（原標題：悸動燒仙草新品創新能力不俗，演繹「頤式生活」的味覺之美）
又是一年「雙11」，品牌忙著「造節」，用戶忙著「過節」。隨著2009年天貓第一個「雙11」誕生，越來越多品牌和平臺湧入「造節營銷」的熱浪中。今天我們就聊一聊飲品品牌如何衝這場浪？
造節營銷，是指企業自發將「非約定的日子」，打造成節日來「宣傳」或「促銷」品牌或平臺，例如：天貓的雙11、京東的618、美團點評的吃貨節、蜜雪的冰淇淋音樂節…等
市場上比較流行的品牌造節策略：產品的低價促銷，搭配明星代言或明星同款、自媒體宣傳、話題營銷、KOL種草，圍繞節日做社交體驗，例如快閃店，最終達到品牌曝光或品效合一（銷量）的目的。
小編找到近期茶飲品牌造節案例——悸動燒仙草的「悸動仙草節」，我們來做具體分析。
1品類矩陣「突襲式」上新
10月21日，悸動燒仙草官方自媒體渠道發布了「悸動仙草節」的信息。節日必須要有節日的氛圍。通過菜單和線上線下的宣傳海報，我們可以直觀看到，這次悸動推出了4款重量級燒仙草系列新品，和已有的2款組成了「悸動仙草家族」。圍繞燒仙草品類，多產品、短時間、齊上線，古法仙草與創新仙草撈，堂食碗裝與外帶便捷杯裝，高端仙草與「一杯6種料」的超值仙草，形成仙草產品的多場景矩陣。同時根據燒仙草低卡的特點，打出「暢享盛宴，嗨吃不胖」的主題，營造出「仙草節」熱鬧氛圍。
據悸動研發負責人介紹，悸動仙草家族產品的深度創新開發，是根據大數據選品，重點選擇了外賣平臺高增長趨勢的食材，例如：椰奶、芋圓、芋泥、草莓、芒果…等，與仙草進行組合搭配，為消費者提供健康美味的高端仙草。
讓消費者有豐富的選擇，同時告訴他哪個是最好的選擇，兼顧體驗和快速購買達成。在「仙草家族」中，悸動芋圓仙草撈作為「爆款」脫穎而出。一「桶」6種料，仙草+芋薯圓+小芋圓+紅豆+布丁+椰奶，討喜的搭配，為這款產品打好了「硬體基礎」。搭配自帶網紅屬性的包裝，KOL探店種草和線上線下限時促銷，新品上市當天，部分門店便出現搶購網紅爆款「悸動芋圓仙草撈」的勢頭。
加之國風美少年劉宇同款的賦能，悸動芋圓仙草撈除了網紅甜品，又多了「明星代餐」的屬性。在抖音、小紅書、微博和朋友圈上，悸動芋圓仙草撈已然成為爆款，引起廣大用戶的跟風打卡，形成口口相傳的口碑效應。
2借勢平臺IP，快閃店「儀式感」營銷
節日離不開儀式感，儀式感離不開場景營造。特定時間+特定空間+特定情感，這是超脫於產品之外的。適逢雙十一，餓了麼口碑和頤和園「頤式生活」IP共同打造雙11頤式生活節，悸動燒仙草則作為聯名品牌之一。悸動這波和平臺、IP的合作，不僅借平臺雙十一玩產品促銷，還巧妙借勢頤式生活IP的視覺元素和「送你一份頤式感」的文化內涵，給自身品牌新國風和仙女文化添磚加瓦。
節日儀式感和文化內涵的傳達需要具象的表達形式，比如文案、打卡道具、周邊物品，讓消費者可看到、可感知、可拍照。悸動在上海、合肥、崑山落地了3個的「頤式生活」主題快閃店，提升門店互動體驗和社交屬性，也加大了自傳播可能性，增加了悸動仙草節的趣味性，同時也傳遞出一個信息，你要的「頤式生活」，離不來一杯顏值與品質齊飛的悸動燒仙草。此外，悸動還將國風美少年劉宇和國風紅人四月的口播視頻植入門店，宣傳仙草節的同時，為新國風加碼。
3品牌文化的構建與精耕
當品牌達到一定門店（用戶）規模，須更注重品牌文化的提煉、深耕和傳播，通過對品牌力核心的塑造來佔據用戶的心智。單一品牌打造節日IP的最終目的一定是把品牌文化內涵傳遞給消費者。
悸動仙草節的這場狂歡，燒仙草產品矩陣+促銷活動+互動體驗+調性渲染，其根本目的是借燒仙草產品讓更多的顧客了解和認知仙草，與粉絲營造一種仙草文化上的共振和認同。作為燒仙草行業雙雄之一的悸動燒仙草，不僅肩負仙草品類的普及教育工作，亦領銜仙草文化的傳承。
今年8月份，悸動燒仙草在福建武平自建生態仙草種植基地，一方面把握源頭供應鏈，同時也是對仙草文化的溯源。武平是「中國仙草之鄉」，平均海拔274米，森林覆蓋率達79.39%，其產出的國家地理標誌產品「武平仙草」，無汙染、草味清香、膠質含量高，是製作燒仙草的優質原料。年產量1萬8千噸，全國市場佔有率高達90%。
悸動燒仙草創始人吳斌曾經說到，悸動將以武平「悸動燒仙草生態仙草基地」為範本，在全國範圍建設多個優質仙草基地，嚴格把握源頭，確保全國各地顧客品嘗到健康美味的仙草飲品。
從源頭上把控仙草種植的專業性，仙草食材的正宗性，以年輕人喜愛的多樣化仙草飲品為媒介，讓消費者認識仙草、了解仙草，這對推廣仙草文化有著重要意義。
創新產品矩陣+品類造節+IP聯名+KOL種草+明星同款+商業平臺引流，從目前反饋的情況來看，「仙草節」的效果不錯，粉絲的參與度很高，評價也很好。「通過這個節日，悸動收穫了自己想要的東西。」行業人士如是評價。