優秀的母親節廣告

    優秀的廣告創意最有許多特點，一般是獨創性，時效性，真實性和藝術性的結合。一些關於節日的廣告不僅從廣告目標出發，而且能夠帶來目標受眾感受到的真實可信的廣告效果。運用廣告的方式，通過藝術化的形式來表達，從而給產品和企業提供有效的競爭力。不僅具有一定的創新精神，而且通過其獨特的創意和定位吸引了人們的注意，形成獨特的記憶點。

關於母親節

    母親節通常是沒有來抒發對母親感恩的節日，當然許多品牌主自然不會抓住這次機會來進行產品宣傳和品牌造勢。下面是我搜集的一些關於母親節的優秀廣告案例。

知乎母親節改名為知媽乎

    知乎發布的今年母親節廣告片，邀請上老字號品牌南方黑芝麻糊，然後又把20多年前的經典童年廣告回憶拿出來惡搞一下，充滿了沙雕氣息。網友們紛紛表示特別魔性特別有趣，廣告短片中提到各位年輕媽媽不要著急。知乎上包含許多內容，它備孕，孕期，產後育兒早教應有盡有，經驗媽媽，產科醫生，營養專家，教育大咖，權威認證。秀恩愛，聊八卦，曬寶貝，疼老公啥都行，它就是知乎（知媽乎）。

   知媽乎是知乎為新手媽媽量身定做的母親節大禮，擁有它可以讓新手媽媽放心生娃安心帶娃，省心養娃。那這樣的好東西到底賣多少錢？它，不！要！錢！廣告短片充滿了上世紀80年代的復古氣息魔性洗腦。讓人們在開心一笑的同時，也對知乎品牌形成了有趣深刻的印象。這則廣告短片最後還來了一個神轉折打完自家的知乎廣告後，又強行退回到南方黑芝麻糊上。文案字字都有亮點，臺詞完全採用了電視購物的經典邏輯思路，穩準狠但是又恰到好處，令觀眾不得不拍手叫絕。知媽乎其實也是芝麻糊的諧音，在這一點上用於新推出的合作款芝麻糊實體產品一致一詞雙意可以說真的是諧音梗文案的優秀作品了。知乎打破傳統觀眾印象當中的傳統直板沉悶的風格，活潑的元素加上自黑的搞笑段子，收穫了一大批年輕的用戶的青睞。不得不說知乎平臺保持著一顆年輕的心態，一顆緊隨時尚潮流的心態，提高了受眾對它的好感度，也收穫了一大批年輕的忠實用戶粉絲。

    不僅如此，知乎還搞起了跨界合作。除了與南方黑芝麻糊合作推出的特別版芝麻糊以外，知乎還聯動了每日優鮮，愛奇藝等品牌，共同推出了母親節海報，一口氣改了七個名字。知乎聯合愛奇藝改名為知奇乎，文案是這樣的：親愛的知乎你好，你給她講偶像背後的故事，我讓她和idol一秒零距離，要不要在一起——愛你的愛奇藝。文案擬人化又不失調皮，充滿了新奇的感覺。知乎聯動每日優鮮改名為知鮮乎，文案是親愛的知乎，你好，你給她時刻新鮮好內容，我讓她輕鬆吃成小鮮女要不要一起——愛你的每日優鮮。文案中採用調皮的詞彙，尤其是小鮮女一詞用的就很有創意應該是能收穫大量年輕女性受眾吧。知乎聯合藍月亮改名知淨乎，原來是親愛的，知乎你好，你洗乾淨她的困惑，我洗乾淨她的衣服要不要一起-愛你的藍月亮。這則文案既凸顯了知乎的優勢特性富含大量的內容，幫助人們解疑答惑，又突出藍月亮品牌的優勢特點超強的去漬能力，不留汙跡，可謂是一箭雙鵰。知乎要聯合寺庫推出知奢乎，文案是這樣的，親愛的知乎你好，你給她講奢華背後的故事，我帶她去看全世界的奢華，要不要一起？-愛你的寺庫。類似的還有知乎聯合驢媽媽旅遊推出知遊乎，文案為親愛的知乎你好，你為她鹽選好書好課，我對她遨遊好山好水要不要一起？——愛你的驢媽媽旅遊。這則文案也是如此，採用了類似於對偶式的手法。簡約直白令受眾一目了然。

    類似的還有知乎聯合每日瑜伽推出知瘦乎，不但沒親愛的知乎你好，你送她身材管理秘籍，我幫她輕輕鬆鬆瘦身，要不要一起？最後是知乎聯動七度空間改名為知她乎，原來為親愛的之後你好，你送她生理期保養秘籍，我幫她ko生理期煩惱要不要一起？由此可以看出知乎的聯動能力有多強，與多品牌聯合推出的系列海報，加深了用戶對知乎的認識，也從側面體現了知乎涵蓋的範圍之廣，覆蓋的層次可謂是應有盡有。

寶潔要給媽媽發工資

    媽媽每天日復一日為整個家庭奔波勞累操心。可是許多人看似的理所應當，其實也包含著許多的艱辛與不易，這其中的苦媽媽在平時也是自己慢慢承擔了下來。所以寶潔深挖了這一點，母親對我們的付出真的是那麼理所應當嗎？我們是不是應該做些什麼？如果有一天媽媽忽然有了薪資待遇會發生什麼呢？帶著這樣的一個疑問，寶潔就為我們展現了一個感人身心卻又充滿套路的廣告短片。這個短視頻為我們講述了某一天媽媽變成一個需要付工資的職業，廣告片中一位年輕的父親帶著兒子在計算媽媽工資的薪資是多少後，發現其薪水是他們遠遠不能支付的，兩個人抱起來一起哭，是也是因為付不起工資要失去媽媽了。正當觀眾們都以為是廣告要告訴我們珍惜媽媽這一道理時，突然又來了一個反轉，原來這是父子兩人在幻想，這個幻想也讓他們深刻明白了，每日操勞的媽媽是非常辛苦的，這則廣告其實也是在告訴我們要多去分擔媽媽的工作，體諒理解媽媽日常的操勞與不易。寶潔這隻廣告對媽媽的工作薪資進行的思考，將媽媽這一角色所有承擔的工作繁重與辛苦講述出來，其中沒有去刻意煽情，也沒有去刻意的說教，只是淡淡的描述讓我們自主思考，母親真的不是簡單的一項工作，我們要多幫幫母親，一起分擔家裡的日常瑣碎，這樣家裡才能永遠的充滿了愛，充滿了溫馨。同時也是在側面表現出保潔品牌的價值體現，作為一個日化用品品牌，寶潔的產品可以說是分布在我們生活的周圍方方面面。它所承擔的角色就好比像是媽媽在家中的角色。在為家中的瑣碎事情每日奔波，雖然很細微，但是卻又離不開。算得清的日常卻算不盡的愛，也許正是因為保潔產品的主要受眾是媽媽群體，寶潔才懂得作為一個媽媽的苦。寶潔在廣告中呼籲的家庭的合理分工以及要給媽媽發工資，都表現了對媽媽的敬佩與讚美之意。但是對於媽媽來說，孩子長情的陪伴或許就是她最好的工資。在母親節推出這一廣告，讓受眾們聯想起媽媽聯想起媽媽在日常生活中對家庭的愛。採用感情共鳴的方法，打動受眾的內心，希望時光走得慢一些，對媽媽們溫柔一點！

每日優鮮用飯煽情

    說起媽媽，人們自然會聯想到飯菜與日常煙火氣息。每日優鮮就用了飯菜這一主題講述母親節的感恩之情。視頻短片娓娓道來講述母愛的細膩無聲，從人生第一餐再到初為人母的第一次餵飯，廣告在委婉的女聲中逐漸展示了我在不同時期與母親吃飯的情形。廣告中的文案慢慢的講述聲中配上用戶上傳的真實生活的圖片，是使這支廣告短片流露出許多的真情實感。廣告是以第一人稱的視角來呈現的，是每個觀眾都可以在視頻中找到屬於自己的影子，使這支廣告短片充滿了感染力，比較容易引發觀眾的共鳴。短片以飯作為線索，將兒女與媽媽之間的關係委婉的表達出來，啟示受眾要多陪母親吃吃飯。引發受眾的深度思考與聯想，作為子女，母親要多陪伴她，多陪她吃飯，多陪她逛街。這則廣告短片也是通過感情聯絡來渲染母親節這一主題，同時加深了品牌的在受眾心目中的印象，樹立起了品牌和產品有情有義的形象，同時也起到了公益廣告的一個特點，激起人們的孝心可以影響到受眾的人生和價值觀，提升了該品牌產品的形象和價值，在使消費者感動的同時收穫一批忠實的用戶。