在充滿巨變的時代
在充滿多變、事件頻發的2020年裡，發生任何事已不足為奇，我們都在「被」見證歷史。
坐擁840億年產值的即飲茶品類也不例外，雖然在常年巨頭紛爭和近年來新式茶飲的衝擊下，即飲茶品類三年複合增長率依然能以15%+的增長速率，超過眾多品類。
但在今年，據尼爾森市場監測下，截止本年二季度，即飲茶品類增長趨勢自二月份以來就逐漸以雙位數速度下滑，直到5月份開始才得以減緩，一方面是依賴的宏觀經濟調控得以成效，另一方也意味著即飲茶品類的韌勁依然十足。
品類新星的成長之路！
值得一提的是，自今年4月中旬上市的即飲茶品類新星「NESTEA雀巢茶萃」，一路以來備受關注。闊別中國內地市場多年的後，現如今他又取得了什麼樣的成績呢？
在這巨龍盤踞，競爭激烈的品類環境裡，NESTEA雀巢茶萃始終專注於了解、讀懂這群Z世代的年輕人。這群95後、00後生活在經濟騰飛，環境多元的時代下，簡簡單單的果汁+茶的飲料，是遠遠滿足不了他們個性表達、特立獨行的消費方式的。
-產品下足功夫，滿足Z世代挑剔的舌尖-
在產品上，NESTEA雀巢茶萃立足於「5%真實果汁」和「低糖」的融合創新，與個性迥異的食材碰撞，既保留了各自獨特的風味，又迎合了好喝健康的消費趨勢。在社交平臺上受到各路年輕的人瘋狂種草，紛紛表示口味「爆贊」。
-顏值在線，終端活力更加分-
當消費者進店到決定購買，在整個流程不超過10秒的短短時間內，NESTEA雀巢茶萃早已在第一時間內通過強大的執行力和品牌視覺衝擊力下牢牢抓住消費者的視覺焦點。遠遠看去，潮酷、國際化、活力的設計呈現的清晰明了，當近距離選擇的時刻，簡約直接的文字排版和新鮮水果的組合，早已幫消費者作出了選擇。
面對這群Z世代的年輕人來說，高顏值和健康美味兼得只是標配，想要持續獲得他們的青睞和買單，如何與之產生價值共振的也成了NESTEA雀巢茶萃持續火熱的挑戰。
碰撞Z世代的文化，共同潮酷出圈
「炸」「燃」「酷」，街舞文化有著天然的外向的社交場。
作為從屬於街頭文化的街舞，它給了Z世代標榜自我、接納新事物的表達機會。隨著街舞從小眾興趣變成了大眾流行，但卻並沒有丟失圈層性，即街舞背後是一個圈子，因興趣而聚集起來的社交圈存在一定門檻，因此這個相對封閉的環境，也成了絕佳的種草社區，而這種種草都是自發的。
NESTEA雀巢茶萃也不斷地在挖掘辨識度極高、融入街舞和碰撞元素的產品，讓街舞文化更好地通過飲品這一載體得到延續和傳遞。
1.以「舞」會友，先「入圈」再談轉化
要理解Z世代與生俱來的「硬核」，需要回歸到一個大背景：
年輕消費群體大多為獨生子女，獨門獨戶，他們的成長過程中有強烈的自我意識，同時也需要社交，喜歡「擴列」，主動表達興趣的同時，也因興趣去結交朋友，比如我和你都玩《王者榮耀》，或者跳街舞，那我們就是朋友了。
因此，品牌「入圈來撩」永遠比「端著」更有效。在社交場景中切中年輕人興趣痛點，也更容易「擴列」年輕群體，繼而實現跨圈層傳播，持續破壁而出、擴大影響力。
作為《這！就是街舞3》的特約贊助商，即飲茶新星大牌NESTEA雀巢茶萃，通過中插創意、劇情植入和品牌提及等強關聯的形式，與街舞選手深度合作綁定，傳遞品牌「敢碰敢出味」的品牌態度。
中插創意：不打擾是底線，有趣是金線
街舞，是一種新主流，也是品牌與年輕消費群體溝通的媒介。品牌如何通過這個媒介去傳遞正確的內容是關鍵因素。
永遠要記住，Z世代需要的是「敢於battle」的張揚情緒，表達自我和融入圈子是共生體。如果品牌的傳播主題脫離這個基礎，會被「流量反噬」。