寶潔母親節廣告,真現實

每年的母親節之際，都在提醒我們重視母親這個角色。

在現代生活中，母親扮演了多重角色——保潔、廚師、教師、醫生、司機......是丈夫的妻子，也是孩子的媽媽。

最關鍵的是，她們全年無休，時刻待命。

如果用工作的標準來衡量母親的價值的話，那每個月應該支付多少工資？

寶潔推出了一支母親節短片，名為《媽媽的工資》。在短片中，爸爸列出了媽媽的工資單，換算出的工資超出了預期範圍。

短片的開始是孩子給爸爸捶背後索要工資，並表示幹活就應該有回報。爸爸則表示自己工作賺錢辛苦，媽媽每天身兼數職從不要求回報。隨著鏡頭的切換，這裡就引出了媽媽平日的辛苦，把關注點放在媽媽身上。

此時電視裡播放了一條新聞，說按照最新法令規定母親作為一份日常工作開始帶薪，每個家庭必須按勞支付媽媽的工資，並號召全社會共同關注和解決母親的價值問題。

爸爸開始列清單計算，牙醫200、家務100、髮型師200......總共算下來的工資讓爸爸頭大。

「由於不少家庭支付不起媽媽的工資，這些媽媽離開了自己的崗位」，當父子倆聽到這則新聞時，忍不住擁抱痛哭。

「不要看電視了，洗手吃飯」，突然媽媽的一句話讓父子倆回到現實。驚醒後的二人也頓時醒悟了，爸爸搶過媽媽手中的抹布說著我來，老婆辛苦了；兒子給媽媽送上一幅畫，上面是畫著無數個零的工資支票。

媽媽眼裡有淚，嘴角帶笑是短片的感動之處。最後的文案：「算得清的日常，算不盡的愛」點明主題，給整支短片帶來了溫度。

看完短片後，給我帶來的不是感動，更多的是對現實問題的思考，這也正是寶潔投射現實的目的，呼籲每個家庭去正視問題。

01每個家庭成員日常給母親愛和理解

倡導合理的家庭分工

現實中有部分男性是大男子主義，他們認為女性在家庭的勞動付出是她們的本職，是理所當然的。甚至會覺得全職媽媽對家庭沒有經濟貢獻就等於沒有價值，只有賺錢才有價值。並且會賺錢讓他們在家庭中有一種優越感，從而輕視家庭女性。

就像寶潔這支短片所呈現的，兒子向爸爸索要勞動工資，爸爸就讓兒子體諒自己賺錢多麼辛苦，而媽媽的日常勞動付出就得不到重視和體諒。

而且在生活上他們也極度依賴女性，家務全讓女性承擔。短片中當媽媽離開自己的崗位時，爸爸就失去了可依賴的對象，瞬間抱頭痛哭。

用工資來衡量母親的價值才能喚醒家庭成員對母親勞動的重視，這是可悲的，卻也是無數個家庭的真實寫照。

家務不是任何一個人應盡的義務，而是每個家庭成員都應該盡的義務。在做家務時更不要說是在幫誰做，因為家不是一個人的家，每個家庭成員都應該有這份責任意識。

寶潔通過短片為母親發聲，呼籲爸爸、孩子在日常中給媽媽關愛和理解，倡導合理的家庭分工，共同承擔家中的責任。

「日常有價，母愛無價」，但無價不代表沒有價值。每一位媽媽不是真正的想要那份工資，而是想要在日常中與媽媽共同承擔家務。

同時，寶潔在表達愛上面，更支持行動派，因為行動遠比說話有力量。

02寶潔延續「愛在日常 才不尋常」

深刻洞察媽媽們的心理活動

從2018年開始，寶潔就圍繞「愛在日常 才不尋常」主題，展開節日營銷。從情感的角度出發，為母親節增添溫情燃劑。

在2018年寶潔推出短片《讓愛，不只在朋友圈》，子女在朋友圈為媽媽送上祝福，曬名牌包、轉發錦鯉、分享各種讚美雞湯，但媽媽用名牌包的次數跟見子女的次數一樣少，錦鯉再神奇也沒有子女守護在媽媽身邊來得實際。

寶潔正是洞察到了這一點，提出與其在朋友圈曬祝福，不如實際行動在日常表達愛。

2019年又推出短片《母親節的願望》，這次的創意手法是角色互換，讓爸爸體驗當媽媽的一天。片中的爸爸給孩子刷牙洗頭、做飯、洗衣、拖地......手忙腳亂狀況百出，幾近崩潰，而這辛苦的一天卻是媽媽的每一天。

很多男性以為全職媽媽每天在家做家務很輕鬆，只有真正的參與進來，才能體會到這份差事比在外面工作賺錢更累。

從「讓愛不止在朋友圈」到「爸爸體驗媽媽的日常」，再到今天的「給媽媽支付工資」，皆是呼籲子女和爸爸在日常中體諒愛護媽媽，用實際行動表達對媽媽的愛，和媽媽共同承擔起家庭的事務。

在倡導愛在日常，合理分工的同時，我也鼓勵女性實現經濟獨立，不要永遠做全職家庭主婦。只有當女性保持經濟獨立時，在婚姻關係中才能找到平衡點，此時男女都為家庭做出經濟貢獻，在對等的關係中就能更有效的解決家務共同分擔問題。

寶潔的母親節營銷反映的都是現實問題，不是無關痛癢的煽情。倡導「愛在日常，才不尋常」，這是品牌的社會責任感，也是品牌的溫情之處，就憑這點就能觸發女性的情感共振，俘獲品牌忠實粉。

最後，祝所有的媽媽母親節快樂！

品牌營銷官

品牌營銷案例精選、熱點營銷事件挖掘、公關案例分析、優秀品牌廣告挖掘。