「帳本」揭秘|故宮博物院文創商品進化簡史

2020-12-13 守藝匠

近年來，我國密集出臺多項文化產業相關政策，明確博物館文化產業在中國文化產業中的重要位置及發展方向，有力推動了博物館文創商品的發展。

我國博物館文創產業發展起步較晚，尚處於探索階段，但從世界博物館發展趨勢，和我國文化產業發展形勢看，我國博物館文創產業存在著巨大的發展潛力和空間，發展勢頭良好。

攝影：李慕文

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北京故宮博物院

北京故宮博物院建立於1925年10月10日，位於北京故宮紫禁城內。

北京故宮博物院是在明朝、清朝兩代皇宮及其收藏的基礎上建立起來的綜合性博物館，也是中國最大的古代文化藝術博物館。

作為國內體量最大的文化IP，其文創發展歷程也備受關注。

北京故宮文創產品一共有一萬多種。

2019年初，時任北京故宮博物院院長單霽翔曬出2017年文創「帳本」，在2017年文創的銷售收入已達到15億元，超過了15家A股上市公司的收入。

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文創商品進化歷程

從北京故宮文創發展的歷程來看，其發展一共經歷了三個階段：

第一個階段，自發的文物研發階段；第二個階段，自覺的文創文物研發階段；第三個階段為主題文創階段。2010年以前屬於第一階段，由於開發經驗不足，為避免開發的盲目性，主要是對文物進行簡單的複製，以小產品為主，當然也開始探索性地進行再創造。

2010至2017年進入文化創意的自覺階段。在第二階段，國家下發了關於博物館文化產品創意的文件，各個博物館都在做文創，為避免形成同質化，北京故宮在這個階段做了很多嘗試和探索。

現階段故宮文創開發已經進入第三階段，從2018年到2019年，北京故宮文創開始由規模、數量向質量、效益進行轉變，通過研究博物館本身的文化歷史和文物，同時研究數千年以來中國人的生活習慣、生活方式，進行文創產品的主題研發和智慧研發。

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<故宮文創案例>

紙膠帶 故宮淘寶
如朕親臨行李牌 故宮淘寶
海錯圖U形枕 故宮淘寶

部分內容參考：

1.《故宮博物院總策展人王亞民演講》|「平臺經濟下的新文創新消費」論壇.2019.03.06

2.《故宮"帳本"：2017文創銷售額15億元 實控17家公司》|新京報.2019.04.09

3.《故宮博物院》|百度百科詞條搜索.2020.03.27

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