熟人之間本該互相照顧，互相幫助，可是，無論在農村還是在城市裡，都存在一種現象叫做「買東西不去熟人店」。
如果深究其背後的原因，大概有以下幾點：
1，熟人之間不好講價。
買東西的人想要便宜實惠，賣東西的人總歸也要賺錢，正常情況下，人們買些小東西總喜歡砍砍價，一方面是有可能獲得實惠，另一方面則是心理上獲得一種「沾光了」的錯覺，雖然你也知道人家商店不可能賠本賣東西，但如果不講講價，仿佛自己就是不懂行情的傻瓜一般。
然而，如果你去熟人的店裡買東西，基本上就沒有講價這一說了，因為熟人總是會說「咱這關係，我給你優惠價！」無論他給你的是不是優惠價，礙於面子你是不可能再砍價了。如果事後得知被熟人宰了，那才是有口難言，傷感情。為了避免這種麻煩，乾脆就不去熟人的店裡買東西了。
2，發現商品數量和質量存在問題時不好解決。
在購買一些價值不高的小商品或者日常消耗的雞蛋、蔬菜、熟食等一應物品時，如果發現數量有差錯或質量有問題，甚至算帳算錯了等等情況時，在熟人店裡顧慮會更多。
倘若當時沒發現，事後才發現了，只能自認倒黴，總不能因為幾十塊錢和熟人撕破臉吧，頂多今後不去就是了。倘若當場就發現問題了，如何開口也是一個問題，並不是誰都可以幽默地化解了，萬一把事情鬧僵了，那才是真正的得不償失了。
筆者還是學生時曾從熟人的店裡買過一個電腦，結果剛買來第二天就出問題了，動不動就藍屏，後來也是隔三差五地出問題，他來修過好幾次，也說不出個所以然來，以至於後來我都不好意思麻煩人家來修了。我也清楚，他只是一個賣貨的，關鍵還是產品質量問題，如果是從陌生人處買來的，我可能會理直氣壯地讓他退貨或者換貨，可是礙於熟人的面子，我也知道他剛剛開始創業不容易，只能自己慢慢學著處理了。
3，不想吃虧，但也不想讓對方虧本。
不可否認，「殺熟」的情況一直存在，不過，也有一些店主在面對熟人和親戚時真的是誠心待人，弄得你都不好意思了。
我有個朋友曾經開過蛋糕房，剛開始，我也去他店裡買過一次東西，後來發現他收錢時打折太多，動不動還送這個送那個，搞得我有些不知所措了。我半開玩笑地說：「適當優惠就行了，你要是虧本賣給我，下次我就不來了啊。」
他憨憨一笑：「咱們誰跟誰啊，你來照顧我生意就是給我面子，哪兒能賺你的錢，再說了，親戚朋友都是這樣對待的，又不是單獨這樣對你。」
講真，這樣我心裡有負擔，後來就真沒去過他店裡了。
問題並不是哪個人都會替他著想的，擋不住也有愛沾光的人。果不其然，這位朋友還是不太適合做生意，蛋糕房後來也轉讓了。
客觀地，我們不願意當冤大頭，卻也不想讓熟人或者朋友做生意虧本。他可以適當地打折或者優惠，但最好不要虧本貼人情，那樣會讓照顧他生意的朋友徒增心理負擔的。
4，賒帳欠帳往往摻雜著人情。
以上幾點都是站在消費者的角度來講的，其實，店家有時候也不太歡迎某些熟人來光顧。
在農村，一些人去熟人的店裡買東西時總喜歡賒欠，其中有人只是暫時手裡沒錢，等有錢了就會去清帳，也有人就是仗著熟人之間的關係，故意去賒帳，只要對方不提錢，他就會繼續賒。更有甚者，明明自己賒了帳，還聽不得熟人催他還帳，一旦對方張口，那就是看不起他，接下來往往就是撕破臉了。也有到時候賴帳或者糾纏不清的，熟人之間因此鬧僵，那真是既傷錢還傷感情。
筆者的親戚早年間在村裡開過一個小飯店，期間有一位熟人總是去賒帳，說是到年底了可一塊兒結算。到年底了，那個曾經賒帳的人來店裡買菸酒，我那親戚委婉地提出讓對方先把此前賒的帳結算一下，並拿出帳本指給他看，哪知後者炸毛了，說我明明把帳結清了啊！雙方大吵了一架，要不是當時勸阻的人多，差點兒打起來。
事後，誤會解開了，原來那人把錢給大兒子讓其到飯店結帳，結果他的大兒子把錢花在了別處，回家卻說把帳結清了。雖然誤會解開了，但雙方也因此產生了隔閡，在村裡見面時也不打招呼了。
說來說去，「買東西不去熟人店」這種現象既然存在那就有其存在的理由，沒有必要去過度解讀。客觀地講，這種現象很早就存在了，這是人們生活經驗的總結，也是人和人之間交往互動時做出的衡量和選擇。
PS：你如何看待這種現象呢？