戰，80個親身廣告案例，200篇李氏經典文案完整收錄。吃透這一本，從今往後，願你寫什麼文案都能輕鬆一稿通過。廣告文案是這個世界上少有的，能讓你過著藝術家生活，卻拿著外匯操作員薪水的工作。一個喜歡文學創作的人可以憑藉廣告文案快速跨界且活得好。一個真正的文案人/寫作者應該：像戀愛一樣寫作，像商人一樣富有，像藝術家般自由。
【2】
這本《李欣頻的文案課》足足晚產了近30 年——我在1991年寫了人生第一篇文案《中興百貨520 特賣》[1] 之後，在1998 年出版了文案作品集《誠品副作用》，經過無數次再版與改版後，增修為《廣告副作用》的《商業篇》《藝文篇》。在這期間有很多家出版社希望我能寫一本有關如何寫文案、如何寫作的書，我一直沒答應，因為我很不喜歡「教科書」，我認為寫文案就如同寫詩一樣，是沒法教別人的，就像一朵花沒法寫一本如何開花的書一樣。後來因為這本《誠品副作用》，我順利地考進了臺灣政治大學廣告碩士班，同時在臺灣中原大學教授文案創意課，之後也以這部作品順利通過北京大學新聞與傳播學院的博士班入學口試，並同時教授北京大學本科與研修班的文案課，於是我從討厭教科書的學生角色，轉變成了必須寫教科書的老師身份。2018 年，我在喜馬拉雅網絡課平臺上錄製文案課，就在我開開心心錄完了100 堂初稿音頻，並決定要把這些音頻文件整理成文字、變成書時，我發現自己不知不覺間已經把原本不喜歡的事以開心順暢的方式完成了，於是這本《李欣頻的文案課》就在2019 年6 月「竣工」，送到你面前的這一天，就是它正式「通車」的時間！在49 歲時回顧19 歲寫的第一篇文案《中興百貨520 特賣》，也同時回顧1998 年寫的第一本書《誠品副作用》，懵懵懂懂、跌跌撞撞地到了現在才發現，這一切都是生命藍圖早就安排好的路。感謝當年每一位實時指點我的貴人，我將這份感謝化為分享30 年心路歷程的14 堂課，願我也成為你找到自己通往天命之道的一盞路燈！
以下這14 堂課，是從我的寫作起點「文案」開始分享的。在龐大的寫作類別中，廣告文案是最接近商業的項目之一（還有電影、歌詞等），一個喜歡文學創作的人可以憑藉寫作廣告文案快速跨界且活得好。正如世界知名文案人史蒂夫所說：「廣告文案是這個世界上，能夠讓你過著藝術家的生活，卻能夠拿著外匯操作員薪水的工作。」我的確在廣告文案上得到了相當豐厚的收入，加上我選擇「自由接案」的方式工作，不隸屬於任何一家公司，讓我用最少的時間賺到足夠的生活費、近60 國的旅行基金、一個安心棲身的寫作之所……我享受寫文案的快樂過程不亞於寫詩、寫散文，過程中全沒有「辛苦工作」的痛苦，最重要的是，我把在寫文案之外的百分之九十五的時間拿來過自己想要的生活：看電影、看書、看藝術表演、旅行……文案是我多元創作中性價比最高的項目。如果你喜歡寫作、喜歡表達自己獨特的觀點，理當可以寫文案，就像是多一個分身幫你賺錢養家謀生活。下面我就把自己的文案創作方法整理出來給大家，建議你們以《廣告副作用》作為參考來對照閱讀！
【3】
我常覺得文案的威力有時候是大過文學的，因為文案會大幅度改變很多人的視角，廣告創意人就像能進入別人心、腦、眼中看世界的超能力者，當然，這種本領是要在平時的生活中練習的。有很多人問過我，要如何創作出感動人的文案或其他作品，一開始我覺得匪夷所思，這些問題就像「該怎麼愛上一個人」「如何打動對方」一樣奇怪，因為愛是很本能的情感，我們無法用頭腦分析自己是「怎麼愛上他/ 她的」，也無法理性分析究竟是對方的哪些部分吸引了我們，所以後來我的回答是：先愛上你要寫的主題、商品、空間或服務，先從你喜歡的部分開始寫。一部文學作品或是一篇文案，其實就是創作者通過文字來影響別人看世界的方法。有個洗衣機的廣告文案非常經典：「還好，這個洗衣機只洗掉味道，沒有洗掉我對你的記憶。」這就是用情感在寫文案。
有一天深夜我看完金馬影展後回家，路過誠品辦公室，看燈還亮著，我就上樓去打個招呼，看到早上跟我一起開會的美術設計師還在加班。我問他：「今早開會的文宣，老闆不是已經通過了，為什麼還要加班？」他回答：「因為我在想，這張海報的底色，是加10% 的黃色比較好看，還是減10% 的黃色比較好看。」我很驚訝地問他：「這個很重要嗎？」他說「是的，因為這張海報會貼在整棟建築外牆，對面小學的孩子們放學後都會經過這面牆，一定會看到這張海報，這張海報的顏色會影響他們的美學素養……」這段話讓我非常感動，原來作為一位美術設計師，他的使命不只是把文宣做出來讓老闆通過，而是深知自己的作品還會影響所有看到海報的人。正因為格局如此不同，他的文宣設計始終很難被超越，他對自己每一件作品的標準要求既高又廣，遠遠超過老闆對他的要求。自此之後，我就不再視文案為一份工作，而是一個「我有機會通過這篇文案讓所有看到的人從此愛上閱讀」的使命。這件事瞬間轉變了我寫誠品文案的態度，我會刻意在文案中放入幾個冷門作家的名字，即使看文宣的人從沒聽過這些作家，但我相信雖然他第一次不知道這些名字是誰，可下次在書店裡又看到時，就會注意到他們，等到第三次、第四次，就會記得這些作家的名字，進而有機會打開他們的書。所以我寫文案的重要使命之一，就是讓每個人都開始認認識文藝圈的優秀創作者，無論是作家、畫家、建築師、音樂家、導演還是其他文藝工作者，讓每個看到文宣的人都有興趣開啟並發現更廣大的世界，而不再是僅僅熟知演藝圈的明星而已。
另外，還有一個我跟誠品的小故事在此也分享給大家。當時，還不是誠品書店文案工作人員的我，作為讀者在誠品書店裡找一本書，我到櫃檯詢問，工作人員起身帶我去找那本書，同時跟我指出還有哪些書也是這位作者寫的，甚至很開心地跟我說還有哪些作家影響了這位作家……我本來只打算買一本書，最後扛了二十多本書離開。其實她只是櫃檯服務人員，並沒有業績壓力，只是因為她太愛書了。我非常欣賞誠品書店工作崗位上敬業的員工，他們如此熱愛書，並且毫不吝嗇地把這股熱情感染給身邊的人。如果整個公司凝聚著這樣的氛圍，每一位員工都喜歡做這件事情，比如書店的員工都喜歡書，或是做網絡平臺內容的人非常喜歡跟別人溝通交流，那麼這個公司就不需要老闆嚴格管理，因為每個人的熱情能自然吸引消費者的好感。你要帶著談戀愛的心情來享受寫「文案情書」的過程，只有感動自己，才可能感動別人。也就是說，如果能夠放大眼前工作的影響力，將之「使命化」，這份工作就變成了有趣的生活方式，瞬間成為神聖且偉大的使命，你的作品就有很大的動機動力、時空深度和格局氣場。你可以每天選一個喜歡的商品或店家，為之寫「情書式」的文案，通過你的平臺宣傳這些好的商品或店家，讓強而有力的宣傳形成「良幣驅逐劣幣」的影響力。舉例來說，如果你用了一個很好的商品，或是吃到了很棒的一餐，或許他們的文宣做得不怎麼樣，但是你有能力把美好的體驗寫成一篇很好的文案放在社交平臺上，也同步發給店家老闆作為新的文宣，幫這個品牌或店家活下來，你得以繼續享用這個品牌或商品，它也不會被別的不好但影響力大的品牌或商品打敗。況且，如果你寫得好，老闆喜歡，以後自然就能接到很多案源，寫文案就會變成有使命的兼職甚至正職，你的文案作品集也能瞬間帶你「量子跳躍」到作家這條路。
《李欣頻的文案課》
作者: 李欣頻
定價：59.80元
出版社：浙江人民出版社
ISBN：9787213097577
編輯推薦：「產品做得好卻根本不會賣，就是你的失敗！文案天后李欣頻完整公開30年文案創意秘法，一部零基礎廣告新人自學手冊，吃透這一本，成為真正的文案人/寫作者。」