今年很流行一個詞「代入感」各種版本的「代入感太強，我已經...」
在網際網路各處成為一個又一個段子
在文案寫作中也講究一個代入感文案的代入感就意味著通過文案寫作讓讀者身臨其境，感同身受所以今天 圈主就帶大家來看看那些讓人代入感很強的文案
故事感的代入
故事感的代入是人在閱讀時，可以一邊讀文字，一邊在腦海中演繹出故事。文案中常會出現日常的事物，日常的情感、日常的矛盾等，這些事物、情感是大多數人都擁有和經歷過的，所以通過這些日常的事物和情感的連結，會讓人將自己代入到故事情節中。
01
安靜是種奢侈品
特供孤獨的人
——RIO微醺
例如在讀這句文案時，我們仿佛能讀到一個白天生活在紛擾中的人，在晚上享受孤獨的小劇情。這種對於無拘無束的情感，將我們代入到其中。
02
長大偷走幼稚園 理性偷走少年
庸俗偷走愛情 生活偷走星空
時間什麼都不做 時間偷走一切
——新世相X京東
再比如，我們對於年少、成長的獲得和失去的故事基本是雷同的，所以當我們在讀這些關於成長、關於年少的文案時，仿佛翻開了自己的成長日記，每一頁上都寫滿了懷念和遺憾。
03
雨，都是在沒有傘的時候下的
——杜蕾斯
當然，要有故事上的代入感，生活中常見的事物也必不可少。比如杜蕾斯的文案，就運用「傘」這個日常用品，將我們一下子拉到了一個下雨的故事裡。
04
世界上有一種專門拆散親子關係的怪物，
叫做長大。
——奇美液晶電視
05
年少給人錯覺：
一生好長，我不一樣
媽媽永遠年輕，我有大把時光
——每日優鮮
06
世間所有的內向，
都是聊錯了對象。
——默默
07
誰治好了我的公主病？我的小公主
——華為
08
所有的精打細算，
都是在為愛打算。
——支付寶
09
這世界有多少人
就有多少位子
——肯德基
畫面感的代入
畫面感的代入，讀者邊讀你的文字，腦中就自然浮現出畫面。這種文案是通過對感官的觸動，讓人身臨其境到文案中的畫面裡。我們的五感（視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺）能在文字下被充分的調動起來。
10
你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面….
你看報表時，梅裡雪山的金絲猴剛好爬上樹尖…..
你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋雲端….
你在會議中吵架時，
尼泊爾的背包客一起端起酒杯坐在火堆旁….
總有一些穿高跟鞋走不到的路，
總有一些噴著香水聞不到的空氣，
總有一些在寫字樓裡卻永遠遇不見的人。
——步履不停
在步履不停的文案，我們仿佛能看到「阿拉斯加的鱈魚正躍出水面」，仿佛能聽到「會議中吵架」的聲音，仿佛能聞到「噴著香水聞不到的空氣」，仿佛能感受到「擠進地鐵」時的擁擠，仿佛能喝到「尼泊爾的背包客一起端起酒杯」裡的酒。
11
夏天的味道落在生活的縫隙裡
落在田間的麥穗上
落在濺起的水花裡
落在冒著氣泡的飲料中
隨處可尋
——OPPO
12
山海嫋娜 星河旖旎
人間所有美好的存在裡
我總是最愛你
——《妻子的浪漫旅行》
這種文案就有很強的一種沉浸式體驗。
對希望/態度的代入
這一類代入感文案，它符合人們對未來的希望和對事物、生活的一種態度觀。
這種文案可以說是跟讀者的價值觀相一致，在生活中我們會將與自己價值觀相一致的人看做是同類人，而在文字中，與自己價值觀所一致的文案則會帶來認同感，這種認同感，會給人一種「它說的對」的感覺！
13
讀書的人，有夢可做。
——kindle
因為我們都知道，讀書會有更多的未來，讀書的人能了解更多，所以當我們讀到「讀書的人，有夢可做」時，就符合我們對讀書的價值觀認可，帶動我們想讀書的念頭。
14
一日不工作，便覺面目可愛
——臺灣礁溪老爺酒店
而臺灣礁溪老爺酒店的文案則是符合我們對工作的一種態度，一天不工作，真的是很快樂~
15
普通的改變，將改變普通
——淘寶
16
買包解決不了的事情，背包試試。
——奔馳
代入角色
角色的代入，在文案中「我們」、「你」、「自己」這種人物詞，讓讀者在讀文案時，不自覺的將自己代入到文案的中人物的視角來看待事物和問題。
17
哪兒擋得了運動，
哪兒擋得了我們。
——Nike
比如Nike的文案「哪兒擋得了我們」，文案中的自信透過「我們」這個人物詞霸道的傳遞給了我們。
18
在這個就你一個人
或兩隻貓還有一隻狗的房間裡
你不用陪上任何小心
——RIO微醺
而RIO微醺的這句文案，則是用「你一個人」、「你不必」等詞句，將一個人的自由自由、無拘無束的快樂傳達給我們。
19
我們都是有問題的人
——知乎
20
一杯入肚，
世界和自己都立即可愛起來。
——半晚輕釀
21
我們的一句隨口說說，
就是父母的大動幹戈。
——唯品會
▼總的來說
代入感強的文案其實就是共鳴強在讀文案時人們能融入自己的故事自己的情感 自己的視角 自己的價值觀 自己的五感來體會文案中的畫面、故事、情感和價值觀等所以在寫文案時
我們也儘可能去運用對畫面、故事的描述以及對人物詞的運用等