營銷 | 創意營銷精選:廁紙的華麗變身;佳能最新廣告片玩起了「多米諾骨牌效應」;整修的肯德基用一部動畫宣告回歸……

精彩案例看點：廁紙的華麗變身；佳能最新廣告片玩起了「多米諾骨牌效應」；整修的肯德基「Big Chicken」餐廳 用一部動畫宣告回歸……

■ ■ ■廁紙的華麗變身

衛生紙品牌 Quilted Northern 最近贊助了美國婚禮主題策劃公司 Cheap Chic Weddings 舉辦的「廁紙婚紗大賽」，據了解，這個婚紗設計比賽已經舉辦了 13 年，而今年也是第一次有紙巾品牌的贊助。比賽邀請各地設計師以廁紙、細繩、膠水為原料來設計婚紗。在 1517 件參賽作品中，最終有 10 件作品被選為優秀作品，這 10 件作品總共用掉了 250 卷衛生紙。

用紙巾做婚紗這個概念一開始可能很多消費者都無法接受，但隨著一件件婚紗的完成，人們對於廁紙的質量、柔韌度的看法會產生改變。同時，「廁紙婚紗大賽」本身就具備一定話題度，能夠吸引消費者對合作品牌的關注。為了展示產品的柔韌性，Quilted Northern 與主辦方還創作了一個視頻，從廁紙的角度展示了一件婚紗的製作過程。

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■ ■ ■佳能最新廣告片玩起了「多米諾骨牌效應」

為了展示相機捕捉瞬間的功能，佳能最近推出的一支全新廣告片《 Perfect Moments 》，利用「多米諾骨牌效應」來進行廣告創意。與以往單純依靠機械力完成的多米諾骨牌效應不同的是，此次佳能廣告片中加入了許多不可控因素，人和動物。在女主角的精心設計下，事物和人連接起來並發生著連鎖反應，而女主角則手持佳能相機捕捉這其中的完美瞬間。佳能表示，在正確的時間和正確的地點，如果沒有合適的相機那麼一切都沒有意義。在手機的拍照功能越來越強大的當代，這支廣告似乎也是在暗示消費者真正能夠幫你留住精彩瞬間的是佳能相機而不是你口袋裡的手機。

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■ ■ ■整修的肯德基「Big Chicken」餐廳用一部動畫宣告回歸

Agency：W+K

在美國喬治亞州的瑪麗埃塔市，有一家 1956 年就開始營業的餐廳「Big Chicken」，餐廳的外觀酷似一隻 56 英尺高的大公雞，由於獨特的外觀與高度，餐廳逐漸成為城市的地標，後來幾經轉手「Big Chicken」成為了肯德基的一家招牌餐廳。今年一月餐廳進行了整修，於今年5月11日重新開張。為了宣告餐廳的翻新開業，肯德基聯手 W+K 波特蘭創意團隊，為這家餐廳製作了一個 5 分鐘的甜蜜小動畫。

動畫主要講述了一個小朋友是大公雞餐廳的粉絲，他畫了很多大公雞的畫，而有一天夜晚大公雞突然出逃失蹤，全鎮人民緊急地尋找大公雞，最後小朋友順利帶回大公雞的故事。

■ ■ ■銀壽司這支廣告片卡卡卡出表情包

談到日本的壽司廣告，可能很多人會想起銀壽司，銀壽司以腦洞清奇的廣告片風格令人印象深刻。這個視頻中中包含了三個篇章，分別是《戀人篇》、《罪犯篇》和《馬車篇》。廣告語「どこ切っても美味しい素材」除了有「無論切哪段都美味」的意思之外，由於日文中「素材」一詞還有「搞笑畫面」的意思，一語雙關「無論切哪段都能惡搞」。

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■ ■ ■女子偶像同款「汗味」炸雞你會買單嗎？

日本炸雞店「天下鳥ます」與頗具人氣的地下偶像團體「假面女子」合作，在全國各連鎖店內推出女子偶像「汗味」炸雞。這款售價 400 日元的新品，用鹽、檸檬汁和芝士調味，據說能完美重現「臺上努力表演的偶像女孩子們身上的清爽汗味」。

日本的偶像團體競爭激烈，地下偶像團體為了從中脫穎而出，也會嘗試女子組合的汗味與炸雞這兩個具有爭議的組合。地下偶像在某種程度上與商業品牌一樣，渴望獲得更多的關注與共鳴，從而形成某種深度關聯。所以如果國內有這種炸雞，你會為它買單嗎？

來源：HUNT