提及當下食品消費市場的趨勢，繞不開「健康」二字。一方面今年以來全球爆發的新冠疫情提升了公眾健康防護意識，另一方面由於社會快節奏生活及老齡化程度的不斷加劇，讓大家對身體的健康管理更為關注，伴隨年輕人對健康訴求持續增長，年輕一代消費者對於養生的意識也不斷增強。
基於上述洞察和人群需求布局，近日，元氣乖乖推出元氣滿滿滋養系列上市，包含口袋燕窩、黑金松露芝麻片、元氣乖乖便攜型燕窩杯三款不同品類產品，瞄準泛健康年輕人群的滋養需求。
健康意識催生滋養輕食市場
整體而言，休閒零食迎來大規模健康+風潮，消費者對休閒零食的需求維度更加多元，健康意識的提升讓消費者更加重視日常滋養保健，但傳統滋補食品面臨著療效虛、審美土、價格高等問題，讓許多年輕人對傳統滋補品的認知，停留在「保健藥品」的刻板印象裡，如果說老年人把保健品當藥，年輕人則更加認為保健食品屬於「膳食補充劑」或者「功能零食」，他們希望這些保健食品在對身體有好處的同時，還能包裝好看味道好吃，而傳統的保健品牌無法滿足他們的需求。
滋養+天然+代餐，滿足多元健康需求
元氣乖乖「元氣滿滿」系列產品聚焦90、00後，主張在好吃解饞的同時，還要求用料天然，帶有滋養功能，為泛健康消費者休閒解饞、能量補充的同時，還能獲得滋養功效，在產品矩陣上，仍舊圍繞「滋養輕食」多元發展理念進行布局
隨著人們生活水平的不斷提高，我國休閒食品市場需求量呈持續增長勢頭，不管是親朋好友聚會，還是辦公室下午茶小歇，亦或是周末休息追劇，休閒食品總是必不可少。再加上近年來，我國人民對於健康、生態、自然、養生等飲食理念的層層深入，輕滋養休閒輕食更是以幾何級的速度增長。
而在不斷增長的休閒輕食市場，又以年輕人的市場需求最為旺盛，所以元氣乖乖瞄準了這一市場契機，果斷出擊，重磅推出了市場上首款以輕滋養概念的營養輕食。
年輕人的第一份滋養
緊張的生活、忙碌的工作、疲憊的狀態已經成了當代年輕人的真實寫照，隨著生活的負擔不斷加重，很多年輕人開始意識到健康的重要性，並且提前開啟養生旅程，元氣乖乖秉承著「讓滋養變得更簡單」使命，研發一系列更貼合年輕人審美、口感、滋養需求的輕食。