顧家家居天貓超級品牌日,打造線上線下聯合創新營銷新模式

2020-12-15 中國日報網

4月12日，顧家家居攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日以「愛不延期」為主題盛大開啟顧家家居天貓超級品牌日。在特殊情境下，活動當日，顧家家居交出了單日家居行業銷售NO.1，單日成交達成全年TOP2，僅次於雙11，同比增長426%的好成績。逆風爆發的背後，是顧家家居攜手天貓超級品牌日在新零售場景又一次全新的探索開拓。

顧家家居X天貓超級品牌日，讓愛不延期

據了解，此次天貓超級品牌日，顧家家居入駐天貓旗艦店以來的第3個超級品牌日。此次顧家家居天貓超級品牌日期間疫情突然降臨，所有人的生活都按下暫停鍵，在特殊環境下，顧家家居持續向消費者呼籲「愛不延期」。

3月22日期，顧家家居聯合人民網在微博端發起的#愛不延期#話題，向全網徵集疫情期間的「愛情故事」，用實際行動助力那些為愛等待的人們。希望以此舉將這份獨特的愛與感動傳遞，喚醒更多人對於美好生活的希望。

愛情故事的徵集，是顧家家居天貓超級品牌日活動的第一階段。該故事徵集在微博端發起之後，即在全網獲得了所有網友的共鳴，眾多微博網友在」愛不延期」話題紛紛留下自己的飽含真摯情感的留言，甚至有網友表示， 「一不小心，就被這波活動戳中了心臟」。數據顯示，截至4月12日，顧家家居#愛不延期#微博話題閱讀量已超2.2億次，超4萬次網友討論，話題成為當日全網關注熱點。

打通線上線下全鏈路營銷，新零售場景突破

為了解決當代年輕消費者的首次家裝裝修多是為婚房準備，對於產品品質和時尚感、風格感要求較高的需求，此次顧家家居天貓超級品牌日就結合「愛不延期」的主題與3D樣板間技術，專門設置了在線婚房樣板樣板間模塊，並提供全屋免費設計等服務。讓消費者在線上也能一鍵選定理想家裝風格、一站式購齊裝家裝產品，充分構建線上家裝零售新場景。

4月11日，顧家家居超級品牌日活動前夜，顧家家居淘內直播間還邀請來了知名網紅傅首爾夫婦和程璐夫婦對「婚房裝修，男女雙方到底應該誰做主?」這一話題進行直播battle，觀看直播的觀眾通過pick觀點、參與問答等互動就有機會得到價值24000婚房裝修免單抽獎，直播間現場還有紅包雨和禮品送不停，吸引了超480萬消費者的觀看，804萬消費者點讚。

直播+網紅已成為營銷新底色，邊看直播還能邊領紅包邊下單的形式充分響應了年輕消費者對於參與感、互動感、緊張感的需求。通過直播battle的場景設置和精準切中婚房裝修消費者痛點的話題，引發了目標消費者的共鳴，充分為顧家家居天貓旗艦店進行引流，當日天貓旗艦店粉絲增加超萬名。

創新營銷模式、獨特的人文關懷以及傲人的銷售業績背後，正是顧家家居與天貓超級品牌日攜手在新零售場景突破的力證。相信未來，顧家家居將繼續與天貓超級品牌日合作，共同打通線上線下全鏈路營銷渠道，構建數位化時代的零售新場景，助力品牌實現數位化運營升級。

天貓超級品牌日介紹：

天貓超級品牌日，是天貓最具影響力的品牌營銷超級IP，善於整合全網生態力量，打造屬於品牌自己的雙十一，給全球頂尖品牌提供一個極致創新的舞臺，已經成為品牌和自身消費者溝通的最大狂歡日。通過天貓大數據強化品牌數位化營銷能力，形成和消費者的深度連結，通過一次集中的活動、充滿儀式感的超級日子，為品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發，以前所未有的能量觸達和連接用戶，催化超級品牌為消費者帶來全新消費體驗。

來源：江西網絡廣播電視臺

相關焦點

  • 百城直播突破營銷新模式,索菲亞線上線下融合燃爆雙十一
    今年,因疫情的影響,線下困境促使品牌紛紛發力線上,以直播為引爆點打出營銷組合拳,直播常態化成為潮流。而作為行業的引領者,索菲亞早就搭建起成熟的線上直播陣地,全方位助力營銷。線上線下雙向發力,千萬資源助力雙11作為行業中電商領域的佼佼者,在私域流量逐漸受到重視的今天,索菲亞家居旗艦店已經在天貓平臺擁有近122萬會員,而在雙11購買力釋放的時間點,為了打通線上線下的任督二脈,索菲亞通過200個城市統一落地「天貓超級會員專場購」大促活動,為門店配備現場物料、方案包
  • 小米天貓超級品牌日銷量與聲量雙贏 線上線下齊發力
    跨年之際，小米攜手天貓超級品牌日為消費者呈現了一場線上科技T臺秀，此次小米天貓超級品牌日的數據成績堪稱亮眼，不僅線上成績優秀，小米也積極展開線下營銷。據悉，2021輕裝上陣的小米11，實現了銷量與聲量的雙豐收，可以說這一次小米手機站穩了高端市場。小米天貓品牌日單日總銷額破6億，同比去年超級品牌日增長105%，創天貓超級品牌日新品/單品的銷售額新記錄！
  • 天貓超級品牌日五周年:數字營銷的五大裡程碑
    在微博，天貓超級品牌日的話題數突破 200 億，成為最具商業影響力的品牌。天貓超級品牌日開創了平臺與品牌聯合營銷的新玩法，如今市場上出現了很多跟風的玩法，甚至不止於電商平臺，比如董明珠日前在快手直播帶貨受關注，正是參加了後者的「超級品牌日」——連名字都一樣。
  • OLAY天貓超級品牌日 打造高端美妝品牌營銷升級
    事實上，OLAY並不是首次與天貓超級品牌日合作的國際品牌。截至2015年12月，天貓已經有超過1000個海內外化妝品牌實現自營，2015年全年中國美妝線上交易規模達1767億元，天貓美妝以69.8%的市場佔有率繼續領先。可以說，正是這強有力的數據推動了OLAY品牌強勢入駐天貓超級品牌日。
  • 博士倫開啟首個天貓超級品牌日 開創營銷新表達
    2月24日，百年品牌博士倫攜手全網第一營銷IP天貓超級品牌日，以「你的眼裡有星辰」為品牌超級精神，正式開啟隱形眼鏡行業的首個天貓超級品牌日。此次博士倫攜手天貓超級品牌日，通過一系列精心設計的玩法與創新的營銷方式，共同拉開博士倫品牌的開年狂歡序幕。
  • 林氏木業天貓超級品牌日,金馬影后馬思純帶你領略家居快時尚
    不同於歷屆的消費者,現在的年輕一代消費者,在消費觀念上已經發生了巨大的變化。他們不再單純地關注價格、功能,而是更加關注品質、內涵、個性,以及對於時尚風潮的參與感。　　基於年輕人獨特的消費觀,有著13年網際網路經驗的「資深網民」林氏木業,於7月22日,包下一整條街,攜手天貓超級品牌日,精心打造了一場「耀夜黑市-品牌新品戰略發布會」。
  • 林氏木業天貓超級品牌日X金馬影后馬思純,演繹家居快時尚新風潮
    不同於歷屆的消費者,現在的年輕一代消費者,在消費觀念上已經發生了巨大的變化。他們不再單純地關注價格、功能,而是更加關注品質、內涵、個性,以及對於時尚風潮的參與感。基於年輕人獨特的消費觀,有著13年網際網路經驗的「資深網民」林氏木業,於7月22日,包下一整條街,攜手天貓超級品牌日,精心打造了一場「耀夜黑市-品牌新品戰略發布會」。
  • ASICS亞瑟士天貓超級品牌日,破次元壁打造新式潮流範
    攜手次元代表,ASICS亞瑟士天貓超級品牌日引爆全場在新媒體的帶動下,直播銷售已經成為最新的帶貨趨勢。為吸引各位運動時尚達人的關注,ASICS亞瑟士天貓超級品牌日,破次元壁,打造了此次ASICS亞瑟士專屬的直播活動。
  • 雙11數位化家居爆發,躺平設計家助推線上線下業態加速融合
    此外，11月5日，顧家、歐派、諾貝爾、索菲亞、慕思、奧普、飛利浦、愛果樂、三棵樹、護童、2平米以及大白等十餘個品牌使用了躺平設計家提供的3D虛擬直播技術，首次進行了3D虛擬場景化直播帶貨。消費者們足不出戶就能身臨其境感受樣式豐富的家裝樣板間。
  • 百醇天貓超級品牌日再發新品,背後是格力高與阿里巴巴的深度聯合!
    ，線上線下總計曝光人數達3億以上。格力高與阿里新零售攜手，共建營銷閉環新零售體系一直是格力高在阿里體系布局的重要一環，格力高和阿里新零售不斷的創新探索，追求市場的健康增長。通過阿里巴巴零售通觸達線下傳統小店，轉化收集線下的流量和互動，為格力高品牌的線上大促完成鋪墊。
  • 城野醫生天貓超級品牌日 打造藥妝行業新零售之「光」
    天貓超級品牌日當天城野醫生天貓國際旗艦店在天貓超級品牌日當天,創造了品牌全年的第二個銷售巔峰。　　天貓超級品牌日聯動線上線下 傳遞城野醫生護膚理念　　基於20年臨床肌膚診治經驗,城野醫生自1999年創立以來,堅持以卓越品質突破性解決不同類型的肌膚問題,從而成為廣受中國消費者信賴的護膚品牌。
  • 向心而行 自有所成 萬寶龍聯合天貓超級品牌日實力詮釋經典美學
    超級發布會助力新品全球首秀 全新互動玩法重塑奢品體驗隨著萬寶龍全新M-Gram4810 系列新品在萬眾期待中如約而至，一場由天貓超級品牌日及萬寶龍聯合打造的超級線下發布會也進入了公眾視野。同時，在以未來店鋪概念為定位的恒隆新店，西門大嫂作為門店主理人，聯動萬寶龍品牌資深講師，共同打造豪華店鋪自播矩陣，以全新M-Gram4810 系列新品為核心，聯動天貓超級品牌日強勢資源，開創「邊看邊定」的重奢直播新玩法，新創意、新形式、新嘗試，將線上玩法與線下門店優勢進行了巧妙的融合。
  • GODIVA天貓超級品牌日:巧克力品牌的體驗式營銷
    此次歌帝梵天貓超級品牌日，天貓就針對消費者的體驗需求，為歌帝梵量身打造了一系列活動。直播作為新零售時代屢試不爽的營銷利器，是有效的圈粉擔當，天貓就於2月8日、10日兩天為歌帝梵推出了兩場直播活動。天貓超級品牌日結合歌帝梵的品牌特徵，為其專門推出的這些營銷活動，都緊密貼合了消費者對情緒、場景消費的需求，在與消費者的互動中，巧妙地傳播了歌帝梵的品牌心智，不斷提升歌帝梵在消費者群體中的滲透率。
  • 重塑年輕基因,羅浮宮天貓超級品牌日帶來「上手的藝術」
    9月29日,羅浮宮攜手天貓超級品牌日和阿里魚,開啟一場全新「盧浮賦新」國內營銷首秀。據悉,在此次活動中,羅浮宮聯合天貓超級品牌日和阿里魚將羅浮宮三大最具代表性的藝術元素進行深度再創,推出羅浮宮天貓超級品牌日定製爆品;還以線下藝術沉浸式互動空間再現羅浮宮藝術,讓文物真正變成「上手的藝術」。
  • CPB天貓超級品牌日再創佳績,全新直播矩陣引爆品牌勢能
    5月13日,CPB肌膚之鑰聯合天貓以「精緻奢享 逐光前行」開啟第四次的天貓超級品牌日活動,給專注美妝時尚的年輕人帶來全新的品牌體驗和精緻護膚的新風尚。官方數據顯示,活動期間,CPB晶致賦活精華售出超過15000瓶,在當天的面部精華類目排行中排名第一。同時,CPB推出的全新光採賦活系列煥新上市,在天貓超級品牌日的活動中銷售佔比60%,十大品類同時登頂NO.1。
  • 揭秘顧家、芝華仕、夢百合、喜臨門等軟體家居企業後疫情時代布局
    其中，在微信生態中，晚安家居已經形成以功能為依託，以內容為持續輸出點的傳播模式，為用戶提供專業、有趣、多元的產品資訊，豐富、實用、便利的線上功能，打造了立體的品牌形象，為晚安集團旗下「晚安家居」、「Mr.C+」、「中國紅木館」三大品牌的網際網路營銷提供著強大的新媒體支撐。在微信生態之外，晚安家居還構建起微博、抖音、小紅書等多渠道的自媒體矩陣。
  • 從想多了到「享多了」,看顧家家居如何突圍雙11營銷!
    顧家家居以不同的創意形式，整合輸出各類生活方式場景的營銷創意，讓我們看到了家居品牌對於整合營銷的深刻理解。　　10月下旬，顧家家居在成都市錦江區的市井文化體驗街區以一條千米長「享」條幅引發圍觀。這條千米長的橫幅，由無數個「口」字疊加排列在紅底橫幅上，宏觀地構成了一個長長的「享」字，構成成都一大新奇觀。
  • 米奇在天貓超級品牌日
    這一次，天貓超級品牌日透過全新的IP 2B2C模式，讓35個品牌，超過900款主題商品，在同一天登上天貓超級品牌日。其中，美寶蓮小金筆、米奇定製款極光氣墊、好時巧克力米奇定製禮盒紛紛首發即告罄，最終創造超1千萬的成交總額，過4億的外圍曝光量。在2020年第四屆TOP TALK天貓超級品牌私享會上，更一舉摘下新商業超級影響力大獎。
  • 天貓雙11家居類排行榜曝光,36個品牌破億
    在線上，曲美家居天貓、京東、唯品會、蘇寧易購等電商旗艦店聯合活動，而線下在400多個城市布局的1000多家品牌店紛紛響應，線上參與活動的消費者能享受線下同等的門店優惠。顧家家居：最「享」服務體驗顧家家居的雙十一，從最「享」的預熱開始。
  • 麥子禾:顧家家居產品家居化,渠道零售化,推廣多元化升級淺析!
    本來打算用4P來分析顧家家居的營銷策略，但是價格信息不易獲取，既沒有淘寶的後臺數據，也不想去整理分析顧家家居天貓、京東旗艦店上的數據，所以營銷4P就變成了營銷3P（產品、渠道、推廣）。⑥線上線下一體化：2017年的時候，顧家家居就在推進線上線下一體化融合，重點打通顧家家居各產品經營部與網際網路運營中心的流程，實現產品管理、產品定價、線上線下活動促銷等方面的統一布局，強化用戶對顧家家居產品、服務的體驗一致性。