「你的衣櫃裡總有幾件服飾來自快時尚品牌。」UNIQLO、Zara、H&M、MUJI等品牌由於上新速度快、緊跟最新時尚潮流、平價易消費的特點被稱為「快時尚」，或「快消時尚」。其因設計前衛、價格親民、款式豐富風靡一時。它們通常在商業中心區設有直營店，佔領優質的消費群體資源。同時，時刻關注客戶的購物體驗，並營造具有吸引力的品牌理念。但近幾年，各國快時尚品牌急速遇冷，業績持續下滑，較多品牌關閉各地門店，部分國外品牌申請破產。快消時尚破產究竟為何？
1.美國快時尚巨頭Forever 21
2019年9月，Forever 21申請破產。Forever 21於1984年在洛杉磯創立，以低廉價格以及快速更新的服裝款式吸引年輕女性客戶。
在線購物的興起使年輕買家從商場轉向線上購買，減少了購物中心和實體店的客流量。傳統零售商的高債務水平和租金成本會帶來較大負擔，這樣依靠債務為增長提供資金的零售商尤其容易受到經濟下滑的影響。此外，在部分快銷品牌在時尚品牌破產潮中調整戰術提高品質與價格時，Forever 21卻未有行動。租用大面積的店面也是其在線上購物風潮中利潤大大降低的因素之一。
值得關注的是，Forever 21表示，從摩根大通（JPM）獲得了2.75億美元的融資，並從TPG Sixth Street Partners獲得了7500萬美元的資本，這使其在重組過程中能夠「照常營業」。
今年2月，在申請破產的四個月後，Forever 21達成了以8100萬美元出售其資產的交易。根據文件，作為交易的一部分，陷入困境的快時尚零售商將出售給由購物中心運營商西蒙地產集團、布魯克菲爾德地產和品牌管理公司Authentic Brands Group組成的財團。但交易仍需獲得法官的批准。
來源：美國有線電視新聞網CNN:
https://edition.cnn.com/2020/02/02/business/forever-21-bankruptcy-sale-brookfield/index.html,https://edition.cnn.com/2019/09/29/business/forever-21-bankruptcy/index.html
2.美國女裝零售品牌Charlotte Russe
美國知名青年女裝零售品牌Charlotte Russe於2019年2月初申請第11章破產保護並計劃關店94家。Charlotte Russe是1975年在加州成立的女性服裝品牌，在全美49個州及波多黎各擁有近568家門店。
這家快時尚零售商的銷售額在2018年受到打擊。該連鎖店專注於年輕購物者，這或許可以解釋它在當前零售環境中的脆弱性。另商場流量下降以及折扣時尚服裝品牌的崛起，也搶走了Charlotte Russe的部分業務。
來源：美國消費者新聞與商業頻道CNBC: https://www.cnbc.com/2019/02/04/charlotte-russe-files-for-bankruptcy-and-plans-to-shut-near-100-stores.html?&qsearchterm=charlotte%20russe
3.義大利牛仔服裝品牌Diesel美國公司
2019年3月5日，以牛仔褲聞名的美國牛仔及配件品牌Diesel USA向美國威爾明頓地區破產法庭遞交破產保護申請，並遞交重整計劃。線上零售對實體零售業的打擊被認為是導致其關店的重要原因。
Diesel美國公司的銷量銳減，虧損嚴重。與其他承受巨大壓力的零售商類似，這些虧損主要集中在線下全價商店上。另一方面也是因為Diesel美國公司內部管理不善造成的。先前的管理層一直採用房地產投資策略，對Diesel的零售店進行大量投資。同時，Diesel美國此前的管理層在公司經營不善時決定籤訂新的租約，並推出了一項最終失敗的庭外重組計劃。從長期來看，這些做法非但沒有解決問題，反而惡化了Diesel公司經營問題。
來源：美國消費者新聞與商業頻道CNBC: https://www.cnbc.com/2019/03/05/jeans-maker-diesel-usa-files-for-bankruptcy.html?&qsearchterm=Diesel%20USA
4.美國女鞋定製公司Payless ShoeSource
2019年2月19日，擁有63年歷史的美國鞋業零售商Payless ShoeSource關閉其2,500家美國商店並申請破產。
隨著消費者網絡購物偏好及豐富的購物體驗需求，零售行業長期處於動蕩之中。由於資金緊張，它無法投資並提供在線和實體購物相結合的「全渠道」購物體驗。同時，產品價格更加低廉的鞋履製造商也對該品牌造成了很大衝擊。
來源：美國消費者新聞與商業頻道CNBC: https://www.cnbc.com/2019/02/19/payless-shoesource-files-for-bankruptcy-closes-its-2500-us-stores.html?&qsearchterm=payless%20shoesource
5.美國鞋履服飾集團Nine West玖熙
2019年3月20日，美國鞋履服飾集團Nine West Holdings Inc.宣布脫離破產保護並更名。Nine West玖熙創立於1977年，Nine West集團曾經是世界上最大的女裝皮鞋設計、製造和銷售商，深受中國年輕白領的喜愛。
2018年4月，Nine West母公司曾因未能及時支付債務利息，向曼哈頓破產法庭申請破產保護，並關閉核心品牌Nine West在美國和加拿大的75家門店。隨著零售市場的蕭條和各大鞋履品牌的激烈競爭，加之運動休閒風的盛行，高跟鞋為主要商品的Nine West遭受重擊。
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【資訊】Nine West 玖熙集團申請破產保護
6.英國快時尚品牌New Look波蘭
2019年3月底，英國高街服飾集團New Look波蘭市場宣布申請破產。New Look於1969年創立，憑藉價廉物美的產品，New Look一面世便受到消費者的追捧。不過，受累於過多的債務和龐大的門店網絡，New Look近年來的日子並不好過。
來源：FashionNetwork: https://cn.fashionnetwork.com/news/fu-shi-ye-da-ji-zui-yan-zhong---mei-guo-ling-shou-jin-nian-yi-xuan-bu-guan,1090787.html
7. 美國珠寶商Charming Charlie LLC
2019年7月12日，美國平價珠寶商Charming Charlie LLC 第二次申請破產保護，同時宣布關閉所有門店。Charming Charlie創立於2004年，曾是美國零售業的明星公司，創始人曾被《福布斯》雜誌送上美國「Under 40」富豪名單。
儘管金融危機後，美國經濟及股票市場迎來維持最長的十年繁榮，但是亞馬遜的崛起，以及消費者被培養起來在線消費習慣，令美國零售業近年來實體店關門聲和破產聲不斷。零售業快速的變化，特別是電商渠道的衝擊以及多變的消費者口味，Charming Charlie與不少美國零售商一樣遭遇消費者拋棄。
來源：美國消費者新聞與商業頻道CNBC: https://www.cnbc.com/2019/07/13/retail-store-closures-in-2019-freds-charming-charlie-and-more.html?&qsearchterm=Charming%20Charlie
8.希臘珠寶、配件零售商Folli Follie
2019年7月16日，希臘珠寶、配件零售商Folli Follie尋求債權人批准經修訂的重組計劃，以避免破產結局。
2018年，希臘品牌運營商芙麗芙麗遭遇財務作假質疑。美國對衝基金在去年5月發表報告，質疑Folli Follie的財務數據並稱該集團誇大了零售網絡的規模。其亞洲，特別是中國業務尤其疑點重重。希臘證券監管機構和檢察機構隨即開展調查。隨後該公司股價陷入混亂，遭遇停牌調查，最終審計機構坐實其作假行為，公司創始人亦被迫離開公司管理層。
來源：美國消費者新聞與商業頻道CNBC: https://www.cnbc.com/2019/07/16/reuters-america-update-2-folli-seeks-creditors-approval-on-a-revised-restructuring-plan.html?&qsearchterm=Folli%20Follie
多種原因促使快消時尚品牌的商業變革正在進行。當前市場電商行業興起且發展迅猛，傳統營銷模式已不足以適應當前商業市場，傳統零售渠道受到擠壓，消費行為發生巨大變化。若一些老品牌不能通過改變經營戰略順應市場經濟，在急劇挑戰的零售環境下削弱電商對於自身營業的衝擊，則可能遭至大規模關店甚至破產的風險。
其次，經濟衰退引發的消費者信心不足也是時尚品牌頻頻破產的原因之一。各大品牌的設計革新也十分重要，在消費者的消費品味和挑剔度逐漸提升的過程中引領或迎合時尚潮流，滿足大眾或固定較大規模消費者的喜好，是品牌不斷發展的奠基石。
此外，企業內部管理與決策尤為重要，需要管理層綜合運用企業資源，通過計劃、組織、實施、控制來實現企業品牌戰略目標。多數時尚品牌多次申請破產，是因在首次申請破產進行重整過程中未能抓住機會，調整企業原有的治理結構，完善重整過程中的公司治理，並做出正確的戰略決策。同時，管理層應謹慎投資並關注投資風險，將風險防範貫穿於整個投資流程當中，不可盲目涉足金融行業，導致欠下巨額債款。
最後，Folli Folli的財務作假行為也為各品牌敲響警鐘。品牌企業應遵紀守法，依規經營，依法進行信息披露。違法違規事件不僅在處理上耗費人力物力與司法資源，對企業而言也將導致企業形象下滑，同時必將承擔相應的法律責任。