隨著「clean food」和「clean beauty」運動的興起，越來越多消費者開始要求「清潔服裝clean apparel」，根據麥肯錫的一份調查，2016年至2019年間在線搜索「可持續時尚sustainable fashion」的人次翻了三倍，2020年經歷了疫情之後，消費者更加聚焦於人類對環境的影響。但很多打著「生態、天然、有機」等噱頭的產品實際上並沒有經過驗證，消費者被諸多「漂綠」嫌疑的產品廣告所淹沒，而STANDARD100byOEKO-TEX®這樣的第三方紡織品認證，有利於消費者識別真正的可持續產品。
「漂綠」廣告利用的是消費者對可持續產品和有社會責任感企業的關注，針對這種趨勢，「漂綠」使用模稜兩可的語言和無法兌現的承諾，為消費者營造了一個虛假的可持續願景，實際上消費者並不能通過這些未經驗證的聲明真正的了解產品。
根據OEKO-TEX®協會的消費者調查，有40%的受訪者表示，儘管每天都與紡織品接觸，但並不了解纖維、紡織品和服裝是如何生產的。OEKO-TEX®創始機構——德國海恩斯坦美國分公司總經理Ben Mead接受時尚媒體WWD(Women’s Wear Daily)採訪時，解釋了紡織品中化學物質的風險：「紡織品在生產過程中可能涉及到4000至8000種化學物質，部分有害成分可能會殘留在紡織產品中，導致使用和穿著這些紡織品和服裝的人患病，危害紡織工人和消費者的健康，尤其是嬰兒、孩童、老人和過敏患者這類敏感人群。」
面對網絡上、商店裡琳琅滿目的廣告，消費者需要一個值得信任的第三方認證來為其辨別商品，製造商也需要一個可靠的第三方標籤來證明其為確保產品更安全、生產更負責而採取的措施，集體抵制「漂綠」。
STANDARD 100byOEKO-TEX®作為全球通用、統一獨立的檢測認證體系，能夠有效地幫您和家人選擇安全的紡織品。當您看到紡織品掛有STANDARD 100 by OEKO-TEX®的標籤，您可以確信產品的每一種組件和原材料，無論是面料、紗線還是紐扣、拉鏈均通過嚴格的有害物質檢測。
STANDARD 100byOEKO-TEX®採用科學的測試標準和方法對紡織品中潛在有害物質進行風險評估，比如考慮了化學物質通過皮膚、口腔、呼吸被吸收的所有方式，還結合了真實的使用場景，並非僅僅對全新樣品在實驗室條件下測試。所有測試均基於有關健康和製造方式的最新科學數據，還將生態毒性納入評估範圍，以確定生態安全性。
憑藉可靠的第三方獨立產品標籤，STANDARD 100byOEKO-TEX®可以簡潔有力地證明產品的安全性，為企業帶來國際性的品牌效應，同時也為消費者提供參考依據，保障消費者權益。
海恩斯坦作為OEKO-TEX®協會的創始成員及官方發證機構，致力於研究人類-紡織品-環境之間的相互作用，通過紡織品檢測、認證和研究，以及積累了幾十年的專業知識來確保紡織品的種種性能。海恩斯坦希望STANDARD 100為消費者帶來的是真正經過驗證的綠色環保產品，也使品牌商和製造商意識到第三方認證是可靠的解決方案，有利於成功將產品推向市場，走向國際。
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