隨著國潮受到「Z世代」消費者的追捧，越來越多的國貨品牌開始跨界其他領域，推出聯名款，甚至登上時裝周。
但是，國潮還有沒有新玩法呢？
最近，國貨紙巾品牌清風就玩了點不一樣的，推出「新春好運系列」麻將紙巾，在包裝上玩出了花樣。
「國潮新品」新春好運系列紙巾
紙巾也能變身麻將
如果說有什麼適合春節全民娛樂的項目，那麼麻將肯定是排名第一，無論天南地北、男女老少，圍在一桌，就是一派熱鬧景象。
正是因為麻將有著「廣泛的群眾基礎」和「娛樂性」兩大特質，所以，清風在新春來臨之際，推出「國潮新品」新春好運系列紙巾，將麻將字符變成紙巾包裝元素，給用戶帶來一波好彩頭。
視覺海報以中國吉祥色大紅色和金黃色為主，「年味十足」。
除配色喜慶之外，還融入了「吉祥如意」、「招財進寶」、「年年有餘」等吉利祝福語，吉字祥雲，帶給用戶最美好的祝願。
在產品包裝上，將紙巾變身麻將，「清一色」、「大三元」、「大四喜」、「花開四季」，一系列好牌都集齊了，讓你「百發百中」，十分「應景」和「接地氣」。
這種好牌不僅寓意「吉利」，能為用戶送去祝福，同時通過創意包裝的形式可以討得受眾歡心，建立對品牌的好感，從而刺激購買慾。
創意祝福大battle
充分調動用戶「玩性」
當然，將紙巾包裝做成麻將的樣式，除了應春節的景之外，清風更重要的意圖，在於調動受眾的「玩性」。
為了鼓勵用戶將運用麻將紙巾玩創意，清風在微博打造 #清風和你玩不一樣的#話題，發起創意祝福大battle活動。
並鼓勵網友用清風新春好運系列紙巾創作創意圖片，並帶話題參與互動。
「小野妹子學吐槽"、「銀教授」、「天秀bot」等微博知名娛樂博主帶頭創作，帶動更多網友參與。PGC+UGC內容齊發，形成以點帶面的傳播效果，
「一路發」
將一六八萬變身車牌號
「一箭雙鵰」
運用麻將中鳥的形狀進行創意聯想
「逢考必中」
將「烤」和「中」組合
「井井有條」
9條與井字結合在一起
最近，我「太南了」成為網絡爆詞，很多人更是將麻將中的「南」牌做成表情包，用來自嘲。
麻將是中國的國粹，裡面有張「南」牌，將南字放在一起就是南上加南（難上加難）。
因此，清風運用「我太難了」的諧音梗進行營銷，僅「南」字包裝就創作出「好運指南」、『「南不倒」』、「南舍難分」、「壽比南山」等多個表情包。
將產品變身創意素材，通過有趣的活動有效調動了網友的參與度，同時形成了趣味化傳播，加強受眾對品牌的認知。
發揮明星KOL力量
巧借「南」語音梗
10月份，清風宣布周震南成為清風品牌代言人。周震南作為RISE偶像團體中的人氣成員，在年輕人中有著頗高的號召力，選擇籤約周震南，也意味著清風在嘗試走年輕化道路。
前段時間，周震南憑藉其自製的表情包「我太南了」和「2G上網」成功出圈。
為了推廣新品，清風充分發揮代言人的力量，邀請身著唐裝的「2G男孩」周震南在線營業，攜「好運」為粉絲送祝福。
同時鼓勵網友「參戰「清風創意祝福大battle，用自己創作的表情包與南南的專屬表情包進行PK。
通過限量籤名照、電影票、熱愛城市帆布袋等禮品的形式，有效調動粉絲參與度。
如今，隨著「國潮」時尚已滲入到年輕消費者的日常生活，簡單的跨界和「印上元素」的做法，顯然已經不能吸引到追求個性化和娛樂化的年輕一代消費群體。
品牌要想突破重圍，需要在創意和內容上深挖。
清風此次創意營銷，巧借新春的節點，將紙巾換新為麻將包裝，通過創意腦洞調動用戶「玩性」，加強受眾與品牌的趣味互動，建立對品牌的好感。
這一系列年輕化玩法不僅烘託了新春佳節的喜慶氛圍，也體現了清風品牌年輕化潮流趨勢，是一次亮眼的年輕化營銷。