故宮文創產品火遍全球值得我們深思

2020-12-13 北京研學夏令營機構

伴隨著時代潮流，文創藝術悄然興起。文創，顧名思義就是文化創意產業的簡稱，是指依靠創造人的智慧、技能、天賦，藉助現代科技手段對文化資源和文化用品進行創造提升。

文創既能讓傳統文化走進生活、融進生活，又能讓物品因為增加創意而更富有趣味性，使得大家在消費、使用的過程中獲得更多的精神享受。

故宮文創

故宮文創始於2008年故宮文化創意中心的成立，而從嚴肅的紫禁城到萌萌噠故宮淘寶，轉變源自2013年。當時，臺北故宮推出了大受歡迎的「朕知道了」紙膠帶，這讓北京故宮博物院院長單霽翔認識到了文創產品的龐大市場。

故宮文創產品

故宮在傳統文化從簡單商品到創意的過程中，搭建起了自己的文創商業版圖和一個堅守IP價值與開放互動的產業鏈。2013年8月，北京故宮第一次面向公眾徵集文化產品創意，舉辦以「把故宮文化帶回家」為主題的文創設計大賽。此後，「奉旨旅行」行李牌、「朕就是這樣漢子」摺扇等各路萌系路線產品使600歲的故宮以一種前所未有的姿態變得年輕。故宮不斷推陳出新，潮品爆款層出不窮，不斷嘗試花式營銷玩法，600歲的故宮終於活成了網紅。

近幾年，故宮博物院通過各種形式，成功打造出極具人氣的故宮IP，相關文創產品更是爆款頻出。接地氣的文創產品、精美的糕點食盒，《國家寶藏》、《上新了故宮》等綜藝的誕生，硬是把這座已有數百年歷史之久的博物院推上了超級網紅之路。

單霽翔院長曾說：「一座博物館最重要的不是有多少『世界之最』，而是給人們的生活帶來了什麼貢獻，這才是最重要的。」

故宮文創產品

在對故宮文創的盤點中可以看出，從最早淘寶網店的註冊成立到真正的走紅，經歷了長達5年的取經之路。直到文化消費和生活真正貼近之後，一系列趣味實用的文創產品才激發了人們內心原始的購買慾望和衝動。

文創設計中，故宮拿出了不掏空你的荷包誓不罷休的誠意，圍繞著已有的歷史文化IP，以傳承為目的，講出產品背後的故事，融入現代人的生活，讓普通大眾真實感受到歷史文化的鮮活氣息。

如今的故宮，以自己不凡的勇氣打破桎梏，從此在人們眼中，它不再是一家只能踏著中軸線參觀的打卡景點，而是揣帶上了幾分「人間的煙火氣」，以一副全新的面孔，迎八方來朝。

相關焦點

  • 像故宮文創那樣火,你的產品應該怎麼做?
    順治皇帝親筆的乾清宮「正大光明」牌匾沒錯，故宮又上了熱搜，呵，故宮總是那麼容易上熱搜。由此想到近些年火遍全國的故宮文創，創立10年來，屢屢刷爆國人的朋友圈，話題那是一波又一波啊。然後問題來了，作為一個普通的電商從業者，我們的產品能像故宮文創那樣受到關注，成為一個現象級的IP嗎？首先，來梳理一下故宮文創的成長路徑。2008年，故宮文化創意中心正式成立，從一個「正襟危坐」的嚴肅品牌，到萌到心化的各種創意產品，始於來自臺北故宮的機緣。
  • 故宮文創產品之美
    產業的發展離不開CMF（色彩、材料、工藝）這幾年故宮又回到人們的視野，可謂是火遍大江南北，宮廷劇的一部又一部神作，將人們拉回到了文化遺產上面去
  • 山東:孔子文創、泰山文創等如何像故宮文創一樣火
    學故宮，學什麼故宮文創是近年來「文創熱」的典型代表。甚至可以說，正因為故宮在文創領域的率先成功，才為後來的文創熱奠定了基礎，提振了信心，普及了概念。但故宮的成功並不能簡單複製。故宮作為集中國上下五千年歷史文化之精粹的超級IP，其自身的文化性、知名度、影響力，不是一般文博單位與文創企業可以比擬的，如果只是從淺層學習故宮的產品樣式，則並不可行。故宮文創真正值得我們學習的，其實是先進的文創思維模式。
  • 理上網來|孔子文創、泰山文創,如何像故宮文創一樣火
    甚至可以說，正因為故宮在文創領域的率先成功，才為後來的文創熱奠定了基礎，提振了信心，普及了概念。但故宮的成功並不能簡單複製。故宮作為集中國上下五千年歷史文化之精粹的超級IP，其自身的文化性、知名度、影響力，不是一般文博單位與文創企業可以比擬的，如果只是從淺層學習故宮的產品樣式，則並不可行。
  • 中國婦女出版社攜文創產品入駐故宮。當出版物遇到文創產品——
    □本報見習記者 李美霖　　「故宮文創產品把文化內涵和產品特質完美融合，設計高端精緻，非常走心！」一名四川音樂學院大三女生的話道出了年輕人對故宮文創的喜愛之情。　　為進一步滿足年輕群體對故宮文創產品的熱愛，近日，中國婦女出版社全新設計了故宮月下角樓冰箱貼、故宮日出太和冰箱貼兩款書香文創產品。
  • 故宮口紅大火，「故宮淘寶」和「故宮文創」卻打了起來！
    根據阿里方面提供的數據，這系列口紅一晚上的預定數已經超過一千支，其中最火的「郎窯紅」色號預定數超過600支。身為故宮院內另一官方店鋪，故宮淘寶不幹了。12月9日深夜，故宮淘寶發布了一條意味深遠的微博——「市面上所有彩妝並非我們設計，來自故宮淘寶的原創彩妝，我們周二見。」
  • 全球最火爆的十大文創產品,看看這些爆款都是咋「煉」成的
    大唐不夜城的「不倒翁小姐姐」 大唐芙蓉園的「糖妞」 都是曲江新區近兩年打造的 在全國都叫得響的文創IP 那麼在全球視野下 又有哪些聞名遐邇的文創產品呢
  • 文創:故宮的盲盒
    來源：新旅界（LvJieMedia）59元，給你抽一個萌萌噠的，故宮盲盒治癒心情你抽不？（來源：故宮淘寶）繼4月21日「故宮淘寶」上線首批盲盒文創後，本月初，營銷狂魔故宮再度上新——一批以明朝宮廷人物為內容的人物盲盒。
  • 「故宮文創」讓故宮的靈魂活起來,種草故宮好物,產品數高達1W+
    但是對於一向高冷的故宮，近期卻讓沉睡了600年的故宮靈魂活起來了，雍正皇帝也活靈活現的動起來了，這一切都是由故宮文創來完成的，並且在17年就已經時間了銷售額突破15億元，產品數量已經突破了1W+。14年的時候，雍正正式以「萌萌噠」的形象出現在大家的面前，並且這個形象也成為了「故宮文創」的爆款商品，自此故宮的文創漸漸的符合了更多年輕人的胃口，越來越多的人因為故宮的文創，從而想要了解其中的文化，並且這些以文物原型命名的文創產品，都能夠被人們所記住。看似繞口的名字，通過文創的載體之後，卻變成了比較容易的事情，甚至成為了一種潮流。
  • 爆紅的北京故宮文創產品,不只是是顛覆性的創意
    故宮的文創產品特徵和設計思維方面不只是在創意層面上的發揮，更多的是沿著故宮五千年歷史脈絡，發掘出深藏的「故宮文化」元素作為傳播載體並且不斷發展。上新了·故宮1.故宮文創產品的文化內涵文創產品旨在滿足廣大旅遊者對目的地文化體驗的需求，因此必須具有文化特色，讓旅遊者能夠把旅遊目的地的文化帶回家
  • 「熱點傳遞」孔子文創、泰山文創,如何做才能像故宮文創一樣火?
    如今全國掀起了一股文創熱，經典的有故宮文創，御貓就是它的代表。後期也陸陸續續出現很多文創，像孔子文創、泰山文創都在乘勢而上，但反響卻平平。究竟問題出現在哪裡呢？縱觀故宮文創這麼多年的發展，小編也總結了內容營銷上的原因，以下三點不妨來了解一下。
  • 故宮文創年收入15億元,遠超1500家上市公司,如何做到的?
    故宮文創並不是從一開始就如此發力，早在2010年故宮淘寶就已經售賣起周邊產品，但從一開始，這些周邊產品和旅遊景點的紀念品沒有什麼不同，價格高，質量很一般，沒有什麼新意。01故宮院長單霽翔說過：「過去我們叫文化產品，現在我們知道了，中間必須加兩個字：創意。什麼叫文化創意產品？我理解就是要深入地研究人們的生活，人們生活需要什麼研發什麼。第二個，就是要深入地挖掘我們的文化資源，把文化資源提煉出來，和人們的生活對接，人們才會喜歡。」
  • 網紅「故宮」告訴我們文創「誠意」比「創意」更重要
    最近幾年網紅故宮火了一把，作為文化符號「故宮」早已經超過了它剛建成時所承載的文化含義。故宮是一個地名。神武門之南，天安門之北。由於其特殊的歷史、文化地位，故宮文創產品無疑需要更多的「誠意」，以承載每一個人對中國歷史的虔誠與敬意。服飾、文具、化妝品以及手工藝作品等，在故宮博物院網店裡暢銷。這不僅僅意味著故宮的重生，更代表著國人的文化自信。
  • 故宮文創的惠州啟示錄
    」「宮囍·龍鳳呈祥」「清明上河圖3.0」等多個主題系列文創產品。 文創產品讓故宮之美看得見、摸得著 經過故宮博物院的創意開發，皇帝的硃批、皇后的飾品、名家的畫作、故宮的貓、故宮的雕飾……都以口紅、日曆、裝飾畫、書籤、文化衫、筆記本等文創產品的形式「飛入尋常百姓家」。
  • 「故宮文創」來普陀了?
    摘要：「紫苑文化」本次入駐普陀正是意在聯合故宮文創的巨大品牌效應，結合網際網路平臺渠道打造文創IP設計交易中心。企業將在普陀發展新型文化IP業態，在中國文化深厚的基礎上增強文創業態的市場競爭力和品牌生命力，為國內文化品牌提供文創IP建設、數位化策展及文化交流的運營服務。
  • 這裡也要出文創,故宮給支招
    2017年9月，由故宮方面提議，避暑山莊的9隻梅花鹿到故宮慈寧宮展出。次年「十一」長假，蜚聲全球的故宮文創產品又在避暑山莊亮相。去年11月開館的承德市博物館是承德第一座現代化博物館。開館前，故宮就無償提供了展覽急需的38幅宮廷畫作的高清數字資源。
  • 論文 | 故宮博物院文創產品的發展現狀及對策研究
    但是，故宮博物院文創產品的火爆銷售背後也帶來了一些爭議：故宮文創產品設計的許多產品遭遇了山寨，許多淘寶店鋪標著「故宮文創」大量生產山寨版文創產品，這些產品缺乏新意，只是將文物的圖案複印到產品上，存在一些侵權現象。對於收入不高的消費者來說，大多數產品並不是很實用，價格偏昂貴，文創產品開始趨於標準化，也脫離了傳統文化的深層含義。
  • 從故宮嫡子「故宮文創」與庶長子「故宮淘寶」的比拼看文創行業...
    在文創文旅的圈子裡，一直存在著產品「質量」與「情懷」孰輕孰重的比拼。如18年的年底，文創大V「故宮淘寶」推出了自家的彩妝系列，剛推出的時風光無限，吸引了各大網紅以及粉絲的關注。但僅上線26天後，卻在微博上發了一條這樣推送，「為了提升產品從內在到外觀的質量，故宮淘寶系列彩妝全線停產」。
  • 故宮文創為何能夠成功_麒龍天下
    講到文創行業自然繞不開「故宮文創，」近年來曝光量巨大的文創品牌。其產品深受大眾喜愛，同時拉動了附屬產業鏈的共同發展。如今市場上文創品牌眾多，為何故宮文創能夠脫穎而出呢？我們大家一起來分析分析。注重文化價值與時代相融合文化價值是文創產品的核心價值，也是區別於一般商品的基本特性。故宮文創立足於對藏品背後所蘊含歷史文化的深度挖掘，結合相應創意，總結出文創產品應當著重體現「元素性、故事性、藝術性、傳承性、知識性、實用性、時尚性」等要素。
  • 博物館文創的「故宮經驗」
    展覽火起來，具有廣泛影響力和關注度，配合展覽的主題化、系列化文創，才受到熱烈歡迎。展覽結束後，主題文創也一直熱銷，具備了長久的生命力。因此，文創往往是博物館綜合實力和影響力的表現形式之一，體現了博物館各環節工作的配合度。如果一家博物館藏品匱乏，科研力量不足，展覽反響平淡，文創也很難一枝獨秀，有大的發展。