但凡你與潮流有點沾邊兒，你都不會對BEAMS這個品牌陌生。這個牌子的地位在日本年輕人的心裏面舉足輕重，可能相當於國內「潮人」愛的Supreme。假如你沒聽過BEAMS，千萬別去了解，因為我怕你可能會中毒，沉迷其，今天我們要講的是它一條迷人的支線BEAMS PLUS，下面就來講一下這個日潮支線是如何吸引日本最潮的少男少女的呢？
別以為只有蘋果手機有PLUS，BEAMS也有BEAMS PLUS，能有個「+」這個符號，肯定得往高級了走，這條支線，全日本最潮的少男少女都瘋狂喜歡它。要是你在日本大街上看到一個顏值特高搭配復古又好看的人，有很大機率他\她就穿著BEAMS PLUS。那麼這條支線，到底是幹嘛的？
從20世紀40年代中期到60年代中期，美國在前所未有的經濟繁榮時期在政治，經濟，體育和文化的各個方面都取得了巨大的成就。這二十年被認為是美國歷史悠久的「黃金時代」。
在那個背景環境下，根據不同場景和風格新編的「制服」成為了那個時代的一大特色。基於美國傳統，工作職能，體育，軍事這些元素都是被廣泛利用的，服飾的潮流體現在可以正確使用的功能的衣服上，而且每種衣服都有自己的功能。
而BEAMS PLUS這條成立於1999年的支線，就是根據這個背景文化作為主題的。BEAMS PLUS參考了那個年代的美國服裝，做成了適合我們現在穿的基本款。
BEAMS PLUS推出20周年紀錄片「什麼是BEAMS PLUS？」。這部影片會深入探討它的根源和未來。原來一眨眼BEAMS PLUS已經20周年了，它仿佛一個成熟低調的男士優雅的度過這20年，不斷的告訴人們關於BEAMS PLUS與這個世界的故事。
如果你喜歡IYY，BEAMS PLUS 最新的一期衣服的主題就是它。這次他們關注於常春藤聯盟的融合風格，希望表現出他們無憂無慮的校外生活和受限制的校園生活。別老在某寶搜IVY了，我來告訴你什麼是IVY風！
在20世紀60年代，對日本年輕人產生重大影響的Ivy風也屬於美國傳統服飾，美國東海岸有一些著名的學校組成的體育賽事聯盟，名為常春藤聯盟。裡面的學生，教授和他們的家人日常的穿著方式形成了一種風格。BEAMS PLUS認為，在當時的環境和限制條件下，造就了後來常春藤的生活方式和思想。
2019年SS的BEAMS PLUS專注於喜歡傳統和形式主義的IvyLeaguer。生活在校園外的開放世界中，他們在約束和自由中培養混合風格。翻看歷史，約翰·甘迺迪穿著飛行夾克和定製的西裝在船上遊歷世界。常春藤聯盟的學生家庭穿著休閒地去海灘，在周末和假期，便會聚集在鄉間別墅裡（真土豪）。
現在的品牌非常喜歡做支線，主要是品牌更加風格化以便適應不同的市場。一些做好的支線往往能吸引一大批粉絲甚至比主線更火，例如CDGPLAY、adidas Y3等等，做不好的支線則撐不了幾年。
值得注意的是，有的品牌打著支線的幌子，實際只是為了圈錢，即便不用心做，只要套上LOGO亂設計，盲目跟風的人就會毫不猶豫的買單，說是小眾，其實只是掉進了品牌營銷的陷阱。就連一些奢飾品牌也因為要吸引普通消費者，紛紛開設平價支線。
現在也有許多不盲從潮流的年輕人逆其道而行，在單純穿著的同時也會熟知品牌背後的文化故事。在選擇一個品牌或者一種風格之前，不妨做點功課，看看它是不是真的適合自己，也可以多了解一下品牌背後一些有趣的支線。
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聲明：本人與文中品牌無任何關係！