母親節作為一個全球性的節日，對於品牌們來說，借勢營銷即將開啟。今天看到寶潔新出的母親節創意廣告後，心裡產生一種想法：「想著這支廣告怎樣才能讓爸爸看到？」
廣告短片一開始有點荒誕，但看到最後，爸爸主動幫妻子分擔家務，孩子拿著畫出來的工資單問「能做我一輩子的媽媽嗎？」時，瞬間感覺超暖心又很好哭。
寶潔母親節廣告《給媽媽發工資》
如果有一天，「媽媽」成了一份日常工作開始帶薪？髮型師、司機、室內設計師、理財顧問……我們會發現原來年薪最高的工作是這個！如果真的要求按勞支付工資，無論是職場媽媽還是全職媽媽，究竟多少的工資費用才能夠？這個問題得不到具體答案。其實「媽媽」的付出只要得到家人的理解和支持，就已經很滿足、很欣慰了～
寶潔以「給媽媽發工資」為創意點，延展出「愛在日常 才不尋常」的主題。講述媽媽對於家庭的愛與付出，包括日常生活的種種，寶潔也絲毫不落的完全貼合寶潔產品對於媽媽的守護，可以說廣告裡植入的寶潔產品，很流暢。
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截止目前，圍繞「愛在日常 才不尋常」的微博話題閱讀數已達1.7億，討論12.3萬。
微博截圖
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其實，寶潔「愛在日常，才不尋常」的主題，已經不算新鮮事。2019年母親節寶潔也以此拍攝了一支創意短片，只是創意點不同。
寶潔：活捉一個假媽媽
廣告採取男女互換角色的形式，讓爸爸做一天媽媽，然而這位戴著假髮的媽媽對日常生活事務，手忙腳亂，堪稱比新手媽媽還新的媽媽（爸爸）。整支短片被稱為大型翻車現場，讓人捧腹大笑卻又笑中帶淚，反而引發一些思考和討論。
從創意上來講，算得上是一支優秀廣告案例。
一方面：男女互換角色，來感受對方的不易，已經腦洞大開，出其不意；
另一方面：從品牌自身傳播來說，靠帶入感形式，來設定角色，讓目標用戶與之建立聯繫，不僅會讓看廣告的觀眾直接映射出自己的影子，還能讓寶潔的「愛在日常，才不尋常」主題潤物細無聲的植入人心，獲得一批角色符合粉後，直接轉為品牌忠實粉。
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雖說品牌打情感牌，已經非常常見，但落在母親節這樣一個主打情感節日的時期，情感牌就會被瞬間放大，品牌反哺的機會由此產生。
對於寶潔今年這支創意視頻來看，它的「愛在日常，才不尋常」的「日常有價，母愛無價」海報也一併推出。
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感謝媽媽們一直以來的無私付出，無論是母親節還是日常，主動和媽媽一起承擔家務，才是對媽媽無私的付出得到的一個有聲回應。
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同時，寶潔今年母親節創意短片「媽媽的工資」一經推出，便引發網友熱烈討論，微博話題#原來年薪最高工作是這個#閱讀數2.7億，討論63.9萬。
微博話題
網友評論：
微博截圖
從網友的評論可以看出，大家對媽媽的付出換算成「工資」有點爭議。都說媽媽的付出是不能用金錢來衡量、家務活不應該只有媽媽一個人來做、對於全職媽媽還是倡導有自己的工作等等。
我看不然，寶潔倡導合理的家庭分工，提出文案「愛在日常，才不尋常」、「算的清的日常，算不清的愛」、「日常有價，母愛無價」，主要是想傳遞家務不是一個人的事，也不是某個人的義務，「家」的寓意就在於，所有的勞作都在互相協助，互相體諒中完成。
幫助媽媽做點家務，是我們應盡的義務。與其爭論這支廣告創意點有誤，還不如說現實的觀念有誤。
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寶潔這次的母親節廣告，做法+出發點是很合理的，且溫情。
一方面，讓大多數神經大條的人，能思考自己是不是真的沒有體會到對方的不易；另一方面，讓母親節節日延展到「愛」字意義上。所謂最無私的愛，就是媽媽的愛，正好詮釋寶潔的主題「愛在日常，才不尋常」。
對此，期待寶潔更多優秀廣告案例，我們拭目以待。
素材來源：寶潔中國微博