根據我們在Kickstarter和/或Indiegogo上發起無數眾籌項目得來的經驗之談,當你發起的眾籌項目遠遠超出了你設置的籌款目標數值,意味著你在眾籌項目結束後,有一系列關於backer、產品量產、交付發貨等工作需要一一去處理。
本文就這一系列工作分別提出一些給Campaign Creator的注意事項和建設性意見。
關於項目結束後上線InDemand
Indiegogo平臺可以為在Kickstarter&Indiegogo平臺上已成功眾籌結束後的項目,繼續通過Indiegogo InDemand進行眾籌。
我們建議你最好在項目結束之前提前準備,結束後立即進入InDemand階段,以免時間久了熱度過去後,丟失了你的潛在backer,Indiegogo InDemand詳情頁的製作一般是在你原素材的基礎上,稍作小改動編輯後即可上線,你完全不需要從新製作一個新的詳情頁。
Indiegogo InDemand頁面會為你的項目顯示它在Kickstarter平臺的總籌款金額,而且, Kickstarter平臺也允許在其平臺成功眾籌的項目結束後,在頁面上帶有Pre-Order預購連結,將你的客戶導流到你後續的銷售頁面(包括InDemand頁面),最大程度減少你的客戶丟失。
Indiegogo InDemand允許所有成功眾籌的項目繼續在InDemand上進行再銷售,但是你不要寄予其太高的期望,它肯定不如你首發眾籌的銷售額。但是,如你的項目成為Indiegogo popular newsletter上的熱門精選項目,那當然會很不一樣,它能給你的項目帶來源源不斷的流量。
InDemand眾籌的時間周期,目前來說是沒有時間限制的,換句話來說InDemand相當於電商平臺預售的模式,你可以把它當作你其中的一個電商銷售渠道,它也許只能給你的項目帶來很小一部分的銷售額,但是在InDemand眾籌期間,你的產品都能在其餘線上線下的任何渠道同時進行銷售。
InDemand眾籌實行每月一結的結算方式,扣除掉5%的平臺費用+3%-5%的金融工具服務費用後,每月將銷售額轉到你的銀行帳戶。
關於項目結束後的收款
如果你的項目在Indiegogo平臺發起,Backer一旦支持了你的項目,Indiegogo平臺將立即從Backer那裡收取資金,如果你的項目沒有達到設置目標金額,平臺則將這些Pledge退還給Backer。如果你的項目眾籌成功,結束後等待15天,平臺將會扣除掉(5%的平臺費用+3%的金融工具服務費用+5%儲備金),將所籌總資金轉到你的銀行帳戶,5%儲備金,是為了防止項目發起人不發貨等情況,給backer進行退款補償所用,平臺將保留6個月才轉入你的銀行帳戶。
相比之下,Kickstarter平臺則是在眾籌項目成功且結束後,將花費兩周的時間來收集Backer的Pledge,之後最多花5天的時間,同樣在扣除(5%的平臺費用+3%的金融工具服務費)後,將所籌總資金轉到你的銀行帳戶。
Kickstarter平臺上的Backer在支持眾籌項目時,僅需對其信用卡進行預授權,不立即扣取費用,所以這有一個弊端,Backer信用卡會由於多種原因導致無法收費,我們粗略統計到的,平均而言大約有3%因為各種原因的交易失敗率。
而對於Indiegogo平臺來說,支持眾籌項目時,backer會立即被收取費用,這對於Campaign創建者來說是比較大的優勢,你無需擔心付款失敗,可以準確知道實際籌集了多少資金。
然而,無論是Kickstarter還是Indiegogo平臺,在眾籌項目進行期間,backer都可以自由發起退款,但是一般來說退款率非常低。
關於項目結束後的Updates
眾籌項目結束後,最好每兩周一次,定期通過Kickstarter&Indiegogo的Update頁面與backer進行交流你項目的發展動態、對backer表達謝意、任何意外延誤等,定期的更新也能為潛在的backer提供了更多的保證與信心。
而且,對backer的評論消息中的任何反饋,你應該立即做出回應,這也證明backer對他們支持的項目產品非常重視。
關於收集發貨信息
除了從Backer那裡收集Pledge之外,你還需要收集發貨信息。Indiegogo在Backer pledge之後會立即為你提供Backer的發貨信息,而Kickstarter平臺是在Kickstarter上,backer在結帳時無法填寫收貨信息。因此,你必須在眾籌結束後發送survey給backer收集收貨信息。
Kickstarter後臺收集survey的工具是非常低效不便的,我們真心把PledgeBox工具(官網:https://www.pledgebox.com/)推薦給Campaign創建者,PledgeBox不僅可以讓我們輕而易舉的完成這些任務,還可以向支持者追加銷售其他項目。
PledgeBox簡單實用:
一鍵導入Kickstarter訂單,配置發貨產品到對應回報檔位,降低客服工作量
在收集backer發貨地址同時銷售更多的產品和服務,刺激backer購買更多產品配件和服務
按發貨國家或回報檔位導出物流發貨文件,豐富的物流文件模板和導出設定,省去費時費力的物流文件準備
關於產品量產
如果沒有屬於自己的工廠製造商,項目還處於原型樣品的製作階段,我們建議你與潛在的工廠製造商取得直接聯繫,而不是通過賺取中間商差價的採購代理間接聯繫,與生產和你相類似或相同產品的工廠合作,你甚至可以共享某些相同的模具,為你的產品製作說明手冊和外包裝,這可以替你節省大量的時間和金錢,一些工廠通常試圖向客戶收取過多的模具費用,你應該避免這種情況。外包工廠通常是收取30%-50%的預付款,並在結束後收取剩餘金額。
你可以使用阿里巴巴1688網站(1688以批發和採購業務為核心,通過專業化運營,完善客戶體驗,全面優化企業電子商務的業務模式。1688已覆蓋原材料、工業品、服裝服飾、家居百貨、小商品等16個行業大類,提供從原料採購--生產加工--現貨批發等一系列的供應服務——百度百科)進行了解中國不同的地區擅長哪些類型產品的生產製造,並且可以在1688上與你的製造工廠直接取得聯繫。
除此之外,Jungle Scout提供國外工廠製造商資料庫。
而且,你必須和你的工廠製造商籤訂保密協議,保護你的創意不被洩露竊取。
關於產品交付
工廠交貨一般是將貨物交付到指定的營業場所或倉庫,當然如果你的工廠直接幫你解決掉倉儲以及發貨問題,這對於你和Backer而言,都是最高效、實惠的完美方式。
如果你的工廠不為你提供倉儲和發貨服務,則你需要聘請第三方或者自己來完成這些工作。倉儲貨物相比發貨來說,是一個相當容易解決的問題,眾籌發貨意味著全世界各國家和地區,在國內來說,眾籌發貨在國內來說一般有海運、小包、專線、快遞四個渠道可供選擇,具體要衡量時效、重量、體積、國家等因素。
當然,在這一點上Gadget Labs與其他眾籌代理商相比,Gadget Labs的服務涵蓋後續的發貨工作,交接給我們的電商部門負責跟進,做到真正的一條龍服務。